Valentina Archimede

1. Valentina Archimede Comunicazione PSR Programmazione in materia di agricoltura e sviluppo rurale

2. Comitato di sorveglianza regionale, 19 ottobre 2010 PSR 2007-2013 Informativa sul piano di comunicazione Comunicare l’identità della nuova agricoltura

3. PSR: il piano di comunicazione • Il PSR 2007-2013 prevede “disposizioni volte a dare adeguatapubblicità al programma” (cap. 13), rivolte a: • beneficiari • mondo agricolo • il pubblico dei cittadini • Obiettivo: fornire informazioni utili, far conoscere il programma, sensibilizzare sul ruolo dell’agricoltura in relazione alle politiche comunitarie. • La Direzione Agricoltura della Regione Piemonte ha adottato un piano di comunicazione del PSR (determine dirigenziali dic. 2008 e febb. 2009), entrato in piena operatività nel 2009.

4. Obiettivo: comunicare la nuova agricoltura L’obiettivo strategico che sottende le diverse attività di comunicazione: trasmettere la nuova identità produttiva, sociale, culturale dell’agricoltura di oggi, all’interno di un contesto territoriale e ambientale in mutamento. L’agricoltura non è più solo produzione e trasformazione, ma è un settore in evoluzione, che compete sui mercati globali, è gestore del territorio e delle risorse, è attore essenziale per la sostenibilità ambientale, è promotore di opportunità culturali, turistiche e sociali. >> L’obiettivo a lungo termine è il superamento degli stereotipi e una maggiore consapevolezza sia dei cittadini sia dei protagonisti del settore.

5. Attuazione del piano La gara europea per un’agenzia specializzata • Per un supporto strategico e operativo all’AdG • per la comunicazione: gara d’appalto a livello europeo per • individuare un’agenzia specializzata. • >> Incarico all’ATI Matica/Stoà a partire dal 2010. • Prime attività realizzate o in corso: • schede di sintesi e testi redazionali sul PSR • come “repertorio” di testi divulgativi di base • comunicazione interna • costruzione di un database di indirizzi • newsletter rivolta al mondo agricolo • convegni e seminari (in programmazione) • supporto all’organizzazione Comitati di Sorveglianza

6. Prodotti realizzati: opuscoli • Opuscolo“Le nuove sfide”, in collaborazione con Il Sole24Ore, focalizzato sull’Health Check (ottobre 2009), distribuito in allegato ad Agrisole e durante “Uniamo le energie”. • 3 opuscolicon il Sole24Ore e distribuiti in allegato ad Agrisole • Agricoltura ed energia • Qualità alimentare e tracciabilità • Multifunzionalità • 3 opuscoli con “L’Informatore Agrario” • Competitività delle aree marginali • Il settore lattiero-caseario • Ricerca e sperimentazione • per le aziende agricole

7. Prodotti realizzati: video • 2 video informativi “Che cos’è il PSR”, • uno con la tecnica del cartone animato • uno con interviste e schede esplicative. • 4 documentari divulgativi, con testimonianze, • riprese nelle realtà aziendali, stile narrativo: • il ricambio generazionale • l’irrigazione e il risparmio idrico • qualità alimentare e tracciabilità • multifunzionalità • > Diffusi attraverso le emittenti tv piemontesi e nel circuito • scolastico • >www.regione.piemonte.it/europa/psr/multimedia.htm

8. Prodotti in preparazione • un pieghevole informativodestinato ai beneficiari delle misure a investimento, relativo all’obbligo di realizzare ed esporre targhe per il contributo FEASR ricevuto • (competenza dell’AdG, come previsto dall’allegato VI • del Reg. CE 1974/2006) • un libretto informativodestinato al pubblico dei cittadini, molto agile, che, per temi e immagini di impatto, racconti la nuova agricoltura attraverso il PSR • stampa di una versione facilmente consultabiledel testo vigentedel PSRdestinata agli addetti ai lavori

9. Grazie per l’attenzione Regione Piemonte Direzione Agricoltura Corso Stati Uniti 21 10128 Torino psr@regione.piemonte.it