Cross Media

1. Cross Media

2. Terugblik • Verschuiving Medialandschap • Wat is Cross Media? • Doelgroep • Doelstelling • Strategie • Instrumenten

3. Drie trends medialandschap • Anytime, anyplace anywhere (onafh. van tijd, plaats, of ruimte gebruik maken van mediadiensten) • Toenemende interactiviteit • Grenzen tussen media vervagen

4. Cross Media • kruisbestuiving van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-events, waarbij de verschillende media informatie communiceren, die deel uitmaakt van eenoverkoepelendeRELEVANTE boodschap.

5. Vandaag • Mediatypen • Mediaplanning • Mediasynergie • Budget

6. Mediatypen

7. Media mix

8. Televisie • Grote overtuigingskracht • Grote emotionele impact • Sterke zichtbaarheid en bekendheid • TV en mobiel goed voor interactie (BNTM, Idols, SYTCD) • De kosten van een tv spot schommelen tussen de 1.000 en meer dan 25.000 euro. • Afhankelijk van de kijkcijfers. • Zie http://www.kijkonderzoek.nl/

9. Televisie De kijker kiest maar waarvoor? Analoog ( Talpa weg, PO stijgt) Webtv (Youtube, Uitzendinggemist) Digitaal (Ziggo, UPC, Tele2) Mobiele tv (KPN, Vodafone)

10. Radio Goedkoop (lage productiekosten) Adhoc inzetbaar B2B (mensen die in de file staan) Radio is geen zapmedium Synergie met TV Luistercijfers http://www.luisteronderzoek.nl/

11. Radio Digitale ontwikkelingen: Webradio (internet, of radio?) Mobiradio Radio 538 voorloper

12. Gedrukte media Tijdschrift (maand/week) • Dagblad (actie- en introductiecampagnes) • Libelle hoogste kosten, maar ook het hoogste bereik. • Massabladen goedkoper • Vakblad duurder • Reden: doelgroepspecifieker. • .

13. Gedrukte media Gratis dagbladen (Metro, Spits, dePers) Opmars nieuwssites nu.nl Nwe vrouwentijdschriften (Hapinez) Nwe mannentijdschriften (Avantgarde Men) Titels vernoemd naar persoonlijkheden (Matthijs, Sonja) Digitalisering tijdschriften breekt niet door

14. Internet • Interactie • Direct contact door het klikken van buttons, of banners, emails en of nieuwsbrief • Recente info (mits site bijgehouden wordt) • Meteen aanzetten tot gedrag • www.stir.nl

15. Internet • Grote opkomst social networks, blogs, twitter, UGC (hyves, flickr, myspace, d.e.li.cious) • Sterke groei online videoconsumptie (youtube) • Convergentie tv en internet (www.uitzendinggemist.nl)

16. Mobiel • Anytime anywhere • Niet alleen SMS, maar ook MMS, videocontent en mobile internet • Effectief in te zetten in cross media campagne Reageertijd: ontvangers reageren snel

17. Bioscoop • Zeer impactvol medium (bereik van 91%) • Multimediaal inzetbaar • Reclamefilm onderdeel bioscoopbeleving

18. Bioscoop • Bedreiging medium door internet • Legaal aanbieden films op internet • Introductie bij event (Ladies night, horror night) Nieuw c-middel

19. Outdoor (Abri’s, vervoersreclame, schermen, billboards) • Massamedium (ook segmentatie mogelijk) • Snelle en massale bereiksopbouw • Nadrukkelijk aanwezig in straatbeeld • Vluchtig contact Krachtige, korte boodschap vereist veel creatieve mogelijkheden

20. Outdoor • Technologische ontwikkelingen zorgen voor groei • Abri’s en billboards blijven groeien • Vrachtwagenreclame en taxireclame • Urban screens

21. Games In-game advertising: het adverteren binnen spelletjes Advergaming: spellen die geheel rondom een bepaald product ontworpen zijn Gamercial: een combinatie van een game en commercial Viral gaming: het verkrijgen van e-mailadressen en NAW gegevens

22. Events • Beurzen • Congressen • Tentoonstellingen • Muziekevents • Sport • Manifestaties

23. Events • Live ervaring die zorgt voor klantenbinding • Beleveniscommunicatie (interactie met goed doel/product) • Moeilijk meetbaar • Vaak sponsor inzet (Red Bull Air race, Heineken Holland House)

24. Vragen?

25. Mediaplanning

26. Mediatrends • Overvloed aan media • Fragmentatie • Meer media tegelijk • Wear out bij dezelfde boodschap

27. Media multitasking • Internet-radio • Radio-dagblad • Internet-tv-mobiel • Tijdschriften-tv • Mobiel-dagblad

28. Mediaplan Een mediaplan bestaat uit een aantal onderdelen: • mediadoelstellingen • Voorlopig mediabudget • Mediastrategie • Definitief mediabudget • Plaatsingsschema

29. Mediadoelstelling • Gewenste bereik van de doelgroep • Marktgebied • Timing contactfrequentie (wie willen we wanneer en hoe vaak met onze boodschap bereiken?) • Het creatieve concept is van belang, omdat deze wel afgestemd moet zijn voor het gebruik in bepaalde media.

