Razlogi za kampanjo za povečanje prepoznavnosti Slovenije

2. Razlogi za kampanjo za povečanje prepoznavnosti Slovenije • Uresničevanje strategij na področju turizma • Strategija slovenskega turizma(2002; dr.Kovač, mag.Sirše, Vesenjak) • Strategija trženja slovenskega turizma(2002, dr.Zolles, projektni tim) • Sistem tržnih znamk slovenskega turizma(2003, dr.Kline, projektni tim) • Vstop v EU je priložnost za povečanje prepoznavnosti in ugledaSlovenije kot države na trgih EU med turisti, poslovneži, politiki in državljani • Vloga turizma kot utrjevalca ugleda države je pomembna, ker so izkušnje turistov v Sloveniji običajno nad pričakovanji

3. Namen kampanje ni samo v predstavitvi slovenskega turizma in Slovenije kot države ob vstopu Slovenije v EU, njena ambicija je dolgoročnejša! • Sovpada z zgodovinsko prelomnico vstopa v EU, ko je čas, da dejansko pričnemo s postopno in sistematično izgradnjo tržne znamke države. • To zahteva strateško usmerjene, dolgoročno naravnane in usklajene komunikacijske napore.

4. Cilj akcije TK • Narediti dober prvi vtis in pričeti z izgrajevanjem pozitivnega odnosa do Slovenije kot nove države članice • Dvigniti stopnjo zavedanja o Sloveniji in stopnjo zanimanja zanjo • Povečati povpraševanje po informacijah o Sloveniji • Povečati prepoznavnost in ugled Slovenije na ključnih evropskih trgih in tako • Povečati vrednost tržnih znamk na področju turizma, kulture, gospodarstva

5. Cilj akcije TK Ob pogojih dolgoročnega, usklajenega in intenzivnega komuniciranja so pričakovani rezultati naslednji: • Povečanje turističnega prometa iz emitivnih držav EU • Lažji prodor slovenskih podjetij na trg EU • Večji in lažji pritok tujega kapitala v Slovenijo • Opaznejša vloga Slovenije v mednarodni politiki • Večje možnosti za pridobivanje mednarodnih dogodkov in srečanj v sloveniji • Olajšanje vstopanje v mednarodne povezave • Podpora prodoru slovenskega znanja, kulture, ipd.

6. Kako želimo predstaviti Slovenijo? • raznolika, lahko dostopna, varna, gostoljubna turistična destinacija, idealna za sprostitvene počitnice in uspešna poslovna srečanja, • ki nudi dobro kakovost storitev ob ustreznih cenah, • je mlada, demokratična, na znanju temelječa in konkurenčna srednjeevropska država, ki se ponaša z bogato kulturno in naravno dediščino. • Ponuja edinstvena doživetja, zaradi katerih so pričakovanja turistov ob odhodu praviloma presežena.

7. Ključne vsebine komuniciranja • TURIZEM (v skladu s strateškimi usmeritvami) • Geografska področja: • Julijske Alpe, Pohorje z Mariborom, Ljubljana, obala, kras • Turistični proizvodi: • Wellness, kongresi, igralništvo • Programska področja: • Aktivne počitnice, Pohodništvo, Kolesarjenje, Počitnice na podeželju, Navtični turizem, Kulinarika ipd. • KULTURA • GOSPODARSTVO, ZNANJE ...

8. Predmet natečaja • Kreativna zamisel akcije tržnega komuniciranja za povečanje prepoznavnosti in ugleda države Slovenije ob vstopu v EU(ideja, zgodba, sporočilo, ključne značilnosti Slovenije, slogani, kreativa) • Zasnova načrta tržnega komuniciranja države Slovenije na trgih EU Kako predstaviti ključne točke promocije Slovenije ciljnim skupinam na trgu EU (prek turizma!) (komunikacijski splet, interno komuniciranje, merjenje učinkovitosti) 3. Nadgradnja TK slovenskega turizma (STO!)(aplikacija za področje turizma)

9. Komunikacijska strategija Nagrajena agencija IMAGO

10. Kreativna strategija • Slovenija poživlja, preseneča in bogati Evropsko unijo, katere del postane; • osvežuje, polni z energijo in vnaša v EU pozitivne vrednote: • Neokrnjeno naravno okolje • Dramatično in osupljivo raznolikost pokrajine na majhnem geografskem prostoru • Demokratično družbo • Razvito in moderno usmerjeno gospodarstvo • Bogato kulturno življenje • Razvito turistično ponudbo • Gostoljubnost prebivalcev • Odlično kulinariko z vrhunsko ponudbo vina • s samozavestnim pristopom, ki v komunikaciji pomeni poudarjati edinstvenost in ključne prednosti.

