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COURS COMMUNICATION MARKETING DE MASSE

COURS COMMUNICATION MARKETING DE MASSE. Programme BAA 3-102-93 Professeur: Jacques M. Boisvert Séance 7. SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ PLAN DE LA SÉANCE. La créativité et l'être créatif La créativité en CMM Axe vs... Thème

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Presentation Transcript

  1. COURSCOMMUNICATION MARKETING DE MASSE Programme BAA 3-102-93 Professeur: Jacques M. Boisvert Séance 7 COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert

  2. SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉPLAN DE LA SÉANCE • La créativité et l'être créatif • La créativité en CMM • Axe vs... Thème • La créativité : Le hasard et les lois • Quelques exemples de créativité en matière de CMM • Conférencier invité: Monsieur Jean-Jacques Stréliski PNMD Communication COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert

  3. SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ • Tsst.... je crois que la prochaine diapo annonce un autre m........ Votre PC de la salle Nancy Orr viaANAEL COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert

  4. SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ • Eh oui, encore une chance pour ajouter un 5 points COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert

  5. SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ • Question: a) 2pts:Identifiez les deux concepts qui entrent dans le calcul d’un PEB tel que présentés par M. Chiasson et votre animateur Jacques M. Boisvert ? b) 3pts: Il importe dans la formulation des objectifs publicitaires d’être précis en fonction de trois composantes qui doivent toujours être présentes. Qu’elles sont ces trois composantes? COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert

  6. SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ • Question: a) 2pts:Identifiez les deux concepts qui entrent dans le calcul d’un PEB tel que présentés par M. Chiasson? rép: fréquence et atteinteb) 3pts: Il importe dans la formulation des objectifs publicitaires d’être précis en fonction de trois composantes qui doivent toujours être présentes. Qu’elles sont ces trois composantes?rép: délais-qui-quantification COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert

  7. SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉLA CRÉATIVITÉ ET L'ÊTRE CRÉATIF (1) émotivité rationalité COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert

  8. SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉLA CRÉATIVITÉ ET L'ÊTRE CRÉATIF (2) Pour une pensée plus efficace, faites circuler vos idées dans votre tête. Être créatif ce n'est pas seulement générer des idées nouvelles, mais aussi savoir abandonner des idées désuètes. idées nouvelles idées désuettes COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert

  9. STYLE CIBLE PROMESSE JUSTIFICATION OBJECTIFS SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRESLA CRÉATIVITÉ EN COMMUNICATION MARKETING DE MASSE CRÉATION • La force stratégique • La force d'interpellation • La force de séduction • La force signifiante • La force d'attribution • plusde la passion • de la rigueur • de la complicité COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert

  10. SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: AXE PUBLICITAIRE vs... THÈME PUBLICITAIRE AXE publicitaire COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert

  11. SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: AXE PUBLICITAIRE vs... THÈME PUBLICITAIRE AXE publicitaire Argumentation centrale de la campagne publicitaire qui donne son contenu à l'objectif publicitaire et qui sera exprimé à travers le THÈME publicitaire COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert

  12. SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: AXE PUBLICITAIRE vs.. THÈME PUBLICITAIRE AXE publicitaire Argumentation centrale de la campagne publicitaire qui donne son contenu à l'objectif publicitaire et qui sera exprimé à travers le THÈME publicitaire THÈME publicitaire COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert

  13. SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: AXE PUBLICITAIRE vs.. THÈME PUBLICITAIRE AXE publicitaire Argumentation centrale de la compagne publicitaire qui donne son contenu à l'objectif publicitaire et qui sera exprimé à travers le THÈME publicitaire THÈME publicitaire • Manière d'exprimer un axe publicitaire pour le faire : • COMPRENDRE • ADMETTRE • et pour le rendre : • CRÉDIBLE COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert

  14. SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (1) UNIVERS LOIS DÉTERMINISME HASARD CHAOS COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert

  15. SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (1) UNIVERS LOIS DÉTERMINISME HASARD CHAOS MARKETING COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert

  16. SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (1) UNIVERS LOIS DÉTERMINISME HASARD CHAOS MARKETING ART SCIENCE PRIX PRODUIT COM. MKTG DISTRIBUTION COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert

  17. SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (1) UNIVERS LOIS DÉTERMINISME HASARD CHAOS MARKETING ART SCIENCE PRIX PRODUIT COM. MKTG DISTRIBUTION PERSONNALISÉE COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert

  18. SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (1) UNIVERS LOIS DÉTERMINISME HASARD CHAOS MARKETING ART SCIENCE PRIX PRODUIT COM. MKTG DISTRIBUTION MASSE PERSONNALISÉE + / - 30% + / - 70% LOIS HASARD COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert

  19. SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (1) UNIVERS LOIS DÉTERMINISME HASARD CHAOS MARKETING ART SCIENCE PRIX PRODUIT COM. MKTG DISTRIBUTION MASSE PERSONNALISÉE + / - 30% + / - 70% LOIS HASARD CHAOS AVEC UN PEU DE DÉTERMINISME COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert

  20. UNIVERS SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (1) LOIS DÉTERMINISME HASARD CHAOS MARKETING ART SCIENCE PRIX PRODUIT COM. MKTG DISTRIBUTION MASSE PERSONNALISÉE + / - 30% + / - 70% LOIS HASARD CHAOS AVEC UN PEU DE DÉTERMINISME CRÉATION COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert

  21. SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (2)..Illustration.. * * * * * * * * COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert

  22. SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: SCOOP DE MASSE Quelques messages publicitaires COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert

  23. SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ • Conférencier de cette semaine: M. JEAN-JACQUES STRÉLISKI • Directeur exécutif de la création • PNMD COMMUNICATION COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert

  24. SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ5 FORCES NÉCESSAIRES POUR UNE CRÉATION EFFICACE • La force stratégique • La force d'interpellation • La force de séduction • La force signifiante • La force d'attribution • plusde la passion • de la rigueur • de la complicité COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert

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