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Consumidores y medios

Consumidores y medios. 5 - MEDIDA DE LA EFECTIVIDAD EN EL MARKETING. Programa Superior en Marketing Digital. Agenda. Agenda. Modelos de marketing: campaña, site , SM… Modelos de empresa: indoor , agencia, outsourcing , freelance … Modelos de equipo según liderazgo

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Presentation Transcript

  1. Consumidores y medios 5 - MEDIDA DE LA EFECTIVIDAD EN EL MARKETING Programa Superior en Marketing Digital

  2. Agenda

  3. Agenda • Modelos de marketing: campaña, site, SM… • Modelos de empresa: indoor, agencia, outsourcing, freelance… • Modelos de equipo según liderazgo • Individuos participantes • Producción: pasos y ciclos • ¡¡¡¡¡Organización, organización!!!!!

  4. Modelos de marketing: ¿Qué vamos a producir?

  5. Produciendo un site • Control total del producto • Gestión de todos los implicados • Permite alinear todas las partes implicadas • Ajustar objetivos • Supervisión de toda la vida útil • Permite ajustar las lineas maestras • Control de equipos multidisplinares • Gestión de intereses contrapuestos • Afectan áreas tan dispares como sistemas y diseño

  6. Produciendo campañas • Poca producción • Dependencia: partners, formatos, site… • Dirección de arte • Diseño y PS • Poca programación (solo para RM) • Poco control de formatos, tamaños y pesos • Reglas específicas de cada partner

  7. Produciendo campañas de SM • Menor producción de material • Más gestión manual • Pocas creatividades • Muy limitadas • Depende de cada red • Exceso de prueba-error • ¿Alguien sabe como va esto?

  8. Modelos de empresa implicada

  9. Modelos de equipo según liderazgo

  10. Individuos participantes(vamos a destripar un poco) El jefe El de sistemas Diseñador Los de marketing Flasheros Financiero El cliente La agencia Copies Programadores front Analista web Programadores back Creativo Uno que pasaba por allí

  11. Producción, pasos y ciclos

  12. Producción, pasos y ciclos

  13. Producción, pasos y ciclosDocumentación

  14. Producción, pasos y ciclosEjercicio • Caso: • Te han encargado un proyecto nuevo, de esos «apasionantes»: un nuevo posicionamiento 360º con implicaciones sociales, optimizado para buscadores y que conecte con la idiosincrasia de los jóvenes de hoy en día.

  15. Producción, pasos y ciclosEjercicio • Caso: • Llegas a una nueva empresa, nueva persona responsable de marketing, con un encargo: hay que «darle una vuelta a la web», ver que es eso del Facebook y de Tuenti «de mis sobrinas» y ver que hacemos para vender más de los productos más caros. ¡Y que porqué narices no salimos los primeros en el Google! • Presupuesto: Espera, que me da la risa • Plazo: ¿ayer?

  16. Producción, pasos y ciclosEjercicio Copy Diseño Programación front Creatividad Maquetación Programación back Analista web Definición de producto Opinión del jefe Abogado Financiero

  17. Ejemplo trabajo multinacional(Desarrollo de producto) • Idea: Documentada en BRD y BizzCase • Priorización de idea: convencer a los que priorizan las ideas de que la tuya es buena • Documentar desarrollo: los programadores y diseñadores tienen que saber que tienen que hacer sin hablar contigo • Supervisar diseño: rechazar ralladas • Gestión de bugs • Puesta en producción Total: 12-18 meses

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