Tuotteen/palvelun resurssitehokkuuden ja ympäristöominaisuuksien viestintä, B2B ja B2C

1. Tuotteen/palvelun resurssitehokkuuden ja ympäristöominaisuuksien viestintä, B2B ja B2C TUORE keskustelutilaisuus 30.9.2014

2. Euroopan komission tiedonanto 2013 • 9.4.2013 komissiontiedonanto“Sisämarkkinoidenluominenvihreilletuotteille – Single Market for Green Products (SMGP)” • Tiedonannossaesitetäänkaksiarviointimenetelmääjaperiaatteet, jotkakoskevattuotteiden ja organisaatioidenympäristötehokkuudenarviointiasekäsitäkoskevaatiedottamista • Tuotteidenympäristöjalanjälki – Product Environmental Footprint (PRF) • OrganisaatioidenympäristöjalanjälkiOrganisation Environmental Footprint (OEF) • Jäsenvaltioita ja yksityistäsektoriakannustetaankäyttämäänmenetelmiä Riitta Lempiäinen, Motiva Oy

3. Vihreä tuote määriteltynä komission tiedonannon mukaan ”Vihreättuotteet” voidaanmääritellätuotteiksi, joidentuotannossakäytetäänresurssejamuitasamaanluokkaankuuluviatuotteitatehokkaammin ja jotkaaiheuttavatvähemmänympäristöhaittojakokoelinkaarensaaikanaainaraaka-aineidenhankkimisestatuotteidenvalmistukseen, jakeluun, käyttöönsekäkäytöstäpoistamiseen. Riitta Lempiäinen, Motiva Oy

4. Vihreät tuotteet – kolmivuotisen EU:n pilottivaiheen toimenpiteitä • Komissio on käynnistänyt toukokuussa 2013 kolme vuotta kestävän testausvaiheen, jonka aikana testataan esitettyjen menetelmien toimivuutta ja tehokkuutta • Räätälöidään PEF- ja OEF- menetelmät tuoteluokka- tai alakohtaisiksi säännöiksi, joiden perusteella voidaan keskittyä • kolmeen tai neljään tärkeimpään ympäristövaikutukseen 14 keskeisen ympäristöindikaattorin joukossa • kaikkein tärkeimpiin prosesseihin tai • eri vaiheisiin tietyn tuotteen tai sektorin osalta • Testataan PEF- ja OEF- menetelmien toimivuutta valituilla tuotealueilla ja sektoreilla • Kehitetään systeemejä ja työkaluja tulosten verifiointiin • Yritysten ja kuluttajien sekä yritysten välisen viestinnän testaaminen sidosryhmien kanssa Riitta Lempiäinen, Motiva Oy

5. Vaikutustenarviointi– Vaikutusluokat: International Reference Life Cycle Data System (ILCD) handbook MIDPOINTindikaattorit VAIKUTUSLUOKKA ENDPOINTindikaattorit Ilmastonmuutos Otsonikerros Myrkyllisyys (aiheuttaa /ei aiheuta syöpää) PM/epäorgaaniset hiukkaset ilmassa Ionisoiva säteily (terveys/ekosysteemi) Photochemicalozoneformation Happamoituminen Maan rehevöityminen Vesistöjen rehevöityminen Eksitologia (luonnossa esiintyvät/sinne joutuvat) myrkyt Maankäyttö Vesivarantojen ehtyminen Luonnonvarojen ehtyminen( fossiiliset/uusiutuvat varat) Terveys Ympäristö Luonnonvarat Peruvirrat Riitta Lempiäinen, Motiva Oy

6. Tuoteketjun hallinta – Elinkaariajattelu Tuotannon apuaineet Lisäaineet Muut komponentit Raaka-aine 1 Energia JÄLIKÄSITTELY Käytön jälkeen Uudelleenkäyttö Kierrätys Hyödyntäminen Hävitys KÄYTTÖ TUOTANTO vaihe 1 TUOTANTO vaihe 2 TUOTE Raaka-aine 2 Raka-aine 3 Jätteet Päästöt Sivutuotteet Raaka-aineiden KULJETUS Puolivalmiiden tuotteiden KULJETUS Tuotteen KULJETUS Riitta Lempiäinen, Motiva Oy

7. Viestintäkäytäntöjen kehittäminen • Kaiken viestitettävän tiedon tulee olla selkeää, tarkkaa ja ymmärrettävää • Viestinnässä keskitytään tuoteketjun kaikkein merkittävimpiin ympäristövaikutuksiin • Tuoteketjun kaikki vaiheet otetaan huomioon valittaessa viestitettäviä asioita • Viestintävälineen valintaan vaikuttaa kohderyhmä • Tuotteen ympäristövaikutuksista (PEF-metodi) viestitään sekä tuoteketjun muille taloudellisille toimijoille (B2B) että kuluttajille (B2C) • Organisaatioviestinnän (OEF-metodi) kohderyhmiä ovat erilaiset yritysten sidosryhmät esim. sijoittajat, julkinen hallinto ja kansalaisjärjestöt Riitta Lempiäinen, Motiva Oy

