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Los Adolescentes

91% de cobertura. 103 afinidad. La mayoría la ven solos casi siempre. Sólo son fieles a sus programas favoritos (Afinidad). 65% de cobertura. 145 índice afinidad. Importancia de la calle y los centros comerciales y de ocio. 68% de cobertura . 142 índice afinidad .

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Presentation Transcript

  1. 91% de cobertura. 103 afinidad. La mayoría la ven solos casi siempre. Sólo son fieles a sus programas favoritos (Afinidad). 65% de cobertura. 145 índice afinidad. Importancia de la calle y los centros comerciales y de ocio. 68% de cobertura. 142 índice afinidad. Elevada influencia en chicas (comparten con amigas). En chicos importancia de la tecnología, deporte y ocio. 11% de cobertura. 283 índice afinidad. Forma parte de su tiempo de ocio. 28% van mínimo 1 vez al mes. 34% de cobertura (radio temática). 131 índice afinidad. Mayor consumo de chicas. Información ocio / música (fenómeno fan). 52% de cobertura. 330 índice afinidad. Constante comunicación e interactividad. Unido a concepto “su privacidad”. Soporte promociones Los Adolescentes 14 – 16 años ENTORNO FAMILIAR LA HABITACION EL COLEGIO LOS AMIGOS OCIO LA PANDILLA

  2. Programación afín TV : individuos 12-16 L M X J V La6 Futurama La6 Futurama La6 Futurama La6 Futurama La6 Futurama La 6 Padre de familia La 6 Padre de familia La 6 Padre de familia La 6 Padre de familia La 6 Padre de familia La 6 Se lo que Hicisteis … La 6 Se lo que Hicisteis … La 6 Se lo que Hicisteis … La 6 Se lo que Hicisteis … La 6 Se lo que Hicisteis … DAY TIME Cuatro Friends/Joey Cuatro Friends/Joey Cuatro Friends/Joey Cuatro Friends/Joey Cuatro Friends/Joey A3 Los Simpsons A3 Los Simpsons A3 Los Simpsons A3 Los Simpsons A3 Los Simpsons Tenis/Basket A3 La Champion A3 La Champion Cuatro El hormiguero Cuatro El hormiguero Cuatro El hormiguero Cuatro El hormiguero Cuatro El hormiguero PRIME TIME Cuatro Kyle XY T5 Los Serrano A3 Los hombres de Paco A3 Manolo&Benito A3 El internado S D A3 Megatrix A3 Megatrix La 6 Bola del Dragón La 6 Bola del Dragón La 6 Brainiac La 6 Brainiac Cuatro Humor Amarillo Cuatro Humor Amarillo TVE Motos TVE Motos T5 Fórmula 1 T5 Fórmula 1 Cuatro Pressing Catch Cuatro Pressing Catch La 6 Futurama La 6 Futurama La 6 Padre de familia La 6 Padre de familia La 6 Fútbol: Liga T5 Aida T5 La que se avecina

  3. Gráfica: Análisis soportes. Indiv 14-16 años Segmentación por sexo: las chicas se interesan sobre todo por la música ( fenomeno fan) y los chicos por las consolas y el motor. TARGET: IND 14-16 CUANTIF EGM 3ER ACUM 2007: 1.240.253

  4. Generación Funciona: “Una nueva forma de comunicación”

  5. ¿Qué es generacionfunciona? • Se trata de una plataforma de comunicación y promoción que se basa en 2 elementos: • 1 - FUNCIONA CODES: 350 millones de códigos alfanuméricos de 10 posiciones. Se están imprimiendo en todos los envases de Pascual Funciona de 330 y 500 ml. Z0ZZ6J45A2 Identificador de referencia • Los Funciona codes pueden tener distinto contravalor en puntos

  6. ¿Qué es generacionfunciona? • 2 - WEB: • De diseño innovador, práctico y divertido, que permite que el usuario se registre y pueda realizar las siguientes actividades: • Canjear sus Funciona codes por puntos y participaciones en sorteos. • Canjear sus puntos por premios seguros. • Divertirse con alguno de los dos juegos en línea que se han diseñado para Pascual Funciona. • Comunicarse e invitar a los amigos a participar, recibiendo incentivos por ello. • Conocer los productos de Pascual Funciona y todas las novedades. • Comunicarse con Grupo Leche Pascual. • Escuchar música y ver los spots y videos “experiencia” • Imprimirse cupones descuento (ejemplo: PortAventura, Bocatta,...)

  7. Pascual Funciona Cross Media Research

  8. Banners utilizados en Internet Campaña en MSN, GDM y Meristation

  9. Spot de Televisión Televisiones Nacionales

  10. Campaña en Prensa Prensa gratuita y universitaria

  11. Cobertura de la campaña Cobertura (%) por medio para la muestra analizada +4pt%

  12. Efectos globales de campaña +13% +9% +7% +5% +10% +11% +3% 69% +1% Nota: Después de la campaña de publicidad incluye el total encuestas realizadas, incluyendo a los que no vieron la campaña o la vieron en alguno de los medios

  13. Resultados por segmento: Notoriedad +3% +6% 69%

  14. Resultados por segmento: Intención compra +1% +1% 69%

  15. Resultados por segmento: Asociación Mensaje Visita la página www…….com, regístrate y gana un crucero de lujo por el Mediterráneo para ti y 99 amigos y una PS3 al día) +5%

  16. Resultados de campaña para la Gente que ha visitado ww.generacionfunciona.com +27% +6% +8% +1% +3% 69% +4% Nota: Base personas que han declarado visitar la web www.generacionfunciona.com por lo menos una vez): 37,3% de los encuestados

  17. Intención de Compra Gente que ha visitado ww.generacionfunciona.com +7% +1% Nota: Base personas que han declarado visitar la web www.generacionfunciona.com por lo menos una vez): 37,3% de los encuestados

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