1 / 10

Symulacja wprowadzania nowego produktu na rynek

Symulacja wprowadzania nowego produktu na rynek. Farmaceutyki. Problem 1/4. Welfa ukończyła pracę nad nowym farmaceutykiem poprawiającym ostrość wzroku przy krótkowzroczności. Lek nie jest jeszcze zarejestrowany i Welfa zastanawia się nad podjęciem stosownych działań.

bert-duke
Download Presentation

Symulacja wprowadzania nowego produktu na rynek

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Symulacja wprowadzania nowego produktu na rynek Farmaceutyki

  2. Problem 1/4 • Welfa ukończyła pracę nad nowym farmaceutykiem poprawiającym ostrość wzroku przy krótkowzroczności. Lek nie jest jeszcze zarejestrowany i Welfa zastanawia się nad podjęciem stosownych działań. • Welfa wydała już 10 mln Euro na prace badawcze i będzie jeszcze musiała przeznaczyć na ten cel 3-5 mln. Dodatkowo firma planuje 12-18 mln € (c=16 mln) na akcję marketingowo-promocyjną

  3. Problem 2/4 • Przed rejestracją leku, Firma musi przeprowadzić test na 100 pacjentach (w ciągu roku). Firma spodziewa się, że lek zostanie zarejestrowany, jeżeli u przynajmniej 20 pacjentów zostanie udowodniona poprawa wzroku (bez efektów ubocznych). Wstępne próby wskazały na sukces w 25%.

  4. Problem 3/4 • Szacuje się, że krótkowzroczność dotyka ok. 40 mln osób w Europie i dodatkowe 0-5% powiększy tę pulę w kolejnym roku. Jednakże, konkurencja depcze Welfie po piętach. Eksperci Welfy uważają, że na 25% podobny specyfik zostanie wprowadzony na rynek w przyszłym roku, co uszczupli potencjalny krąg odbiorców leku Welfy o 5-15%.

  5. Problem 4/4 • Ocenia się, że zainteresowanie nowym lekiem wykaże 8% chorych (rozkład normalny o średniej 8% i o odchyleniu standardowym 2%, odcięty w zerze) • Oczekiwany zysk na jednego klienta to 12 €

  6. Założenia • Rozkład dwumianowy • PRÓG.ROZKŁAD.DWUM(n; p; LOS()) symuluje liczbę sukcesów w n próbach, z których każda ma prawdopodobieństwo sukcesu równe p. • liczba reszek uzyskanych w 100 rzutach monetą:(100; 0,5; los()). Sukces to wyrzucenie reszki • Liczba dwóch orłów wyrzuconych w rzucie trzema monetami w 100 takich rzutach: (100; 3/8; los()). Sukces to wyrzucenie dwóch orłów. • Pomyślny wynik testu na grupie 100 osób:(100; 1/4; los())

  7. Model - dane

  8. Model – powtórzenia (250) O3: = jednostajny R3: = trójkątny U3: = dwumianowy V3: =U3>=$C$10 Y3: =dyskretny + 2 jednostajne (Jeżeli(….)) AB3: = MAX(0; Rozkład.Normalny.ODW(…)) AD3: = Jeżeli(…)

  9. Obliczanie zysku Należy ocenić opłacalność przedsięwzięcia

  10. Zadanie domowe • Prezes firmy stoi przed dylematem: Firma powinna porzucić projekt czy inwestować w nowy lek? • Pytania pomocnicze: • Jaki jest spodziewany średni zysk netto? • Jakie są szanse zysku a jakie straty? • Jak będzie wyglądał histogram rozkładu częstości wystąpienia zysku w różnych przedziałach? Jakie wnioski można wysnuć na podstawie histogramu? • Jakie jest prawdopodobieństwo uzyskania zysku € 2000000, € 4000000, i większego? • Zbadaj wrażliwość zysku (w przypadku uruchomienia produkcji) na rozwój choroby w populacji (procent wzrostu/spadku potencjalnych pacjentów) • Zbadaj wrażliwość zysku (w przypadku uruchomienia produkcji) na pozytywny wynik testów u mniej niż 25% leczonych pacjentów • Zaproponuj i przeprowadź dodatkowe analizy

More Related