11. Kaj promoviramo? • Slovenija je sodobna razvita država - za večino evropskih trgov in tržnih segmentov je lahko dostopna, • Slovenija ponuja raznolikost doživetij: • naravna in geografska raznolikost • kultura, arhitektura, zanimiva mesta, • gostoljubnost, odlična hrana in vino

12. Zakaj turizem? • Turizem naredi državo simpatično, zanimivo, zbuja željo po odkrivanju • V turizmu najhitreje lahko dosežemo zaupanje in lojalnost • Turizem je hitro rastoča globalna industrija • Poslovanje z državo, ki je prijetna za bivanje in obisk, je bolj privlačno • Turisti spoznavajo, uporabljajo in kupujejo lokalne izdelke • Poznamo veliko uspešnih primerov gradnje blagovne znamke turizma skozi turizem (Nova Zelandija, Španija, ...) • V Sloveniji so izkušnje turistov nad pričakovanji

13. Kaj sporočamo? O Sloveniji želimo povedati… • Ta nova, navdušujoča dežela leži na vašem pragu. Pridite, bodite presenečeni, okrepite se in poživite telo in dušo. • Smo odprti, samozavestni, želimo, da sami izkusite doživetja, ki vas bodo navdušila in poživila. To je Slovenija, ki poživlja!

14. Kako bomo prikazali to, kar želimo povedati o Sloveniji • prikazane bodo navdihujoče zgodbe, napolnjene z emocijami, v različnih naravnih okoljih, za različne ravni turistične ponudbe • prikazano bo geografsko področje, naravna, gospodarska ali kulturna znamenitost z ljudmi, ki izražajo emocije z mimiko ali gibanjem in z dodatkom nadrealističnega elementa, • namesto statičnih klasičnih motivov bodo prikazana mala doživetja, ki ponujajo edinstvena doživetja po načelu »bistvo je očem skrito« • dodan bo zemljevid Slovenije v Evropi in simbol EU

15. Kreativne rešitveOglasi, plakati Tiskovine Promocijski materiali Stojnica/dogodki

16. Nosilni vizualni motiv Oseba, ki doživlja Slovenijo Oglaševalski naslov ¨Nadrealistični¨vizualni motiv Fotografija dela Slovenije z dramatično pokrajinsko sceno Kraj dogodka, opis motiva Zemljevid pozicije Slovenije v Evropi Nosilno besedilo Logo Slovenije s pozicijskim sloganom Simbol EU Povabilo na spletno stran Tiskani oglasi – komunikacijske stalnice

17. Načini komuniciranja • Oglaševanje: • Tiskani oglasi • Spletni oglasi • TV oglas ? • Odnosi z javnostmi • Pospeševanje prodaje • Sejmi in borze • Novi mediji (CD, DVD, internet) • Internet: • Z dodatno komplementarno spletno stranjo www.slovenija.info • Z dopolnitvami spletne strani www.slovenia-tourism.si • Dogodki • Predstavitve Slovenije kot države članice • V promociji v okviru političnih in gospodarskih srečanj • V promociji v okviru gospodarskih, kulturnih in športnih prireditev

18. Kraji dogajanja • Nemčija, Italija, Avstrija (trije ključni turistični trgi) • v Nemčiji, v Italiji, v Avstriji, v Belgiji, na Irskem, na Švedskem, v Veliki Britaniji, Franciji, idr: sodelovanje na različnih dogodkih Z navedenimi aktivnostmi predvsem dosegamo sinergijo med splošno promocijo države in promocijo slovenskega turizma

19. Čas dogajanja • marec – december 2004 Tržno komuniciranje (spletne strani, oglaševanje, odnosi z javnostmi, publikacije, promocijski materiali, dogodki, sejmi in borze, taktične komunikacije ipd.) • maj - junij 2004 Intenzivna kampanja v medijih

20. Uresničevanje idejnih rešitev • Nadgradnja osnovnega programa trženja slovenskega turizma za leto 2004 (STO) Realizacija idejnih rešitev in njihovo vgrajevanje v elemente TK STO • Proces koordinacije z ministrstvi, z institucijami, ki se ukvarjajo s promocijo na posameznih področjih(UVI, GZS, TIPO, druge) in z večjimi podjetji • sodelovanje na prioritetnih dogodkih v letu 2004 • usklajeno komuniciranje • nadgradnja programa komuniciranja ostalih institucij • Izvedba dodatnega programa komuniciranja v vrednosti do 400 mio SIT (dodatno oglaševanje, predstavljanje na dogodkih ob vstopu v EU, dodatni promocijsko informativni material, ipd.) • Merjenje učinkovitosti

21. Več o poživljanju na: • www.slovenia-tourism.si • B2B: www.slovenia-tourism.si/slovenijapozivlja Hvala za pozornost.