190 likes | 368 Views
MARKETING -seminarska nastava-. Mr. sc. Jasmina Dlačić Maja Vujičić. Rijeka, ožujak 2012. SEMINARSKA OBVEZA. STRUKTURA ISTRAŽIVAČKO PITANJE - na što tražite odgovor? CILJ RADA (SVRHA!) METODE ISTRAŽIVANJA PRIKUPLJENI REZULTATI ISTRAŽIVANJA ZAKLJUČAK – PREPORUKE ZA BUDUĆNOST….
E N D
MARKETING-seminarska nastava- Mr. sc. Jasmina Dlačić Maja Vujičić Rijeka, ožujak 2012.
SEMINARSKA OBVEZA STRUKTURA • ISTRAŽIVAČKO PITANJE - na što tražite odgovor? • CILJ RADA (SVRHA!) • METODE ISTRAŽIVANJA • PRIKUPLJENI REZULTATI ISTRAŽIVANJA • ZAKLJUČAK – PREPORUKE ZA BUDUĆNOST… 1. RASPORED 2. TIMOVI 3. PRIPREMA SEMINARA 4. TEME
SEMINARSKA OBVEZA Što: Teoretski rad (13 bodova) + Empirijski rad (13 bodova) + izlaganje teoretskog ili empirijskog (4 boda) – može se tražiti odgovor na isto pitanje u oba rada 1. RASPORED Kako: Timski rad (3-4 člana) & PPT prezentacije + diskusija 2. TIMOVI 3. PRIPREMA SEMINARA 4. TEME ROK PREDAJE I IZLAGANJE: na drugom bloku predavanja i seminarima
SEMINARSKA OBVEZA LITERATURA • cca 7 - 10 izvora (stručni časopisi: Poslovni magazin, Marketing up, Lider & statistički podaci institucija (DZZS, HGK…) Knjige – ideje: Grbac, B., Marketing: koncepcija, imperativ, izazov, Sveučilište u Rijeci, Rijeka, 2005. Grbac, B., Osvajanje ciljnog tržišta, Sveučilište u Rijeci, Rijeka, 2005. • za pitanje, nejasnoće: e-mail/konzultacije 1. RASPORED 2. TIMOVI 3. PRIPREMA SEMINARA 4. TEME
SEMINARSKA OBVEZA NA SAT DOĆI S PRIPREMLJENIM MATERIJALIMA: • Pisani tekst (2-3 stranice) • Pisani tekst (2-3 stranice) • Prezentacija(7-8 pptslideova, tj. 10 minuta ) 1. RASPORED 2. TIMOVI 3. PRIPREMA SEMINARA 4. TEME
SEMINARSKA OBVEZA - teoretski rad TEME ZASEMINAR • marketing… znanost ili umjetnost? • koncepcije poslovanja • što je marketing – gdje je marketing “oko nas” vs. promocija!!! • originalne ideje rješavanja tržišnih nesklada – zašto nam je marketing uopće potreban • konzumerizam • zaštita potrošača • MIS • istraživanje tržišta (baze podataka i marketing intelligence) • potrošači: • B2B vs. B2C • okruženje (pr. kulturno) 1. RASPORED 2. TIMOVI 3. PRIPREMA SEMINARA 4. TEME
SEMINARSKA OBVEZA - teoretski rad TEME ZASEMINAR • proizvod što je uopće?! • inovacije • marke stvaranje proizvoda • otkrivanje tržišnih niša • brandsense • cijena • definiranje – (ne)poznavanje ciljnog tržište = (ne)uspjeh • distribucija • kanali distribucije… raznovrsnost! • promocija • PR • osobna prodaja – važnost psihologije • posebna područja marketinga (neprofitni/internet marketing/ marketing usluga) 1. RASPORED 2. TIMOVI 3. PRIPREMA SEMINARA 4. TEME
SEMINARSKA OBVEZA - teoretski rad IZRADA UPITNIKA: SAKUPLJANJE, OBRADA i PREZENTACIJA MOGUĆNOST B: - SAMOSTALNI IZBOR CASE-A Korak 1. Osmisliti i prema dobivenim savjetima prepraviti upitnik. Korak 2. Skupiti podatke sa terena. Korak 3. Analizirati podataka (koristeći STATISTIKU i EXCELL ili neki drugi statistički program). Korak 4. Prezentirati podatke koristeći PPT + isprintati handoutse (1 primjerak) 1. RASPORED 2. TIMOVI 3. PRIPREMA SEMINARA 4. TEME
SEMINARSKA OBVEZA - teoretski rad EKSPERIMENT Otkrivanje uzročno posljedičnih veza među određenim promatranim pojavama. Koraci eksperimenta: Korak 1. Definirati problem i odrediti predmet istraživanja. Korak 2. Definirati cilj i svrhu istraživanja (definirati koje će se varijable ispitivati + koje će se varijable kontrolirati). Korak 3. Skupiti podatke sa terena. Korak 4. Analizirati prikupljene podatke. Korak 5. Prezentirati podatka koristeći PPT (10ak minuta) + handoutsi. 1. RASPORED 2. TIMOVI 3. PRIPREMA SEMINARA 4. TEME
