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COURS MARKETING

COURS MARKETING. Programme DESG 4-130-94 Professeur/Coordonnateur: Jacques M. Boisvert Bureau: HEC - Local 4.717 Téléphone: 514-340-6416 Télécopieur 514-340-5631 Courriel : jacques.boisvert@hec.ca BIENVENUE. SÉANCE 1: COURS MARKETING PRÉSENTATION ET INTRODUCTION.

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Presentation Transcript

  1. @JACQUES M. BOISVERT

  2. COURSMARKETING Programme DESG 4-130-94 Professeur/Coordonnateur: Jacques M. Boisvert Bureau: HEC - Local 4.717 Téléphone: 514-340-6416 Télécopieur 514-340-5631 Courriel : jacques.boisvert@hec.ca BIENVENUE @JACQUES M. BOISVERT

  3. SÉANCE 1: COURS MARKETINGPRÉSENTATION ET INTRODUCTION • PRÉSENTATION VIA PAGE WEB PERSONNELLE • PLAN DE COURS ET TRAVAUX • NATURE ET RÔLE DU MARKETING • Défis et Opportunités • LES QUATRE P ’s: MARCHÉ DE CONSOMMATION VS MARCHÉ INDUSTRIEL @JACQUES M. BOISVERT

  4. Séance 1: PRÉSENTATION • Nom:__________________________________ • Prénom:________________________________ • Formation:_____________________________ • Expérience en marketing:_________________ ______________________________________ • Employeur actuel:_______________________ • Attentes dans ce cours:___________________________________________________ • No. tel en cas d'urgence:__________________________ • Adresse COURRIEL:______________________________ @JACQUES M. BOISVERT

  5. Travaux de semestre: Équipes de 4 personnes Composition des équipes pour la séance 3 Travail 1:Analyse de la situation et évaluation d ’opportunités Analyse de la demande, de la concurrence, de l ’environnement et des comportements des consommateurs Opportunités et menaces de l ’environnement - forces et faiblesses de l ’entreprise MAX: 25 pages (annexes en sus) A REMETTRE À LA SÉANCE 9. @JACQUES M. BOISVERT

  6. Travaux de semestre: Équipes de 4 personnes Travail 2: Recommandations stratégiques Objectifs poursuivis - stratégies recommandées- tactiques préconisées - échéancier - budget MAX: 20 pages (annexes en sus) A REMETTRE À LA SÉANCE 14. @JACQUES M. BOISVERT

  7. exemples semestres antérieurs Produits Services Stouffers (Pastaria) Lise Watier(Neige pour homme) Johnson et Johnson (Acuvue 1 jr) Kitchen Aid (Grille-pain) Clarins (Fond de teint) Culinar (Sain Délice) Levis (Jeans) Unibroue (Blanche de Chambly) Lympro-Marbre Inc. Cartons St-Laurent Etc…... T.N.M. Chez Cora Cabinet de dentistes S.A.Q. Bell(Sympatico) Centre de Santé Minceur M-Bank Cantel (Cellulaire) Club Med Pizzédélic Second Cup Etc... @JACQUES M. BOISVERT

  8. Le vidéo de la semaine • YAHOO! • Ce vidéo illustre l ’application de l ’ensemble des concepts qui seront couverts dans le cadre de ce cours….. @JACQUES M. BOISVERT

  9. Séance 1: Nature et rôle du MARKETING, DEMANDE ET MARCHÉSGESTION MARKETING ET INFLUENCES EXTERNES Analyse Marketing PUBLICS FOURNISSEURS PRIX Consommateurs cibles Contrôle Marketing Plan Marketing PRODUIT PROMOTION PLACE ENVIRONEMENT SOCIO-POLITIQUE CONCURRENTS Application Marketing @JACQUES M. BOISVERT

  10. Séance 1:Nature et rôle du marketing, demande et marchésAPPLICATION: Vue d'ensemble des besoins de marketing (voir Tableau de Wroe Alderson et Reavis Cox) @JACQUES M. BOISVERT

  11. Séance 1:Nature et rôle du MARKETING, DEMANDE ET MARCHÉSLES PRINCIPAUX CHOIX DES ANNÉES FUTURES EN MATIÈRES DE STRATÉGIES MARKETING La stratégie marketing des années futures @JACQUES M. BOISVERT

  12. Séance 1:Nature et rôle du MARKETING, DEMANDE ET MARCHÉSLES DÉFIS ET OPPORTUNITÉS MARKETING DES ANNÉES FUTURES DÉFIS ET OPPORTUNITÉS DES ANNÉES FUTURES @JACQUES M. BOISVERT

  13. Séance 1:Nature et rôle du MARKETING, DEMANDE ET MARCHÉSLES FACTEURS DE SUCCÉS D'UNE STRATÉGIE MARKETING DES ANNÉES FUTURES FACTEURS DE SUCCÉS @JACQUES M. BOISVERT

  14. Séance 1: Nature et rôle du MARKETING, DEMANDE ET MARCHÉS LES PARTICULARITÉS DU MARKETING INDUSTRIEL PRODUIT-PRIX BIENS/SERV. INDUSTRIELS BIENS/SERV. DE CONSOMMATION @JACQUES M. BOISVERT

  15. Séance 1: Nature et rôle du MARKETING, DEMANDE ET MARCHÉS LES PARTICULARITÉS DU MARKETING INDUSTRIEL PRODUIT-PRIX BIENS/SERV. INDUSTRIELS BIENS/SERV. DE CONSOMMATION C.M.M. @JACQUES M. BOISVERT

  16. Séance 1: Nature et rôle du MARKETING, DEMANDE ET MARCHÉS LES PARTICULARITÉS DU MARKETING INDUSTRIEL PRODUIT-PRIX VENTES BIENS/SERV. INDUSTRIELS BIENS/SERV. DE CONSOMMATION C.M.M. @JACQUES M. BOISVERT

  17. Séance 1: Nature et rôle du MARKETING, DEMANDE ET MARCHÉS LES PARTICULARITÉS DU MARKETING INDUSTRIEL PRODUIT-PRIX VENTES BIENS/SERV. INDUSTRIELS BIENS/SERV. DE CONSOMMATION DISTRIBUTION MARCHÉ C.M.M. @JACQUES M. BOISVERT

  18. Séance 1: Nature et rôle du MARKETING, DEMANDE ET MARCHÉSDEMANDE, MARCHÉ, CONCURRENCE • LES PARTICULARITÉS DES MARCHÉS INDUSTRIELS • En fonction de la valeur du $ can. • En fonction des caractéristiques de la demande • En fonction des comportements à l'achat • En fonction de la composition commerciale @JACQUES M. BOISVERT

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