MARKETINGO APLINKA

1. MARKETINGO APLINKA Dr. Vytautas Dikčius

2. MARKETINGO KOMPLEKSAS Marketingo kompleksas – tai visuma tarpusavyje susijusių veiksmų ir sprendimų, leidžiančių patenkinti vartotojų poreikius ir pasiekti įmonės marketingo tikslus. Marketingo kompleksą sudaro: Prekė - tai sprendimai ir veiksmai, susiję su prekės kūrimu, jos gamyba, įpakavimu, pavadinimu, garantijomis ir kt. Kaina - tai sprendimai ir veiksmai, susiję su prekės kainos nustatymu, jos keitimu, nuolaidų pirkėjams bei mokėjimo sąlygų taikymu. Paskirstymas - tai sprendimai ir veiksmai, kuriais pasirenkami prekės pateikimo vartotojams keliai, organizuojamas fizinis prekės judėjimas iš gamybos įmonės pas vartotoją. Rėmimas - tai sprendimai ir veiksmai, kuriais siekiama pirkėjus informuoti apie prekes ir paskatinti juos tas prekes pirkti. Dr. Vytautas Dikčius

3. MARKETINGO APLINKA Marketingo aplinka – tai visuma už įmonės ribų veikiančių jėgų, darančių tiesioginę ir netiesioginę įtaką įmonės veiklai, jos marketingo sprendimams. Makroaplinka – taivisuma išorinių jėgų, kurios tam tikroje teritorijoje veikia įmonės marketingo sprendimus ir kurioms ji tiesiogiai negali daryti įtakos. Makroaplinkai priklauso ekonominė, socialinė-kultūrinė, politinė-teisinė ir technologinė aplinkos. Mikroaplinka – tai visuma išorinių jėgų, kurios veikia įmonės marketingo sprendimus, tačiau kurioms ji gali daryti tam tikrą įtaką. Mikroaplinkai priklauso pirkėjai, konkurentai, tarpininkai, ir tiekėjai. Įmonė gali visiškai valdyti marketingo kompleksą, didesniu ar mažesniu laipsniu įtakoti marketingo mikroaplinką, tačiau negali įtakoti makro aplinkos - įmonė turi prisitaikyti prie jos. Dr. Vytautas Dikčius

4. MARKETINGAS IR JO APLINKA Socialinė– kultūrinė aplinka T e ch n o l o g i n ė Partneriai Tiekėjai E k o n o m i n ė Prekė Kaina Vartotojas Paskirstymas Rėmimas Konkurentai Tarpininkai Politinė - teisinė Dr. Vytautas Dikčius

5. EKONOMINĖ APLINKA Ekonominė aplinka – tai marketingo makroaplinkos elementas, pasireiškiantis tam tikrais ūkio raidos dėsningumais bei tendencijomis, kurie daro įtaką marketingo sprendimams ir veiksmams. Marketingo ekonominę aplinką apibūdinantys svarbiausi rodikliai - šalies bendrasis vidaus produktas (tenkantis 1 gyventojui) - pirkėjų pajamos - kaupimo lygis - išlaidų struktūra - prekių kainų lygis - kredito gavimo galimybės Dr. Vytautas Dikčius

6. EKONOMINĖ APLINKA Marketingo ekonominę aplinką sąlygojantys veiksniai Ekonomikos vystymosi cikliškumas Infliacija Nedarbas Mokesčiai Valstybės išlaidos Dr. Vytautas Dikčius

7. SOCIALINĖ-KULTŪRINĖ APLINKA Socialinė-kultūrinė aplinka – tai marketingo makroaplinkos elementas, atspindintis visuomenės poveikį įmonei, jos marketingo sprendimams bei jų įgyvendinimui. Marketingo socialinę aplinką apibūdinantys rodikliai - Gyventojų skaičius šalyje - Gyventojų skaičiaus augimas - Gimstamumo lygis - Mirštamumo lygis - Gyventojų struktūra - Namų ūkio dydis - Išsilavinimas - Miesto-kaimo ir miesto-priemiesčio gyventojai - Rasiniai ir etininiai pasikeitimai Dr. Vytautas Dikčius

8. SOCIALINĖ-KULTŪRINĖ APLINKA Marketingo kultūrinę aplinką apibūdinantys santykiai - Moterys ir vyrai - Verslas ir visuomenė - Darbas ir laisvalaikis - Verslas ir gamtos apsauga - Visuomenė ir sveikata Dr. Vytautas Dikčius

9. POLITINĖ-TEISINĖ APLINKA Politinė-teisinė aplinka – tai marketingo makroaplinkos elementas, apimantis visuomenės politinių struktūrų veiksmus ir teisės aktus, kurie daro įtaką marketingo sprendimams. Marketingo veiklą įtakojantys teisės aktai skirstomi į tris grupes: 1. Teisės aktai reguliuojantys įmonių steigimą, jų vidaus veiklą ir likvidavimą. 2. Teisės aktai reguliuojantys įmonės santykius su pirkėjais, partneriais ir konkurentais. 3.Teisės aktai reguliuojantys atskiras marketingo sritis. Dr. Vytautas Dikčius

10. TECHNOLOGINĖ APLINKA Technologinė aplinka – tai marketingo makroaplinkos elementas apimantis mokslo žinių ir jų praktinio taikymo poveikį marketingo sprendimams bei jų įgyvendinimui. Technologinės aplinkos įtakos sritys, tiesiogiai veikiančios marketingo sprendimus 1. Medžiagos, komponentai ir prekės. 2. Gamybos procesas. 3. Medžiagų valdymas. 4. Telekomunikacijos. 5.Atskiros marketingo veiklos. Dr. Vytautas Dikčius

11. KONKURENCINĖ APLINKA Konkurencinė aplinka yra: -priešiška Jūsų įmonei; -sudaryta iš tokių pat verslo dalyvių kaip ir Jūsų įmonė; - dalinai valdoma. Konkrencijos lygiai Konkurencija tarp prekinių ženklų Konkurencija tarp prekių rūšių Konkurencija dėl kliento pinigų Dr. Vytautas Dikčius

12. KONKURENCINĖ APLINKA Rinkos struktūros tipai 1. Grynoji konkurencija - tai tokia situacija, kai rinkoje yra daug smulkių pardavėjų, parduodančių identiškas (vienodas) prekes, ir yra daug pirkėjų, kurie perka nedidelį (sąlyginai) prekių kiekį. 2. Monopolinė konkurencija - tai tokia situacija, kai rinkoje yra daug pardavėjų, siūlančių panašias, tačiau pirkėjo požiūriu ne identiškas prekes. 3. Oligopolija - tai tokia situacija, kai rinkoje veikia tik kelios stambios įmonės ir kiekviena jų kontroliuoja didelę rinkos dalį. 4. Monopolija - tai tokia situacija, kai rinkoje yra tik vienas pardavėjas, kuris pateikia rinkai prekes, iš esmės neturinčias artimų pakaitalų. Dr. Vytautas Dikčius