500 likes | 647 Views
Cross Media. 3 trends medialandschap. Anytime, anyplace anywhere (onafh. van tijd, plaats, of ruimte gebruik maken van mediadiensten). Toenemende interactiviteit Grenzen tussen media vervagen. Marketingcommunicatie-instrumenten. Reclame PR en voorlichting Sponsoring Promoties
E N D
3 trends medialandschap • Anytime, anyplace anywhere (onafh. van tijd, plaats, of ruimte gebruik maken van mediadiensten). • Toenemende interactiviteit • Grenzen tussen media vervagen
Marketingcommunicatie-instrumenten • Reclame • PR en voorlichting • Sponsoring • Promoties • Direct marketingcommunicatie • Persoonlijke verkoop • Beurzen en tentoonstelling • Guerilla marketing • Internet • Social media
Reclame • Reclame: • Wordt gebruikt voor het versterken van een merk • Gebruik van massamedia
2 vormen • Actiereclame: • beïnvloeden koopgedrag. Promotie (actie) wordt gecommuniceerd. • Themareclame: • beïnvloeden van kennis en attitude van de doelgroep. Hoge frequentie uitingen.
Beleveniscommunicatie Door een merk geënsceneerde, gebeurtenissen die de consument op eigen initiatief kan ondergaan.
Public Relations • bevorderen wederzijds begrip tussen een onderneming en haar doelgroep. • Relatie met doelgroep ontwikkelen.
PR Drie belangrijke ontwikkelingen: • De boodschap wordt gecheckt (google check) • Meer impact voor internet • Men maakt massaal content
Sponsoring • Sponsor levert geld, goederen, diensten en/of know-how. • In ruil daarvoor werkt de gesponsorde mee aan de doelstellingen van het merk. • Vergroten merkbekendheid • Versterken merkimago
Promotie • Het behalen van extra omzet tijdens de actieperiode • Mc Donalds glas/Wuppies/Vuvuzuela
Directmarketingcommunicatie Marketing gericht op verkrijgen en onderhouden van een duurzame relatie tussen aanbieder en afnemer
Direct marketingcommunicatie • Is alleen effectief als de aanbieder informatie heeft over de naam en het adres van potentiële klant.
Persoonlijke verkoop • Persoonlijk en interactief contact tussen verkoper en koper. • Altijd sprake van tweerichtingsverkeer
Guerilla communicatie Strategisch doordachte overval van een merk via een onconventioneel medium, op een onvoorspelbaar en juist moment, bij de doelgroep die sympathie en een wauw-effect opwekt.
Brand Utility is about a brand being useful to its audience. • http://www.fiat.co.uk/ecodrive/#ecodrive/intro
Targeting • Targeting opties • Demografisch/profiel • Gedrag • Online aankoop • Geografisch
Segment targeting • Targeting van interesses van gebruikers op basis van in het verleden opgevraagde pagina's en surfgedrag.
Standaard profielen (ST) Gamers Casual GamingCarrièreAuto Investment marketsBusiness financePersonal finance KinderenVrouwen Mannen Wonen TelecomSportReizen & vakantie> Ouderen 50+ Jonge Gezinnen HealthHome entertainmentHuishoudelijkFotografieDining
Content targeting • Targeting van interesses van gebruikers op basis van bekeken content en keywords uit gelezen content: sport, zakelijk etc.
Custom targeting Retargeting Bezoekers van een website van een klant worden herkend. De bezoekers krijgen een gepersonaliseerde banner te zien van de klant.
Zoekmachinemarketing • Webpagina op een prominente plaats bij de zoekresultaten van een zoekmachine als een gebruiker een voor die webpagina relevante zoekterm intypt. • Doordat de webpagina beter gevonden kan worden, verhoogt het de effectiviteit van de reclame-uiting op internet.
Zoekmachinemarketing (doelstelling) • Vertoningen (bereik) genereren • Clicks realiseren • Conversie realiseren. • Een conversie kan bijvoorbeeld bestaan uit een informatieaanvraag, een aanmelding of een aankoop. Elke doelstelling heeft zijn eigen strategie.
Zoekmachinemarketingmogelijkheden • tegen betaling plaatsen van advertenties boven en naast zoekresultaten • advertentie vertonen als een zoekmachinegebruiker ee advertentie gekoppeld woord, of woordgroep intypt. • adverteerder betaalt alleen voor zoekmachinegebruikers die op zijn advertenties klikken. • advertenties verwijzen naar een webpagina van de adverteerder.
Seeding • Doelgericht aanbieden van een viral zonder daarbij te spammen, of gebruik te maken van aangekochte email adressen. • Boodschap wordt vaak via video, spel, plaatje, tekst, of website, op internet verspreid.
Viral Marketing • sociale netwerken exploiteren om de bekendheid van het merk te vergroten die te vergelijken is met een virale epidemie. • Mond-op-mondreclame versterkt door het internet, waardoor zeer snel en op goedkope wijze een groot aantal mensen bereikt kan worden.
Voordelen viral marketing • Kostenvoordeel • Mechanisme sluit goed aan bij specifieke doelgroepen, die via de traditionele media veel moeilijker te bereiken zijn. • Snelheid van de campagne is een groot voordeel.
Crowdsourcing en cocreatie • Bij co-creatie worden eindgebruikers nauw betrokken bij de ontwikkeling van producten en diensten. . • Consumenten zijn geen passieve respondenten, maar mensen die een actieve bijdrage leveren in de totstandkoming van uw product.
Microbloggen • Microbloggen is het overbrengen van een kleine boodschap via SMS, web, IM, mobiele clienten of desktop tools en widgets.
Huiswerk • Welke off line en online marketingcommunicatie-instrumenten adviseer jij voor jouw stadsdeel? • Beargumenteer je keuze.