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Herramientas de análisis

Herramientas de análisis. Para el final de esta lección podrás: Explicar para qué sirve la estadística Entender la diferencia entre una muestra y un censo total Saber usar chi cuadrada y intervalos de confianza en Surveypro

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Presentation Transcript

  1. Herramientas de análisis

  2. Para el final de esta lección podrás: • Explicar para qué sirve la estadística • Entender la diferencia entre una muestra y un censo total • Saber usar chi cuadrada y intervalos de confianza en Surveypro • Aplicar cruces, filtros y re-escalas en Surveypro para analizar tus datos • Evaluar si necesitas usar estadística o no para tu sitio

  3. Herramientas de análisis cuantitativo: un breve repase • Para qué usar estadística? • Controlando cuan precisa es la muestra: • Intervalos de confianza / Error de frecuencia • Controlando cuán representativa es la muestra: • Nivel de confianza • La prueba chi cuadrada

  4. Cuando usar estadística? Cuando no podemos encuestar a todos… Necesitamos usar una muestra

  5. Cuando sí podemos preguntar a todos Total confiabilidad

  6. Pero cuando no….cuán confiable es la muestra? 0% 100% muestra MUESTRA: 45% de los Visitantes son mujeres, con error de frecuencia ±22.2% Inferencia: entre 23% y 67% de TODOS los Visitantes (no solo los encuestados) son mujeres 45% 67% 23% 0% POBLACIÓN 100%

  7. Otro ejemplo¿En qué comunidad viven más hombres? % hombres Puerto Mariana Santa Nallely Punto Marcio San Luis San Cesar Santa Maritza

  8. Agregar el Intervalo de Confianza ayuda a responder la pregunta % hombres Una población muy pequeña y específica, por ej miembros de alguna asociación, puede afectar los intervalos de confianza en la muestra Intervalos de confianza funcionan mejor cuando la muestra es realmente elegida al azar. Puerto Mariana Santa Nallely Punto Marcio San Luis San Cesar Santa Maritza

  9. Nivel de Confianza . Expresa cuán probable es que el valor estimado sea representativo del valor de la población. Se usa normalmente un Nivel de Confianza de 95% Estamos 95% seguro que 45% ± 22% que los Visitantes en toda la población son mujeres Aceptamos que 5% del tiempo los resultados están ocurriendo por pura casualidad. 45% 67% 23% Esta probabilidad es aceptable. 0% POBLACIÓN 100%

  10. ¿Qué es Chi cuadrada? • Algo que nos encanta odiar • Es la energía vital de un monje chino con cabeza en forma de cubo • Un invento de Rare para fastidiar a los gerentes de campaña • Una versión de Tai Chi solo para gerentes de banco Prueba matemática formal que nos dice si las diferencias que vemos son reales, o solo casualidad, en base al nivel de confianza que nosotros queremos. Buena noticia: Survey Pro la hace por ti!

  11. Chi cuadrada en Surveypro Error de frecuencia = intervalo de confianza ≥ 95% quiere decir SIGNIFICANTE

  12. Usando chi cuadrada con intervalos de confianza Cual medio de comunicación prefiere cada audiencia?

  13. Aplicando estadística: chi cuadrada y intervalos de confianza En cual audiencia hay realmente diferencias de preferencia? ? ? ? ? Error de Frecuencia / Intervalo de Confianza Pero DONDE está la relación? • CONCLUSIONES: • El periodico no es un buen medio para alcanzar Audiencias A y B. • El mejor medio para alcanzar Audiencia B es la radio. • Audiencia C no tiene preferencia de medios. ACTIVIDAD

  14. Usando Surveypro, nuestra herramienta favorita • Aplicando cruces: para qué y cómo • Aplicando filtros: para qué y cómo • Aplicando la función re-escala, para qué y cómo • Aplicando un triple filtro o “banner”: para qué y cómo

  15. Aplicando cruces Género x categorías de edad Fuente confiable x Audiencia

  16. Cruces en Surveypro ACTIVIDAD

  17. Aplicando filtros Filtrando por audiencia….solo pescadores Filtrando por sitio….solo sitio meta Filtrando por más de una variable…

  18. Filtros en Surveypro 2 1 ACTIVIDAD

  19. La función re-escala Problema: hay demasiadas categorías de edad. Limita el poder de análisis.

  20. Con la función re-escala aplicada Menos categorías = más claro el análisis, aumenta la probabilidad de detectar algunos patrones

  21. La función re-escala: como se hace 1 3 2 ACTIVIDAD

  22. El triple filtro o banner Por ejemplo, para saber cuantas hombres y mujeres en cada audiencia fueron expuestos al cartel sobre la Reserva Marina El Pepino 3 factores: Exposición al cartel Pescadores vs Autoridades Género OJO: es difícil luego interpretar una tabla tan compleja con estadística. Audiencia 2 Autoridades Pescadores 3 1

  23. 2 1 3 4 5 ACTIVIDAD

  24. En tu sitio, necesitas usar estadística… …o no?

  25. Que aprendimos? • Explicar para qué sirve la estadística • Entender la diferencia entre una muestra y un censo total • Como usar chi cuadrada y el intervalo de confianza (error de frecuencia) en Surveypro • Aplicar cruces, filtros y re-escalas en Surveypro para analizar tus datos • Evaluar si necesitas usar estadística o no para tu sitio

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