1 / 18

STRATEGI PROMOSI

STRATEGI PROMOSI. KHUSNUL KHOTIMAH ( 115030201111009) M. RAHMAD MUNTAZAR M (115030207111002) PEPI MULITA SARI ( 115030207111014). Pengembangan dan Pengelolaan Program Iklan. Periklanan (advertising) adalah semua bentuk terbayar atas presentasi nonpribadi dan

aleron
Download Presentation

STRATEGI PROMOSI

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. STRATEGI PROMOSI KHUSNUL KHOTIMAH (115030201111009) M. RAHMAD MUNTAZAR M (115030207111002) PEPI MULITA SARI (115030207111014)

  2. PengembangandanPengelolaan Program Iklan Periklanan (advertising) adalahsemuabentuk terbayarataspresentasinonpribadidan promosiide, barang, ataujasaoleh sponsor yang jelas. Dalammengembangkan program iklanmanajer pemasarharusselalumenggunakan lima keputusan utama yang dikenal lima M yaitu, mission, money, message, media, dan measurement.

  3. MenentukanTujuanIklan • Tujuaniklan (advertising goal) adalahtugaskomunikasikhususdantingkatpencapaian yang harusdicapaidenganpemirsatertentudantujuantertentu. • Tujuaniklandapatdiklasifikasikanmenurutapakahtujuannya, baikuntukmenginformasikan, meyakinkan, mengingatkan, ataumemperkuat • Iklaninformatif • Iklanpersuasif • Iklanpengingat • Iklanpenguat

  4. AnggaranIklan • Faktor-Faktor yang MempengaruhiKeputusanAnggaran • Tahapdalamsiklushidupproduk • Pangsapasardan basis konsumen • Persaingandankerumunan • Frekuensiiklan • Kemampuanpenggantian (substitusi) produk

  5. MengembangkanKampanyeIklan Dalammerancangdanmengevaluasikampanyeiklan, pemasarmenerapkansenidanilmupengetahuanuntukmengembangkanstrategipesanataumemposisikaniklan.

  6. Pengiklananmenempuhtigatahap: • Pembentukandanevaluasipesan, • Pengembangankreatifdanpelaksanaan, • Masalahhukumdansosial

  7. Memutuskan Media danMengukurEfektifitas • Pemilihan media adalahprosesmenemukan media yang paling efektifbiayauntukmenghantarkanjumlahdanjenispaparan yang diinginkankepadapemirsasasaran

  8. MemilihJenis Media Utama

  9. AlternatifOpsiIklan • IklanTempat(Place Advertising) atauiklanluarrumahadalahkategoriluas yang mencakupbanyakbentukkreatifdantakterdugauntukmeraihperhatiankonsumen. • Papaniklan • RuangPublik • PenempatanProduk • TitikPembelian • Mengevaluasi Media Alternatif

  10. MemilihSarana Media Khusus • Dalammengambilpilihan, perencanaanharusbergantungpadalayananpengukuran yang memberikanperkiraanukuranpemirsa, komposisi, danbiaya media. • Ukuranpemirsamempunyaibeberapakemungkinanukuran: • Sirkulasi • Pemirsa • Pemirsaefektif • Pemirsa yang terpapariklanefektif

  11. PromosiPenjualan • Promosipenjualanmencakupalatuntukpromosikonsumen (sampel, kupon, penawaranpengembaliandanatunai, potonganharga, premi, hadiah, penghargaan patronage, percobaan gratis, garansi, promosi yang berkaitan, promosisilang, tampilantitikpembelian, dandemonstrasi).

  12. Iklan versus Promosi • Periklanan (Advertising): Merupakanalatutamabagipengusahauntukmempengaruhikonsumennya. Periklananinidapatdilakukanolehpengusahalewatsuratkabar, radio, majalah, bioskop, televisi, ataupundalambentuk poster-poster yang dipasangdipinggirjalanatautempat-tempat yang strategis. • PromosiPenjualan (Sales Promotion): Merupakankegiatanperusahaanuntukmenjajakanproduk yang dipasarkannyasedemikianrupasehinggakonsumenakanmudahuntukmelihatnyadanbahkandengancarapenempatandanpengaturantertentu, makaproduktersebutakanmenarikperhatiankonsumen.

  13. KeputusanUtamaDalamPenggunaanTujuanpromosiPenjualan • MENENTUKAN TUJUAN • Bagikonsumen: tujuanmeliputimendorongpembelian unit yang berukuranlebihbesar, meningkatkanpercobaandiantaranonpengguna, danmenarikkonsumen yang beralihdarimerekpesaing • Bagipengecer, tujuanmeliputimembujukpengeceruntukmenjualbarangbarudantingkatpersediaan yang lebihtinggi, mendorongpromosipadamusinsepi, mendorongpenyimpananbarang yang berhubungan, mengurangipromosikompetitif, membangunloyalitasmerek, danmembukajalanuntukmasukkegeraieceranbaru.

  14. MEMILIH ALAT PROMOSI KONSUMEN perencanapromosiharusmemperhitungkanjenispasar, tujuanpromosipenjualan, kondisipersaingandanefektifitasbiayasetiapalat. • MEMILIH ALAT PROMOSI DAGANG Kekuatanpengecer yang besar yang semakintinggimeningkatkankemampuanmerekamemintapromosidagangdenganmengorbankanpromosikonsumendaniklan

  15. PENGUJIAN AWAL, PENGIMPLEMENTASIAN, PENGENDALIAN, PENGEVALUASIAN PROGRAM. Pengujianawaldapatmenentukanapakahsaranaitusudahtepat, ukuraninsentifsudah optimal, danmetodepresentasisudahefisien. Manajerpemasaranharusmempersiapkanimplementasidanrencanakendali yang mencakupwaktutunggudanwaktupenjualanbagisetiappromosiperorangan. Produsendapatmengevaluasi program denganmenggunakan data penjualan, survey konsumendaneksperimen.

  16. KeputusanPemberianSpoonsorUtama Pemberiansponsor yang berhasilmemerlukan : • Memilihacara • Mengukurkegiatanpemberian sponsor

  17. Terimakasih : )

  18. BauranPemasaran • Product • Place • Promotion( bauranpromosi : Advertising, Sales Promotion, Personal Selling, Publication/ Humas) • price

More Related