1 / 8

4. A márka fogalma, márkajel. A márkaépítés feladatai, márkastratégiák

4. A márka fogalma, márkajel. A márkaépítés feladatai, márkastratégiák. 4.a) A márka fogalma, márkajel.

blaise
Download Presentation

4. A márka fogalma, márkajel. A márkaépítés feladatai, márkastratégiák

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. 4. A márka fogalma, márkajel.A márkaépítés feladatai, márkastratégiák

  2. 4.a) A márka fogalma, márkajel Márka (brand): olyan név, fogalom, jel, szimbólum vagy grafikai elem, illetve ezek kombinációja, amely az eladó (vagy eladók egy csoportjának) termékeit és/vagy szolgáltatásait azonosítja , illetve azokat a versenytársakétól megkülönbözteti Márkanév (brandname): a márkának verbálisan visszaadható, azaz kimondható része Márkajel (brand mark): a márkának felismerhető, de verbálisan vissza nem adható része Védjegy (trade mark): az a márka, illetve a márkának az a része, amely törvényes védelmet (jogi oltalmat) élvez

  3. Alkalmazandó márkapolitika szempontjából fontos, hogy: • A termék milyen minőségi színvonalat jelképez • Mennyire standardizált, illetve differenciált • Milyen a versenyhelyzete • Milyen piaci szegmensek kiszolgálását célozza

  4. A márka a jelentések hat szintjét hordozhatja • Ismertetőjegyek • Előnyök • Értékek • Kultúra • Személyiség • Felhasználok

  5. A márka és vásárlók viszonyának öt fokozata (Aaker) • A vásárló márkát vált, főként az ár miatt. Nincs márkahűség. • A vásárló elégedett. Nincs miért márkát váltani. • A vásárló elégedett és csak költségek árán lehetne eltéríteni. • A vásárló értékeli a márkát és barátjának tekinti. • A vásárló a márka elkötelezettje.

  6. 4.b) A márkaépítés feladatai, márkastratégiák • Márka általában: Kell-e a terméknek cégér? • Márka • Névtelen • A márka kezese: Ki kezeskedik a márkáért? • Termelői márka • Kereskedelmi márka • Licencmárka • A márka neve: Milyen nevek kerüljenek a termékre? • Egyéni márkanév • Csak a családnév • Külön családnevek • Cégnév + egyéni nevek

  7. Márkastratégia: Milyen márkastratégiát kell követni? • Termékvonal-bővítés • Márkabővítés • Átfogó márkák • Új márkák • Társmárkák • A márka újrapozícionálása: Kell-e a márkát újrapozícionálni? • Márka-újrapozícionálás • Nem kell újrapozícionálni

  8. A márkanevekkel szemben támasztott követelmények • Utaljon a termék előnyeire! • Utaljon a termék sajátos hatására vagy színére! • Legyen könnyen kiejthető, azonnal felismerhető és egyszerűen megjegyezhető! • Legyen megkülönböztető! • Ne jelentsen rosszat más országokban és nyelveken!

More Related