1 / 25

Slovenský mliekarenský zväz Slovenský zväz prvovýrobcov mlieka Kampaň „VYMAKAJ SI KOSTRU“

Slovenský mliekarenský zväz Slovenský zväz prvovýrobcov mlieka Kampaň „VYMAKAJ SI KOSTRU“. 21/04/2010. Marketingovo komunikačná stratégia. Marketingovo – komunikačné ciele. Zlepšiť vnímanie mlieka u mládeže. Dosiahnuť aby bolo mlieko vnímané ako moderný imidžový nápoj.

brand
Download Presentation

Slovenský mliekarenský zväz Slovenský zväz prvovýrobcov mlieka Kampaň „VYMAKAJ SI KOSTRU“

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Slovenský mliekarenský zväzSlovenský zväz prvovýrobcov mliekaKampaň „VYMAKAJ SI KOSTRU“ 21/04/2010

  2. Marketingovo komunikačná stratégia

  3. Marketingovo – komunikačné ciele Zlepšiť vnímanie mlieka u mládeže. Dosiahnuť aby bolo mlieko vnímané ako moderný imidžový nápoj. Zvýšiť spotrebu mlieka a mliečnych výrobkov u cieľovej skupiny 4

  4. Cieľová skupina 5 Mládež vo veku 15 – 19 rokov.

  5. Komunikačná stratégia • Kampaň sa snažila vzbudiť čo najväčší záujem o mlieko u cieľovej skupiny. • Všetky médiá boli vyberané s ohľadom na záujmy cieľovej skupiny, ktorá vo výraznej miere konzumuje nové a netradičné médiá. • Trvanie kampane v období marec/apríl 2010 • Hlavné posolstvo kampane: • Pitím mlieka získaš pevné kosti a zdravé telo.

  6. Media mix • OOH • Bulletin Boards (Plagáty na školách) • Posterscreens (Kiná) • Boomerang free cards • Podložky pod myš (Školy) • Printy • Web aplikácia • Rádio

  7. Media mix • Bulletin Boards (Plagáty na školách) • Boli vytvorené v spolupráci so Školou úžitkového výtvarníctva Josefa Vydru v Bratislave. Študentom tejto školy umožnili spolupodielať sa priamo na výslednej kreatíve kampane. Vytvorených bolo 120 originálnych posterov. • Boomerang free cards • Vizuálne príťažlivá nálepka na tradičnom nosiči priam nabádala na oblepenie si ľubovoľného predmetu vo svojom okolí. • Web aplikácia • Online aplikácia pre každého, kto si chcel vymakať vlastnú personalizovanú kostru. http://www.objavmlieko.sk/demokostra/

  8. Kreatívna stratégia • Vytvoriť kampaň pre stanovenú cieľovú skupinu, ktorá: • sa bude vymykať klasickému poňatiu reklamy, • bude mať v sebe čo najviac interaktivity a hravosti, aby si ju teenageri všimli. • Vytvorili sme nedokončený vizuál, ktorý dotvorili žiaci umeleckej školy. • V druhom kroku, prostredníctvom boomerang kariet a internetu, si vizuál mohol dotvoriť každý, kto mal záujem.

  9. Príloha – kreatívne formáty

  10. O kampani

  11. PLAGÁTY NA ŠKOLÁCH

  12. PLAGÁTY NA ŠKOLÁCH

  13. PLAGÁTY NA ŠKOLÁCH

  14. POSTERSCREEN

  15. BOOMERANG FREE CARDS

  16. PODLOŽKY POD MYŠ

  17. PRINT

  18. WEB 1

  19. WEB 2

  20. WEB 3

  21. WEB 4

  22. WEB 5

  23. Rádio

  24. ĎAKUJEME ZA POZORNOSŤ

More Related