Management a marketing PODNIKOVÁ IDENTITA Ing. Pavel Pánek 3. ročník, ABR St 17:30

1. Management a marketing PODNIKOVÁ IDENTITAIng. Pavel Pánek3. ročník, ABRSt 17:30 Dana Jarolímová Lucie Krausová Zuzana Peklová Ivana Samková Lenka Samková

2. Podniková identita Podniková komunikace Podnikový image Podniková kultura

3. Podniková identita označuje cílevědomě utvářený strategický koncept vnitřní struktury, fungování a vnější prezentace konkrétního podniku v tržním prostředí • Podniková komunikace tedy vychází především z vedení firmy a je zaměřena jak dovnitř podniku (na jednotlivé útvary a zaměstnance), tak také navenek, zejména na klíčové segmenty veřejnosti • Podniková kultura vychází z konkrétní vnitřní (inertní) situace, komunikace a vztahů mezi zaměstnanci • Podniková image je důležitou zjednodušující pomůckou pro naše vnímání a jednání v každodenním životě, což znamená, že se vyjadřujeme k problémům, nakupujeme produkty, podporujme či naopak zatracujeme určité projekty

4. Podniková identita • skládá se z podnikové filosofie, kultury a designu • je vyjádřena celou řadou symbolů, především prostředky identifikace, stability a kontroly podniku

5. Pojmy Podniková filozofie • Je mottem, formulovanou vizí, posláním, které vytyčuje smysl existence podniku. Stává se ústřední myšlenkou, od které se odvíjí vše uvnitř i vně organizace

6. Kategorie podnikových symbolů • Symbol materiální • Symbol slovní • Symbol jednání (chování)

7. Symbol materiální • Jedná se o architektury budov i jednotlivých stanovišť • Oděvy • Umístění, velikost a vybavení vymezeného pracovního místa • Vyznamenání a ocenění • Logo

8. Symbol materiální - design manuál (grafický) • Má fungovat jako závazná podniková směrnice pro každodenní aplikaci vytvořeného jednotného vizuálního stylu • Nemělo by se stát, že jednotlivá oddělení a zaměstnanci mají různé navštívenky, trička • Podnikové konstanty • firemní písmo a zásady typografie • barevnost • Logotyp společnosti • geometrická definice logotypu • barevné varianty logotypu • černobílá a negativní varianta • nepřípustné použití logotypu

9. Oděvy

10. Logo • (z řeckého logos = slovo, řeč, zákon, pojem…) je označení organizace, společnosti, firmy nebo instituce ve speciálním grafickém provedení. Logo je uváděno na produktech této firmy, pomáhá tak identifikaci a tvoří povědomí o značce (image-building)

11. Logo a logotyp

12. Firemní vizitka • Obsah • logo • jméno • funkce • kontakt: telefon, fax, e-mail, adresa zaměstnání, www • zahraniční firmy jedna strana česky, druhá anglicky • Forma • kvalitní papír (povrch, barva) • standardní rozměr • jednoduchost písma (nekombinovat)

13. Firemní vizitka

14. Symbol jednání (chování) • Komunikace mezi společností a zaměstnanci • Zvyky • Společenská setkání • Pracovní schůzky • Školení, porady • Oslavy • Obědy

15. Společenská setkání, pracovní schůzka, školení, porady

16. Symbol slovní • Pozdravy, slogany, hesla, příběhy, legendy i anekdoty • Název firmy • Jednoduchý, libozvučný • Originální • Čím se zabývá • Výslovnost • Skloňování • Zkratky • Dle jména majitele

17. Slogan • je krátký textový útvar obvykle čistě utilitární povahy a charakteru, jedná se často jen o stručné heslo či snadno zapamatovatelnou průpovídku, jenž slouží primárně k upoutání pozornosti čtenáře či posluchače

18. Slogan • Supraphon – věrný tón • Šetři kasu , kupuj vasu . . . (slogan z první republiky) • Brčko mléku příchuť dá, všem dětem hned zachutná.

19. Použitá literatura • Foret M. (2003): Marketingová komunikace. Vydavatelství a nakladatelství Computer Press, Brno, 275. • http://www.syi.wz.cz/cviceni/manag_01/Podnikov%E1%20identita.doc • www.kht.tul.cz/items/APC/apc1/1APC_corporate_identity.ppt http://images.google.cz/ • http://cs.wikipedia.org/wiki/Slogan • http://www.reklamni-marketing.cz/reklama/slogan/ • http://www.obrazky.cz/?q=logo • http://cs.wikipedia.org/wiki/Logo