30. Voorlopig mediabudget • In het mediabudget zitten alleen de kosten voor de plaatsingen van uitingen en dus niet voor creatie en productie. • Over het algemeen is het mediabudget wel het grootstedeel van een totaal budget voor een uiting of campagne.

31. Mediastrategie • Effectief bereik • Contactfrequentie • Mediakosten • Communicatievermogen

32. 3. Mediastrategie (Bereik) Onder het bereik verstaat men het aantal, of percentage personen van de doelgroepvan de campagne die met jouw mediamix wordt geconfronteerd. TV: RTL 5, Ned 3 Radio: Radio 538, SKYRadio Internet: Nu.nl, planet.nl Mobiel: SMS <idols>

33. 3.Mediastrategie (Contactfrequentie) • Aantal x dat de doelgroep gedurende een bepaalde periode via de media met jouw boodschap wordt bereikt. • Een hoge contactfrequentie is nodig voor bijvoorbeeld het opbouwen van merkbekendheid en het introduceren van een nieuw merk.

34. 3. Mediastrategie (Mediakosten def. budget) Een bepaald bereik en een bepaalde contactfrequentie brengen mediakosten met zich mee. Deze kosten worden vaak uitgedrukt in CPM (kosten om 1.000 doelgroeppersonen te bereiken), of GRP (gross rating point, kosten om 1% van de doelgroep te bereiken).

35. 3. Mediastrategie(Communicatievermogen) De mate waarin het medium de boodschap effectief kan overbrengen.

36. 3. Mediastrategie(Communicatievermogen factoren) • Technische eigenschappen van het medium • Printmedia (formaat /kleurgebruik) • Internet (gif, flash, video, rich media banners) • Context van het medium • Voor/achter commercialblok • Boven/onderaan pagina • Redactie/advertentiepagina • Confrontatiesituatie • Tijdstip en plaats ontvangst boodschap • Binding met het medium • Commercial op net 5, anders dan commercial Ned3

37. 4. Plaatsingschema Een overzicht gerangschikt naar datum met de verschillende plaatsingen van mediatypen.

38. Plaatsingschema (offline)

39. Plaatsingschema (online)

40. Cross Mediamix? • Het inschakelen van een mix van media werkt beter dan het gebruik van één medium. • Een reclamecampagne op tv, of radio kan de naamsbekendheid van het merk vergroten, waarna webvertising de doelgroep nog eens persoonlijk aanspreekt en tot actie probeert over te halen.

41. Vragen?

42. Van oude naar nieuwe mediaplanning Vroeger: keuze tussen mediatypen Nu: keuze combinatie belangrijk Uit: boek Mediasynergie prof. Fred Bronner

43. Mediatrends • Overvloed aan media (verviervoudigd) • Fragmentatie (meer tijdschriften, meer tv-kanalen, meer internetsites, meer radiostations) • Meer media tegelijk (gebruik en multitasking)

44. Gevecht om aandacht! Aandacht doelgroep verspreidt over veel media Conclusie?

45. Mensen worden geconfronteerd met steeds meer reclameboodschappen Gevolg: Adverteerders schreeuwen harder Consumenten gaan meer ontwijken

46. MC-doelstellingen • Categoriebehoefte • Merkbekendheid/ • Merkkennis • Gedragsfacilitatie • Gedragsintentie • Gedrag • Tevredenheid Voor de koop: Acquisitiedoelen Tijdens de koop Na de koop

47. CROSS MEDIA INZET VAN MEDIA MOET EFFECTIEF ZIJN. DUS NIET HOE MEER HOE BETER

48. Cross Media effect De volgorde waarin in een bepaald medium wordt ingezet is bepalend voor het effect

49. Doelgroep verbreding (bereikseffect) Er worden verschillende mediumtypen ingezet, omdat met één mediumtype niet de gehele doelgroep kan worden bereikt

50. Gamma Case • Hoger opgeleiden via kranten • Lager opgeleiden via h-a-h kranten