Les nouveaux consommateurs chinois

1. Les nouveaux consommateurs chinois -Les pro-consommateurs d’hier

2. Les pro-consommateurs et l’étude: C’est de “MAINTENANT” que nous parlons non seulement, mais aussi du futur proche Comment pouvons-nous être sûrs du futur? Grâce aux études sur les pro-consommateurs. EURO RSCG Beijing

3. L’Age de l’Agriculture • Il y a de nombreuses années, nous faisions pousser notre nourriture, fabriquions nos vêtements, construisions nos maisons • Nous produisions ce que nous consommions d’une façon adaptée à nos besoins individuels

4. La Révolution Industrielle • Nous a libéré d’avoir à produire tout ce que nous consommons • Nous a dérobé la capacité d’influencer directement la production pour satisfaire nos besoins individuels

5. L’Age de l’Information • Les gens ont retrouvé une influence sur la production de ce qu’ils consomment. • Pourquoi? • Etudes de marchés et autres retour-clients • Augmentation de l’influence • Choix de produits plus larges • Marchés mondiaux accessibles • Chaînes média interactives

6. Pro-consommateur = Consommateur Proactif Il y a une nouvelle race de consommateurs plus sensible au marketing Adore le “neuf” Echange Recherche la valeur Exigeant

7. Les pro-consommateurs sont renforcés par 3 forces inéluctables • L’Internet: Les renforce avec de l’information, des forums, et de la communication • La Proliferation des Media : Accroît l’impact de la parole • Mondialisation Individuelle : Expose (potentiellement) tout le monde à toutes choses partout

8. Les pro-consommateurs sont les 20 à 30% des gens qui font et défont les marchés… …dans chaque catégorie et dans chaque géographie…

9. Le pouvoir des pro-consommateurs % Consommateurs Variables: 1. A quelle vitesse se répand la mode (vélocité) 2. Dans quelle mesure se répand la mode (densité) 3. Comment la mode peut muter PROSUMERS 20–30% 6–18 mois Source: Euro RSCG Worldwide Prosumer Studies, 2002–2004

10. Les caractéristiques des pro-consommateurs • Se précipiter pour découvrir de nouvelles choses • Véhiculer les modes- ils sont des “média humain” • Rechercher des valeurs intemporelles • Chercher de nouveaux défis et expériences • Reconnaître leur propre valeur comme consommateur and attendre la même chose des marques • Adorer le marketing et être branché sur des sources variées de media • Demander un service client de qualité et un accès illimité à l’information

11. La Chine, Le Meilleur du Siècle

12. La Chine, vue par les acteurs du marché Le pays le plus peuplé au monde, 1.3 milliard d’habitants

13. La marge d’erreur dans le recensement chinois équivaut à la population américaine

14. 4 villes supérieures à 10 millions d’habitants, égales à 4 Belgiques

15. 4 villes de plus de 8 millions d’habitants, égales à 4 New Yorks

16. 8 villes supérieures à 3.8 millions d’habitants, égales à 8 Los Angeles

17. 560 millions inférieurs à 30 ans, la plus grande population jeune au monde, plus grande que les USA et l’Europe de l’Ouest

18. 400 millions de ménages, 4 fois les Etats-Unis

19. 508 millions d’urbains, deux fois la population américaine

20. Un pays en plein boom

21. PIB

22. Le PIB de la Chine equivalent à celui de la France en 2001

23. Investissements Directs Etrangers en Chine

24. La Chine est maintenant la cible d’investissement n°1 des entreprises, devant les USA

25. “Nouvelle” classe moyenne en pleine expansion

26. Les Nouveaux Consommateurs Chinois sont de plus en plus optimistes et sont prêts à prendre un nouvel envol

27. Les Nouvelles Opportunités signifient que les Chinois apprécient la vie

28. Les incontournables aujourd’hui en Chine Unité: million

29. Ils veulent manger dehors toutes les semaines

30. Ils veulent épater avec des marques de créateurs

31. Les Chinois se décrivent comme des amoureux des gadgets

32. Ils font confiance à des marques connues et sont prêts à payer plus pour une garantie de qualité

33. Le Top 5 des marques en Chine en terme de popularité

34. Les marques chinoises susceptibles de gagner en popularité

35. Ils veulent acheter une voiture pour sortir

36. Ils ont besoin d’acheter une maison comme ticket pour le mariage

37. La menace d’être en insécurité dans les domaines financiers et d’assurance

38. Ils ont besoin de faire la fête le week-end

39. Les nouveaux consommateurs chinois font plus attention à leurs vêtements, et sont persuadés que cela fait partie de l’estime de soi

40. Les sports sont maintenant branchés pour les nouveaux consommateurs

41. Ils veulent donner à leur enfant unique “le meilleur du meilleur”

42. Les Chinois sont très centrés sur leurs enfants * Too small to be statistically valid, indicative only.

43. Et ont de grandes espérances pour eux * Too small to be statistically valid, indicative only.

44. Le 3e plus important marché publicitaire du monde est encore dans l’enfance de l’âge

45. Dépenses publicitaires en Chine

46. Les Nouveaux Consommateurs Chinois sont coulés par des Média suréquipés

47. La Chine deviendra le second marché publicitaire au monde d’ici 5 ans • 1.2 milliard regardent la télé quotidiennement • 1 milliard lit le journal quotidiennement • 5 fois les USA • 10 fois le Japon • 15 fois l’Allemagne • D’ici 2008: le chinois sera le language le plus populaire sur Internet

48. La Chine est énorme, et elle n’est encore qu’un enfant Présenté par: EURO RSCG Groupe Chine

49. EURO RSCG, Beijing Contact Randy Xiao Executive Partner E-mail: randy.xiao@eurorscg.com.cn Tel: 010-6597-5180 #338 Mobile: 1370-108-1558