60 likes | 221 Views
SVT: Vad händer om webben får pengarna....?. En workshop om alternativa scenarier Stockholm 4 september 2009. Bakgrund. SVT Strategi: Medielandskapet är idag är globaliserat, digitaliserat och fragmenterat. Kommersiella aktörer möter detta med diversifiering och nischkanaler
E N D
SVT: Vad händer om webben får pengarna....? En workshop om alternativa scenarier Stockholm 4 september 2009
Bakgrund • SVT Strategi: • Medielandskapet är idag är globaliserat, digitaliserat och fragmenterat. Kommersiella aktörer möter detta med diversifiering och nischkanaler • SVT möter det med koncentration i broadcast och satsning på on demand • Behov: • Att öka förståelsen för komplexiteten i påståendet och stimulera till fortsatt diskussion om konsekvenserna
Syfte • Ej sannolika eller önskvärda scenarier – men viktiga insikter • PS-uppdrag även på webben, uppdraget förtydligas genom att titta på bara webben • Utforska scenarier som tagits till sin logiska spets i en workshop med deltagare både från Broadcast och Webb • “Om Public Service television skulle startas idag med webben som huvudplattform, hur skulle innehållet vara utformat och på vilket sätt skulle det skilja sig från dagens broadcastcentrerade modell?” • Två grupper: • Endast webb • Webb som huvudplattform, broadcast som sekundär plattform
Resultat • Publikens behov av utbud är oförändrat • konkurrenssituationen mer komplex och därmed andra krav på PS • Övningen innehöll ej: • Mobilplattformen • publikens förändrade beteenden • Streaming-tjänster (Play) i settopbox • Framgångsfaktorer för PS: • Rättigheter; vilka och hur? • Intressant eller Viktigt utbud? • Tillgänglighet eller räckvidd? • Redaktör, Aggregator eller Producent? • Releaser ersätter tablåer • Användbarhet i sociala medier • Formaten • Den egna journalistisken • Sökbarhet • Unika i varje genre
Slutsatser • Mindre kontroversiellt än vad deltagarna förväntade sig • Svårare att få genomslag utan stöd från broadcast eller liknande • Förlorad kontroll av kontexten är svårt att hantera • Svårt att förhålla sig till andras material • Varumärke, Varumärke, Varumärke! • Kunskap om användarna avgörande • Valmöjligheterna inte längre svart/vitt utan gråskala • Vi måste vara Attraktiva, Unika Användbara helt enkelt!