1 / 10

Bauran Komunikasi dan Langkah-Langkah Komunikasi Efektif

Bauran Komunikasi dan Langkah-Langkah Komunikasi Efektif. DOSEN PENGAMPU :. Irmayanti Hasan , ST., MM. Oleh :. Iva Dhatul K ( 08510191). Dwi Rahmawati (08510123 ). Futho Fathul Layyin (08510058 ). Muh . Husen Arifin ( 08510154). Bauran Komunikasi Pemasaran

danno
Download Presentation

Bauran Komunikasi dan Langkah-Langkah Komunikasi Efektif

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. BauranKomunikasidanLangkah-LangkahKomunikasiEfektif DOSEN PENGAMPU: IrmayantiHasan, ST., MM Oleh: Iva Dhatul K (08510191) DwiRahmawati (08510123) FuthoFathulLayyin (08510058) Muh. HusenArifin(08510154)

  2. BauranKomunikasiPemasaran (marketing communication mix) • Ada 5 alatpromosi: • Pemasanganiklan, • Penjualan personal, • Promosipenjualan, • Hubunganmasyarakat, • Pemasaranlangsung,

  3. Faktor-faktor yang mempengaruhipilihanpemasar: • JenisPasarProduk • TahapKesiapanPembeli • TahapSiklusHidupProduk

  4. KomunikasipemasaranterpaduatauIntegrated Marketing Communication (IMC) adalahsebuahkonsepdimanasuatuperusahaanmengintegrasikandanmengkoordinasikanberbagaisalurankomunikasiuntukmengirimpesan yang jelas, konsisten, danmeyakinkanberkenaandenganperusahaandanproduknya. • definisi IMC menurut American Association of Advertising Agencies adalahsebuahkonsepperencanaankomunikasipemasaran yang memberikannilaitambahterhadapsuatuperencanaan yang mendalamdengancaramelakukanevaluasiterhadapperanstrategisdariberbagaimacamilmukomunikasidanmengkombinasikannyauntukmenghasilkankeakuratan, konsistensi, danefekkomunikasisecaramaksimalmelaluiintegrasidaripesan – pesan yang terpisah.

  5. Faktor yang mempengaruhiperkembangankonsepdari IMC: • Perubahanpadapasarkonsumen • Perubahanpadapasarbisnis • Berikutinibeberapamanfaatdaripenerapan IMC bagiperusahaanmenurutYeshin (2004): • Konsistensipesan yang dikirim • Kesatuanorganisasiperusahaan • Hubungandenganmitrakerja

  6. Faktor-faktordalamMenentukanKomunikasiPemasaran • JenisPasarProduk • TahapKesiapanPembeli • TahapSiklusHidupProduk

  7. Promotional Objectives Key Factor Analysis Direct Response Sales Promotion Advertising TARGET AUDIENCE Research & Evaluation Public Relation Personal Selling Communications Budgets Positioning Model Proses Integrasi Kegiatan Komunikasi Pemasaran Chriss Fill (1995) dalamsebuah model yang terdapatdalambukukarangannyayaituMarketing Communication. • ProsesIntegrasiKegiatanKomunikasiPemasaran

  8. Mengidentifikasi Target Pendengar • MenentukanTujuanKomunikasi • MerancangPesan Yang AkanDisampaikan • MemilihSaluranKomunikasi • MenetapkanBauranPromosi Total • MengukurHasilPromosi • MengorganisasidanMengelolaKomunikasiPemasaran yang Terintegrasi • MengorganisasidanMengelolaKomunikasiPemasaran yang Terintegrasi • Tahap-TahapMembentukKomunikasi yang Efektif

  9. Terdapat 4 model berbedamengenaitahapresponkonsumenyaitu "AIDA Model", "Hierarchy of effects model", "Innovation adoption model", dan "Communication model". • Yang paling seringdigunakanyaitu "Hierarchy of effect model" (learn-feel-do), terdiridaritahap-tahapYang adalahsebagaiberikut Awareness Knowledge Liking Preference Conviction Purchase

  10. Faktor-Faktor Yang MempengaruhiBauranPromosi • Jenisprodukyang dipasarkan • Push Vs Pull Strategy • Buyer-readiness stage • Product Life cycle Stage • Company Market Rank TERIMAKASIH Wassalam

More Related