Jak úspěšně inzerovat pomocí PPC

1. Jak úspěšně inzerovat pomocí PPC

2. Obsah (aneb co všechno se dozvím ) • Pro koho je PPC vhodné • Hlavní výhody pro klienta • Proč používat právě PPC reklamu • Tvorba odkazu • Výběr klíčových slov • Stanovení ceny za kliknutí

3. Pro koho je PPC vhodné PPC reklama přináší zisk, jakmile: • Klient provozuje web stránku • Na web stránce klienta je popis produktu/služby • Na web stránce klienta jsou uvedené kontaktní údaje Jak přináší PPC reklama zisk? – zviditelní inzerentův web • Okolo 46% firemních nákupů začíná získaváním informací z internetu, u domácnosti je to jen o málo méně • Prodávat může nejen e-shop, ale i informační stránka

4. Hlavní výhody pro klienta • Inzerce jen pro ty užívatele internetu, kteří mají zájem o produkt klienta • Platí jen za kliknutí, které přivede zájemce na jeho web stránku • Úplná kontrola • Možnost nastavení ceny za kliknutí • Možnost individuálního posouzení každého klíčového slova • Celkový rozpočet pod neustálou kontrolou • Rychlý a měřitelný výsledek

5. Proč používat právě PPC reklamu Jediný spůsob, jak prodávat přez web je získat návštěvnost. Jak ji získat? • Reklama mimo internet – vysoké náklady • SEO – vysoké náklady, nejistý efekt, dlouhé trvání, horší cílení • Bannery – vysoké náklady • Přednostní pozice v katalozích, nebo vyhledávačích – vyšší cena za kliknutí • PPC – široký záběr, vysoká efektivita, nízké náklady za návštěvníka (průměr 3.2 Kč za kliknutí – u nás :-)) • Jiné, jako výměna linků, PR články a pod. – nízký zásah, variabilní efektivita

6. Tvorba odkazu Odkaz by měl znít, jako by ho psala třetí strana • Úspěšnost odkazu se značně zvyšuje, jakmile je formulovaný informativně a svým charakterem se podobá bežným výsledkům vyhledávání Každý produkt na web stránce potřebuje vlastní odkaz • Pokud hledáte „televizor“, očekáváte nabídku jen na televizor a ne celkovou nabídku elektro Použijte hledané slovo v titulku • Efektivita je o 35% vyšší, pokud hledané slovo „televizor“ použije inzerent v titulku

7. Tvorba odkazu Uvádějte lokalitu • Pokud hledáte „televizor“ ve Zlíně, více vás zaujme odkaz prodejce ze Zlína Tvořte stručné odkazy a uvádějte pouze nezbytné informace Při tvorbě odkazu dodržujte formální pravidla ETARGETu Hlavní pravidla • Nepoužívejte superlativy • Nepoužívejte velká písmena pro celá slova • Nesmí obsahovat informace, které nejsou uvedené i na stránce klienta

8. Výběr klíčových slov Rozhodněte se pro strategii • Všeobecný výraz, např. „Televizor“ > Široký záběr > Mnoho vyhledávání a mnoho návštěvníků> Vyšší cena za kliknutí • Specifický výraz, např. „Televizor Sony“ > Malý záběr > Méně vyhledávání a návštěvníků> Nízká cena za kliknutí • Přesný výraz, např. „Sony plazma“ , nebo „SONY 46V2000“> Malý záběr > Méně vyhledávání a návštevníků> Velmi nízká cena za kliknutí • Je vhodné uvedené strategie kombinovat a díky jejich kombinaci a poměru vynaložených prostředků řídit efektivitu na jedné straně a rozsah na druhé

9. Výběr klíčových slov Jak předběhnout konkurenci • Mnoho klíčových slov umožní najít konkurencí neobsazená slova > nižší cena za kliknutí • Mnoho odkazů se specifickými slovy umožňuje vyšší relevanci odkazu > vyšší CTR > nižší cena za kliknutí • Vhodný výběr klíčových slov a správné znění odkazu má vysoký vliv na konverzní poměr na stránce klienta (návštěvník/akce) • Vybírejte dvouslovná spojení, více než 50% vyhledávaných výrazů má 2 a více slov

10. Stanovení ceny za kliknutí Úspěch vám zabezpečí vyšší pozice • Nejvíce návštěvníků přichází z první pozice - až 40%, avšak z 5. pouze 12% Jaká cena za kliknutí se vám vyplatí? Rozhodnutí je na vás (příklad) • Tržba • 5.000 kliknutí při konverzi 3% znamená 150 zákazníků • Průměrná tržba na zákazníka 1.000,- Kč, (dohromady tedy 150.000,- Kč) • Náklady • Náklady na produkt 75% (dohromady 112.500,- Kč) • Náklady na ETARGET při 3,- Kč za kliknutí ( 15.000,- Kč) • Zisk je 22.500,- Kč (pokud zaplatíte za kliknutí 6,- Kč, zisk bude predstavovat 7.500,- Kč) + 150 nových zákazníků

11. Zásady pro úspěšný web Komerční úspěch web stránky ovlivňuje mnoho faktorů, ale jsou určitá základní pravidla: • Jednoduchá a intuitivní navigace • Přehledný design • Přehledné informace o produktu • Snadná dostupnost kontaktních údajů • Rychlá navigace • Používat jazyk, srozumitelný návštěvníkům • Grafické ztvárnění má podporovat obsah a přivést pozornost návštěvníka na důležité informace

12. Díky moc za pozornost a mějte fajn zbytek dne Pepa Kovář, Maťo Kováč