Publicidad, tabaco y mujer

1. Publicidad, tabaco y mujer Begoña Porras & F. Javier Ayesta Córdoba, 7 de febrero de 2003

2. “El tabaquismo es una pandemia que se transmite a través de la publicidad y de las campañas promocionales a las que la industria del sector dedica cada año millones de dólares”

3. ¿Qué pretende la publicidad del tabaco?

4. 1. Aumentar las ventas globales y las de cada marca ¿Qué pretende la publicidad del tabaco?

5. “El problema es cómo vender la muerte. ¿Cómo vender un veneno que mata cada año a 4 millones de personas? Se vende con los grandes espacios al aire libre, las montañas, los lagos,…” ¿Qué pretende la publicidad del tabaco?

8. “Se logra con gente joven y saludable, con atletas. ¿Cómo pensar que una bocanada de humo pueda causar algún daño en una de estas situaciones?” ¿Qué pretende la publicidad del tabaco?

11. 2. Llegar a determinados grupos de población ¿Qué pretende la publicidad del tabaco?

12. Adolescentes

13. Mujeres Mujeres

14. ¿Cómo lo hace?

15. La industria del tabaco gasta cada año millones de dólares en publicidad, comercialización y promoción ¿Cómo lo hace?

25. Patrocinio de eventos deportivos, culturales y sociales, sobre todo en: - países donde está prohibida la publicidad - acontecimientos seguidos masivamente por jóvenes ¿Cómo lo hace? “Estamos en el negocio del tabaco, no en el negocio del deporte; usamos el deporte como una vía para promocionar nuestros productos. Si valoramos el saldo antes y después del patrocinio, habitualmente observamos un crecimiento de las ventas” Japan Tobacco, 1989

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32. En Internet, especialmente dirigido a los jóvenes porque: 1) son los que más entran en la Red 2) también son los que más compran vía Internet ¿Cómo lo hace?

33. Dirigiéndose específicamente a las mujeres “Se prevé que las mujeres fumadoras aumenten como procentaje global; las mujeres están asumiendo roles dominantes en la sociedad, disponen de mayor poder adquisitivo y viven más que los hombres” ¿Cómo lo hace?

34. Ventas de Lucky 1925: 21 millones $ 1931: 46 millones $

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40. ¿Cómo lo hace? Disfrazando los productos del tabaco para que resulten más atractivos a las mujeres - light - menos humo y menos olor - mentolados

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43. ¿Por qué es necesario “restringir” la publicidad del tabaco?

44. Un informe del Banco Mundial (2000) concluye que sólo es efectiva cuando es integral y cubre todos los medios ¿Por qué prohibir? La O.M.S. considera que la prohibición de la publicidad es una estrategia de salud pública que funciona

45. La publicidad del tabaco cumple todas las características de la publicidad ilícita: - atenta contra el derecho a la salud - es engañosa, y - muchas veces es subliminal ¿Por qué prohibir?

46. Las revistas que cuentan con publicidad de cigarrillos no ofrecen la misma cobertura informativa sobre los riesgos del tabaco ¿Por qué prohibir? La mitad de los fumadores creen que fumar tal vez no sea realmente peligroso, ya que, si lo fuera los gobiernos no permitirían la promoción

47. Razones U.E. para elaborar la directiva: - la mitad de los fumadores habituales mueren a causa del tabaco (500.000/año; 20%) -quienes fallecen a una edad media pierden entre 20-25 años de vida ¿Por qué prohibir?

48. Está en nuestras manos qué hacemos y qué nos dejamos hacer

49. No es restringir el derecho a la información Se trata de defender a los más débiles y desprotegidos de la presión de los poderosos, de quien tiene la sartén por el mango y procura utilizar la ley -y lo que sea- a su favor ¿Por qué prohibir?

50. Publicidad, tabaco y mujer Begoña Porras & F. Javier Ayesta Agradecimientos: Amanda Amos Laura de la Rosa 2003