Исследование Интернет аудитории ФЕВРАЛЬ 2009

1. Исследование Интернет аудиторииФЕВРАЛЬ 2009

2. Задачи решаемые при помощи данного исследования • Размер аудитории сайтов /подсайтов/страниц засутки/ неделя/месяц (Reach, Reach% ) • Динамика изменения аудитории сайтов • Социально-демографические параметры аудитории сайтов/подсайтов/страниц • Пересечение аудиторий сайтов (Site)/Раздел (Section)/подраздел(Subsection)

3. Параметры для целевых групп • Социально-демографические параметры для конструирования целевых групп: • Пол • Возраст • Образование • Регион проживания • Размер населенного пункта • Уровень дохода • Наличие детей в возрасте: младше 6 лет и от 6 до 11 лет • Глава семьи • Основной покупатель • Занятость • Род деятельности Параметры для построения целевых групп будут уточняться с потенциальными клиентами

4. Параметры исследования • Генеральная совокупность: • Пользователи Интернет, • проживающие в г Минске, • в возрасте 12 летистарше , • частота использования Интернет не реже одного раза в месяц. Объем выборки: 100 респондентов • Репрезентативные признаки: • Пол • Возраст

5. Методология/инструментарий • У участников панели устанавливается специальное программное обеспечение, осуществляющее мониторинг посещенных сайтов и сбор данной информации на сервер • Анкета социально-демографических характеристик и потребительских предпочтений участника панели • Расчет результатов производится в специальном программном обеспечении (iStar), разработанном для данных целей • Уровень детализации информации: • по времени - 1 секунда, • по URL – Холдинг/сайт/секция(раздел)/подсекция (подраздел) .

6. Глоссарий Все статистики рассчитываются для страниц, с точностью до 1 минуты. Линк - подраздел сайта/ раздел сайта/сайт/холдинг. • Reach – это общее число людей в целевой группе, кто посетил этот линк • хотя бы 1 раз • Reach% - это Reach, выраженный в процентах от величины целевой группы. • OTS (Opportunity to see) - это число посещений линка или группы линков. • Один человек, посетивший один линк из группы линков один раз, добавляет 1 к OTS. • GRP - это OTS, выраженная в процентах от величины целевой группы (или выборочной совокупности) • Frequency- это среднее число контактов для человека из целевой группы • Affinity Index - показывает эффективность события или группы событий для • целевой группы (отношение Reach% в целевой группе к Reach% в базе)

7. Total Reach,% по 5 мин. интервалам Минск 12+ 37,8% респондентов в период времени 15:30-15:45 были в Интернет ФЕВРАЛЬ 2009

8. Total Reach,% по 15 мин. интервалам Минск 18-55 Апрель 2008

9. Total Daily Reach,% Минск 12+ 60% респондентов в среднем во вторник хотя бы на 1 мин посещали Интернет ФЕВРАЛЬ 2009

10. Total Daily Reach,% Минск 18-55 Апрель 2008

11. Кросс-таблица по социально-демографическим группам ФЕВРАЛЬ 2009

12. Кросс-таблица по социально-демографическим группам В среднем за день 40,6% респондентов в возрасте 25-34 года посетили хотя бы на минуту любую станицу Yandex Affinity= В среднем за день общее число контактов с любой станицей Yandex в целевой группе 25-34 года Составило 798 ФЕВРАЛЬ 2009

13. Кросс-таблица по социально-демографическим группам Апрель 2008

14. Daily Reach% на примере портала mail.ru. Разбивка по полу. ФЕВРАЛЬ 2009

15. Кросс-таблица по социально-демографическим группам .(Разбивка по проектам на примере портала tut.by) ФЕВРАЛЬ 2009

16. Пересечениеаудитории сайтов ФЕВРАЛЬ 2009

17. Reach% разделов сайта vkontakte.ru ФЕВРАЛЬ 2009

18. ФЕВРАЛЬ 2009

19. Состав аудитории, пол ФЕВРАЛЬ 2009

20. Состав аудитории, Финансовое положение ФЕВРАЛЬ 2009

21. Состав аудитории, Категории дохода ФЕВРАЛЬ 2009

22. Кумулятивные статистики для группы сайтов.Расчет по целевым группам ФЕВРАЛЬ 2009

23. Программное обеспечение iStar. • Оперативный расчет большого количества рейтинговых показателей: • Reach/Reach% (Daily, Weekly) • Frequency (Daily, Weekly) • Affinity • GRP • OTS • И т. д. • Результаты расчетов представлены таблицами и графиками • Возможность через Копи/Вставка перенос результатов в EXСEL. • Сохранение шаблонов отчетов • Создание целевых групп на основе имеющихся социально-демографических • и других показателей. • Администрирование доступа к серверу расчетов для каждого пользователя

24. ФЕВРАЛЬ 2009

25. Дальнейшие планы Первый этап: Генеральная совокупность – пользователи Интернет (с частотой не менее раза в месяц,), г. Минск, 12 лети старше. Выборочная совокупность: 300-400 респондентов. Продолжительность участия респондента в панели: не менее 3 месяцев Частота предоставления отчета: ежемесячно (в первый квартал работы панели) • В перспективе увеличение географии выборочной совокупности с увеличением • объема выборки до 1000 респондентов, переход на еженедельные отчеты • Фиксация баннерной рекламы

26. Сделано за подотчетный период • 1.Расширен объем выборки • 2.Инсталлирован iStar • 3.Кодировка сайтов • 4.Расширен временной интервал (месяц) • 5.Приобретена техника • 6.Расширен возраст в выборке до 12+ • 7.Инсталлирован Glamoteur у респондентов • 8.Обучен stuff для работы с респондентами

27. Сравнения • Gemius: возможно получение информации т о л ь к о по сайтам, на которых установлены их счетчики.(Вопросы по сотрудничеству с российскими сайтами). NOVAK –возможно получение по любым сайтам, которые посетили респонденты, ограничением является только статистическая погрешность.