KEPUTUSAN PEMBELIAN TELEPON SELULER MEREK NOKIA ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP PENGAMBILAN

1. KEPUTUSAN PEMBELIAN TELEPON SELULER MEREK NOKIAANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP PENGAMBILAN • for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

2. Abstrak • ABSTRAKSI Heni Pujiarti, 10208585 ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN TELEPON SELULER MEREK NOKIA (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Gunadarma) PI Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Gunadarma, 2011 Kata Kunci : Brand Image, Keputusan Pembelian (xv + 65 + lampiran) Analisis ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh brand image (citra merek) terhadap pengambilan keputusan pembelian telepon seluler merek Nokia. Dari hasil analisis uji F dapat diketahui bahwa nilai Fhitung 37,827 > Ftabel 2,70 maka brand image secara bersama-sama berpengaruh terhadap pengambilan keputusan pembelian telepon seluler merek Nokia. Koefisien determinasi ( ) sebesar 0,542 atau 54,2%. Hal ini menunjukkan bahwa pengaruh variabel independen (Citra Perusahaan, Ci... • for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

3. Bab 1 • BAB I PENDAHULUAN 1. 1 Latar Belakang Masalah Dunia teknologi informasi memang selalu menarik untuk diamati, terutama yang berkaitan dengan telekomunikasi. Hal ini ditandai dengan perkembangan telekomunikasi yang begitu cepat dan canggih. Telepon seluler atau yang biasa disebut handphone telah memasuki kehidupan masyarakat dan menjadi kebutuhan pokok masyarakat. Perkembangan telepon seluler saa... • for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

4. Bab 2 • BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Kerangka Teori Dalam kerangka teori ini penulis menjelaskan tentang pengertian citra dan merek, strategi merek, ekuitas merek, kesadaran merek, citra merek (brand image), faktor-faktor yang menentukan tingkat keterlibatan konsumen, faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian, tahap-tahap proses pengambilan keputusan pembelian, keputusan pembelian, hubungan citra me... • for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

5. Bab 3 • BAB III METODE PENELITIAN Bab ini berisi metode penelitian yang terdiri dari objek penelitian, jenis data, variabel penelitian, metode pengumpulan data, hipotesis dan alat analisis. 3.1 Objek Penelitian Lokasi penelitian ini dilakukan di kampus Universitas Gunadarma Jl. KH. Noer Ali Kalimalang Bekasi. Adapun yang menjadi objek penelitian dalam penulisan ilmiah ini adalah mahasiswa Universitas Guna... • for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

6. Bab 4 • BAB IV PEMBAHASAN 4.1 Gambaran Umum Nokia Orang-orang mungkin mengira Nokia adalah perusahaan yang dibangun untuk tujuan pabrik atau industri seluler. Sebenarnya kata Nokia berasal dari nama sebuah komunitas yang tinggal di sungai Emakoski di negara Finlandia Selatan. Sejarah Nokia didirikan tahun 1864 di Finlandia, tepatnya dekat sungai Nokia. Saat itu, disana banyak hutan, sungai dan danau, keka... • for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

7. Bab 5 • BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan Dari hasil analisis uji F dapat diketahui bahwa nilai Fhitung sebesar 37,827 dan Ftabel sebesar 2,70 Karena Fhitung > Ftabel (37,827 > 2,70), maka Ha diterima artinya brand image secara bersama-sama berpengaruh terhadap pengambilan keputusan pembelian telepon seluler merek Nokia. Dari hasil analisis determinasi (R Square) sebesar 0,542 atau 54,2%. Hal ini menunjukkan b... • for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id