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COURS COMMUNICATION MARKETING DE MASSE

COURS COMMUNICATION MARKETING DE MASSE. Programme BAA 3-102-93 Professeur: Jacques M. Boisvert Commanditaires: HEC-PARTICIPANTS-CLIENT bienvenue. SÉANCE 1: COMMUNICATION MARKETING DE MASSE PRÉSENTATION ET INTRODUCTION. PRÉSENTATION ET FICHE INFORMATION VOS ATTENTES

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Presentation Transcript

  1. COURSCOMMUNICATION MARKETING DE MASSE Programme BAA 3-102-93 Professeur: Jacques M. Boisvert Commanditaires: HEC-PARTICIPANTS-CLIENT bienvenue

  2. SÉANCE 1: COMMUNICATION MARKETING DE MASSE PRÉSENTATION ET INTRODUCTION • PRÉSENTATION ET FICHE INFORMATION • VOS ATTENTES • PLAN DE COURS ET TRAVAUX • Les tâches respectives • Les équipes • Les annexes • La répartition des notes • PROCESSUS FONDAMENTAL DE COMMUNICATION • COMMUNICATION MARKETING DE MASSE ?????

  3. Séance 1: FICHE INFORMATION • Nom: • Prénom: • No.MATICULE: • TEL: • Courriel: • Selon vous, la meilleure pub'98: • La plus mauvaise pub'98: • La promotion ou la commandite ou la campagne de relation publique de 1998 qui vous a le plus impressionné:

  4. ??????? À vous la parole..... SÉANCE 1: COMMUNICATION MARKETING DE MASSEPRÉSENTATION ET INTRODUCTION • PRÉSENTATION ET FICHE INFORMATION • VOS ATTENTES

  5. SÉANCE 1: COMMUNICATION MARKETING DE MASSEPRÉSENTATION ET INTRODUCTION • PRÉSENTATION ET FICHE INFORMATION • VOS ATTENTES • PLAN DE COURS ET TRAVAUX (NOTES DE COURS) • Les tâches respectives • Les équipes • Les annexes • La répartition des notes

  6. SÉANCE 1: COMMUNICATION MARKETING DE MASSEQuelques références additionnelles(ou les petits secrets de l’animateur) • Administration de la communication de masse (1988), Jacques M.Boisvert, Gaétan Morin Éditeur. • Intoduction to Advertising and Promotion,(1995), Belch,G.E.,Belch, M.A., Irwin. • The New Marketing Paradigm,(1997) Shultz, Tannenbaum, Lauterborn. NIC. • Integrated Marketing Communications,(1995), Linton,I., Morley,K., B.H. • Integrated Marketing Communications (1996), Shultz, Tannenbaum, Lauterborn, NIC.

  7. Séance 1LE TRAVAIL DE SESSION1)Toutes les équipes sont gagnantes en expérience.2)Une seule agence retenue par le client.3)Maximum 5 membres par agence.4)De 100 à 150 hres de travail.5)Notes passées:Max:85%, Min:62%6)Vous êtes responsables de la formation des équipes.7)Si il y a des dissensions, problèmes de participation etautres, vous devez règler les conflits .Donc très important de choisir des partenaires aveclesquelles vous pouvez gérer des problèmes éventuelsde ressources humaines.

  8. Séance 1: COMMUNICATION MARKETING DE MASSE No. équipes ou agences de CMM en compétition pour obtenir le compte du client suivant: Client

  9. Séance 1: COMMUNICATION MARKETING DE MASSE No. équipes ou agences de CMM en compétition pour obtenir le compte du client suivant:

  10. Séance 1: COMMUNICATION MARKETING DE MASSE No. équipes ou agences de CMM en compétition pour obtenir le compte du client suivant: LE RÉSEAU HEC

  11. SÉANCE 1: COMMUNICATION MARKETING DE MASSEPRÉSENTATION ET INTRODUCTION • PRÉSENTATION ET FICHE INFORMATION • VOS ATTENTES • PLAN DE COURS ET TRAVAUX • Les tâches respectives • Les équipes • Les annexes • La répartition des notes • PROCESSUS FONDAMENTAL DE COMMUNICATION

  12. Séance 1: PROCESSUS DE COMMUNICATIONet communication marketing intégrée Champ expérience et schème référence de la source SOURCE CODAGE Planifié: Pub.-Promo-R.P.- Commadites-Autres Produit: Produit augmenté Service: Service augmenté Non-planifiée:Lettre ouverte -Législation-ACEF- Protégez-vous - Etc... RÉTROACTION DÉCODAGE RECEVEUR Champ expérience et schème référence du receveur MESSAGE

  13. SÉANCE 1: COMMUNICATION MARKETING DE MASSEPRÉSENTATION ET INTRODUCTION • PRÉSENTATION ET FICHE INFORMATION • VOS ATTENTES • PLAN DE COURS ET TRAVAUX • Les tâches respectives • Les équipes • Les annexes • La répartition des notes • PROCESSUS FONDAMENTAL DE COMMUNICATION • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE ?????

  14. - + Vte. personnalisée p e r s o n. Vte. en magasin m a s s e internet Mark.Direct Rel.Publiques promo. ventes Commandites Pub.Spécialisée Pub. de masse LA COMMUNICATION DE MASSEVers une Communication Marketing Intégrée • Communication Planifiée: De personnalisée à de masse + -

  15. Séance 1: COMMUNICATION MARKETING DE MASSE NOTION LARGE TOUT ACTE DE L'ENTREPRISE SUR SON ENVIRONNEMENT: • LE MIX COMMUNICATIONNEL • Publicité • Relations publiques • Commandites • Marketing direct • Merchandising • Promotion des ventes FORCE DE VENTE

  16. SÉANCE 1: COMMUNICATION MARKETING DE MASSEPRÉSENTATION ET INTRODUCTION • PRÉSENTATION ET FICHE INFORMATION • VOS ATTENTES • PLAN DE COURS ET TRAVAUX • Les tâches respectives • Les équipes • Les annexes • La répartition des notes • PROCESSUS FONDAMENTAL DE COMMUNICATION • COMMUNICATION MARKETING DE MASSE ?????

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