Kampania promocyjna rolnictwa ekologicznego

1. Kampania promocyjna rolnictwa ekologicznego

2. Podstawowe informacje

3. Rolnictwo ekologiczne w UE • W ciągu ostatnich 20 lat nastąpił dynamiczny rozwój rolnictwa ekologicznego na obszarze UE. • Mimo, że w 2000 r. stanowiło ono zaledwie 3% obszarów użytkowanych rolniczo w UE, obecnie stało się jednym z najbardziej dynamicznie rozwijających się sektorów gospodarki.

4. Rolnictwo ekologiczne w UE • Wzrost sektora rolnictwa ekologicznego w latach 1993 -1998 wynosił około 25% rocznie. • Szacuje się, że od 1998 r. sektor ten wzrasta około 30% rocznie.

5. Cele kampanii • W grudniu 2006 r. Komisja Europejska przystąpiła do prac nad wieloletnią ogólnoeuropejską kampanią informacyjno-promocyjną poświęconą żywności ekologicznej i rolnictwu. Przewidywany czas trwaniakampanii to 3 lata. • Celem kampanii jest przekazanie informacji o znaczeniu i korzyściach płynących z rolnictwa ekologicznego do grup ważnych dla tego sektora, w tym dla konsumentów,detalistów, restauratorów, czy dostawców cateringu.

6. Cele kampanii • Ponadto, kampania ma na celu zwiększenie świadomości konsumenckiej w zakresie rolnictwa ekologicznego, a także podniesienie poziomu zaufania i rozpoznawalności europejskiego logo rolnictwa ekologicznego.

7. Cele kampanii • Przewiduje się zainicjowanie ogólnoeuropejskiej kampanii na rzecz rolnictwa ekologicznego, której celem będzie wspieranie kampanii krajowych prowadzonych na terenie poszczególnych państw członkowskich Unii Europejskiej. • Kampania ogólnoeuropejska nie zastąpi inicjatyw krajowych – będzie wspierać prowadzone już kampanie oraz współfinansowane programy proekologiczne. Printemps Bio 2006 (współfinansowana przez UE) Bio, mijn natuur (współfinansowana przez UE) Bio Benessere (współfinansowana przez UE)

8. Cele kampanii Podstawowymi celami kampanii są: • Dotarcie do wielu grup docelowych z informacją na temat rolnictwa ekologicznego. • Zwiększenie ZAUFANIA grup docelowych do rolnictwa ekologicznego.

9. Cele kampanii • Zwiększenie świadomości konsumentów na temat kwestii kontroli jakości i ochrony środowiska. • Wspieranie rozwoju rolnictwa ekologicznego w całej Europie.

10. Cele kampanii • Zachęcenie rolników do uczestnictwa zarówno w tworzeniu standardów jakości, jak i wspierania działań marketingowych dla produktów rolnych wysokiej jakości.

11. Hasło kampanii Jedno hasło, jeden przekaz • „Rolnictwo ekologiczne. Dobre dla natury, dobre dla ciebie.”

12. Hasło kampanii Hasło…. • odzwierciedla główny przekaz kampanii • podkreśla główne korzyści, jakie niesie ze sobą rolnictwo ekologiczne dla grup docelowych • pojawi się na wszystkich materiałach promocyjnych oraz na stronie internetowej, by wzmocnić widzialność kampanii i jej rozpoznawalność

13. Grupy docelowe • Konsumenci: dzieci w wieku 8-13 lat, młodzież w wieku 13-18 lat, młode osoby w wieku 18-30 lat, dorośli w wieku 30-60 lat, osoby starsze w wieku 60-80 lat

14. Grupy docelowe • Interesariusze: rolnicy ekologiczni, dostawcy, przetwórcy i detaliści, eksporterzy, instytucje kontrolujące

15. Grupy docelowe • „Ambasadorzy” kampanii: wykładowcy akademiccy i nauczyciele, politycy, stowarzyszenia, restauracje i firmy cateringowe, administratorzy, instytucje certyfikujące

16. Narzędzia kampanii

17. Strona internetowa • „Strona internetowa rolnictwa ekologicznego” we wszystkich językach UE • www.organic-farming.europa.eu • Strona internetowa jest obszerną platformą informacyjno-komunikacyjną dla konsumentów, interesariuszy oraz „ambasadorów” kampanii

18. Strona internetowa • Konsumentom strona internetowa oferuje informacje dotyczące rolnictwa ekologicznego • Interesariuszom strona oferuje tzw. „tool-box”, zawierający materiały promocyjne przydatne do działań marketingowych wspierających produkty ekologiczne.

19. Strona internetowa • „Toolbox” zapewnia łatwy i bezpłatny dostęp do różnych materiałów, jakie mogą być wykorzystane przez profesjonalistów na użytek kampanii krajowych promujących rolnictwo ekologiczne.

20. Strona internetowa • Toolbox oferuje następujące materiały do pobrania, przygotowane szczególnie z myślą o interesariuszach z sektora rolnictwa ekologicznego: • Zestaw kluczowych haseł i głównych komunikatów kampanii • Materiały marketingowe, w tym broszury, ulotki, plakaty, reklamówki itp.

21. Strona internetowa • Materiał radiowy i telewizyjny:Zebrany materiał filmowy, spoty radiowe i telewizyjne. • Lista zdjęć: Baza danych zdjęć przedstawiających poszczególne etapy produkcji ekologicznej, przetwórstwa i procesu sprzedaży na użytek kampanii promocyjnych. • Pakiety informacyjne:Zebrane narzędzia promocyjne, przeznaczone dla różnych grup docelowych.

22. Przewodnik konsumenta: Naturalny wybór Broszura wyjaśniająca konsumentowi korzyści płynące z rolnictwa ekologicznego, pomagająca zidentyfikować i wybrać produkty ekologiczne w sklepie lub w innym punkcie sprzedaży. Strona internetowa 22

23. Ulotki Seria czterech ulotek przygotowanych pod kątem konsumenta, zwracająca uwagę na cztery główne korzyści płynące z rolnictwa ekologicznego: ochrona środowiska, dobro zwierząt, gwarancja jakości dla konsumentów i wspieranie społeczności wiejskich. Strona internetowa 23

24. Książka kucharska Broszura przygotowana z myślą o konsumentach, wyjaśniająca metody stosowane w rolnictwie ekologicznym oraz korzyści dla konsumenta, oferująca również smakowite, ekologiczne przepisy. Strona internetowa 24

25. Broszura poświęcona ustawodawstwu UE w kwestii rolnictwa ekologicznego Broszura wyjaśniająca konsumentom najważniesze elementy rozporządzeń UE w kwestii rolnictwa ekologicznego. Strona internetowa 25

26. Widokówki Widokówki informacyjne promujące korzyści płynące z żywności ekologicznej. Strona internetowa 26

27. Plakaty Seria plakatów promocyjnych poświęconych rolnictwu ekologicznemu, których celem jest podniesienie ogólnej świadomości na temat kampanii. Strona internetowa 27

28. Reklamy Seria reklam poświęconych rolnictwu ekologicznemu, do wykorzystania w mediach drukowanych itp. Strona internetowa 28

29. Materiał radiowy i telewizyjny Informacyjny materiał audio-wizualny przygotowany w celu promocji rolnictwa ekologicznego UE: spoty radiowe spoty telewizyjne materiał filmowy dla dziennikarzy telewizyjnych Strona internetowa 29

30. Biblioteka zdjęć Rolnictwo ekologiczne przedstawione na setkach zdjęć, z których łatwo można skorzystać poprzez stronę internetową. Strona internetowa 30

31. Dziękujemy bardzo!