SEMINARSKA OBVEZA - teoretski rad MYSTERY SHOPPING • Mystery shopping ili tajno kupovanje podrazumijeva: • angažiranje educiranih tajnih kupaca, koji se na zahtjev određene tvrtke pretvaraju da su potencijalni i redovni kupci • prema unaprijed definiranim kriterijima detaljno i objektivno mjere kvalitetu usluge te tvrtke i/ili njezinih konkurenata s ciljem njezina poboljšanja i • izvještavaju o svom iskustvu. • Tajni kupac se mora ponašati sasvim prirodno. • Priprema: provedba mystery shoppinga i izvještaj koristeći PPT prezentaciju + predati voditelju seminara handoutse. 1. RASPORED 2. TIMOVI 3. PRIPREMA SEMINARA 4. TEME
SEMINARSKA OBVEZA OCJENJIVANJE IZLAGANJA • kvalitetasadržaja – je li tema kvalitetno obrađena (sadržajnost, sustavnost, jasnoća, ostvarenost zadanog cilja) • kvalitetaizlaganja - prezentacijske vještine: uspijevate li pridobiti pozornost auditorija, način govorenja (uključivši sve govorne vrednote: glasnoću, mijenjanje intonacije, brzinu, stanke...); prenošenje informacijeausmeno, samo uz natuknice, odnosno slajdove vs. samo čitanje; jezična korektnost • nastup i pristup načinu prenošenja gradiva (glasnoća, samouvjerenost, dojam, odgovornost) • originalnost i kreativnost (ideja, likovno-tekstualna kvaliteta prezentacije, njegova privlačnost ili odbojnost) 1. RASPORED 2. TIMOVI 3. PRIPREMA SEMINARA 4. TEME
PREZENTACIJSKE VJEŠTINE 1. RASPORED 2. TIMOVI 3. PRIPREMA SEMINARA 4. TEME
PREZENTACIJSKE VJEŠTINE PRIPREMA • Koji susvrhai cilj prezentacije? • Kome je prezentacija namjenjena, tko će ju slušati? • Koja je temaprezentacije? • Koliko je tema bliska publici? • Koliko osobno znate o tome? • Koje izvore imate na raspolaganju o toj temi? • Gdjeće se održati prezentacija? • Koju opremu trebate na korištenje? • Da li prezentaciju držite sami ili s još nekim? • Koliko vremena imate na raspolaganju? 1. RASPORED 2. TIMOVI 3. PRIPREMA SEMINARA 4. TEME
PREZENTACIJSKE VJEŠTINE SADRŽAJ • Jasan • Kompaktan • U logičkom slijedu • Usklađen između svih prezentatora VAŠ STAV • Pozitivan, entuzijastičan • Motivirajući- mi to možemo • Nasmiješen-osim kada pričate o teškim temama • Odgovoran-ljudi uče od vas! • Humor-može, ali u umjerenim razmjerima i na svoj račun 1. RASPORED 2. TIMOVI 3. PRIPREMA SEMINARA 4. TEME
PREZENTACIJSKE VJEŠTINE VAŠ GOVOR • Dovoljno glasan i razgovjetan • Nikako monoton-varirajte ton • Naglasite iponovite važne stvari • Ne koristite prekomplicirane riječi i pazite koje skraćenice koristite • Ako koncentracija opadne-zašutite na trenutak • Pazite da ne koristitepoštapalice, ljudi će se koncentrirati samo na njih TREMA • Smanjite je uz pomoću jako dobre pripreme 1. RASPORED 2. TIMOVI 3. PRIPREMA SEMINARA 4. TEME
PREZENTACIJSKE VJEŠTINE VAŠBODY LANGUAGE • Stajati,ali s rukama van džepova • Možete hodati, ali ne ritmički se gibati • Ako sjedite, a koncentracija opada, ustanite • Ruke: gestikulirajte, ali ne kao ventilator • Zračenje iz dlanova-okrenuti dlanove prema publici • Ne držati prekrižene ruke na prsima-otvorite se VAŠKONTAKT OČIMA • Jako, jako važan • Kratka pauza za razmišljanje– eventualno u pod • Ne mrštite se, gledajte cijelu publiku • Ako nekoga ne možete gledati, gledajte izmedu očiju • Nije sramota povremeno zaviriti u svoje bilješke 1. RASPORED 2. TIMOVI 3. PRIPREMA SEMINARA 4. TEME
PREZENTACIJSKE VJEŠTINE CILJ • Uvijek ga imati u glavi – zvijezda vodilja • Ne dopustiti da se razvodne diskusije TIMING • Ne gledati upadljivo na ručni sat • Ako ste u škripcu s vremenom, ne pokazati paniku OPREMA • Pripremite prostoriju-provjerite sve aparate • Vizualizirajte ono što govorite • Koristite različite medije-interesantnije 1. RASPORED 2. TIMOVI 3. PRIPREMA SEMINARA 4. TEME
PREZENTACIJSKE VJEŠTINE LJUDI • Ne zaboravite- ima različitih ljudi • Pripremite unaprijed odgovore na provokativna pitanja • Ako netko želi ispasti faca pohvalite ga vi da se ne mora sam • Na agresiju ne odgovarajte agresijom, nego znanjem 1. RASPORED 2. TIMOVI 3. PRIPREMA SEMINARA 4. TEME