8. Examples of communicationvehicles at the point of sale (1/2) On the packaging of the productorattached to it 1. Performancelabel - for consumersmaximum 3 importantindicators 2. Performancelabel + QR code - to provideadditionalinformation via websitesorapps. 3. Performamceinprovementlabel - notfeasible to establish a bencmark and performanceclasses 4. Barcodes 5. On-shelfinformation - informationprovided on the shelf Riitta Lempiäinen, Motiva Oy

9. Examples of communicationvehicles at the point of sale (2/2) 6. Pictogram - e.ginstructionsregarding the use of the product 7. At the Point of Sale Product Advertisement - maybeused in combination with othervehicles 8. Declaration /productpassport - B2B Riitta Lempiäinen, Motiva Oy

10. Examples of communicatinvehiclesclose to the pointossale 1. Consumer receipt – basketcomparision 2. On invoices 3. Loyaltyschemes 4. Printedinformationmaterial (leaflets, cataloguesetc) Riitta Lempiäinen, Motiva Oy

11. Examples of communicationvehiclesbeyond the point of sale 1. Instructionmanuals 2. Websites (producer, vendor) 3. Websites (3rd party) 4. Appbased on performance 5. Campaignstargetinguserbahaviour 6. Marketing campaigns/advertising 7. PEF externalcommunication 8. Report 9. Performancetrackingreport Riitta Lempiäinen, Motiva Oy

12. Tiedon saavutettavuus • Tiedon kattavuus, löydettävyys ja helppokäyttöisyys • Yksilöt hakevat itse tietoa • Googlaamalla löydettävissä • Tieto verkkosivuilla, samaa aineistoa on mahdollista hyödyntää myös sosiaalisen median muissa sovellutuksissa Riitta Lempiäinen, Motiva Oy

13. Ympäristönäkökohtien tunnistaminen ja arvioiminen • Tunnistetaan tuotteiden elinkaareen liittyvät ympäristönäkökohdat • Organisaation on tunnistettava jokaisesta elinkaaren vaiheesta • syötteet (materiaalien, energia, veden ja muiden resurssien kulutus) • tuotokset (jätteet, päästöt jne.) • Arvioidaan ympäristönäkökohdat, jotta niiden merkittävyys voidaan määrittää • Tuotteen suunnittelussa tai muokkauksessa ympäristönäkökohtien merkittävyyden arviointi voidaan tehdä • tuotteen aiemman mallin pohjalta • markkinoilla olevan vastaavan tuotteen perusteella • arviointiin perustuvan teoreettisen tuotteen mukaan Riitta Lempiäinen, Motiva Oy

14. Tunnistetaan ja otetaan huomioon lakisääteiset ja muut vaatimukset • Tunnistetaan soveltuvat lainsäädännölliset ja muut vaatimukset • Sidosryhmien vaatimuksia organisaatiolle ja tuotteille • ovat peräisin tuotetta koskevasta ympäristölainsäädännöstä, yhteiskunnan ja sijoittajien odotuksia koskevista tiedoista, toimittajilta, kansalaisjärjestöiltä, rahoituslaitoksilta, vakuutusyhtiöiltä sekä asiakkaiden tarpeista, tottumuksista ja odotuksista jne. • Politiikan kehitys tulevaisuudessa • Lähitulevaisuudessa voimaan tuleva lainsäädäntö tuotespesifikaatioista, asiakkaalle toimitettavasta tuoteinformaatiosta ja pakkauksesta ja etiketeistä sekä kansallisista ja kansainvälisistä määräyksistä tulevat rajoitteet ja velvoitteet jne. • Tuotteisiin liittyvät ympäristöstandardit Riitta Lempiäinen, Motiva Oy

15. Ympäristönäkökohdat- esimerkki perustuu direktiiviin 2005/32/EC energiaa käyttäville laitteille, liite 1 • Materiaalien, energian ja muiden resurssien kulutus • Fysikaalisista vaikutuksista (kuten melu, tärinä, säteily ja sähkömagneettiset kentät) johtuva saaste • Jätteen syntyminen • Mahdollisuudet • materiaalien ja/tai energian uudelleenkäyttöön • kierrätykseen • hyödyntämiseen Riitta Lempiäinen, Motiva Oy

16. Parametreja ympäristönäkökohtien tarkasteluun - esimerkkiperustuudirektiiviin2005/32/EC energiaakäyttävillelaitteille, liite1 • Kierrätystoiminnasta saatujen materiaalien käyttö • Tuotteen paino ja tilavuus • Päästöt ilmaan, veteen ja maahan • Terveydelle ja/tai ympäristölle vaarallisiksi luokiteltujen aineiden käyttö • Komponenttien ja kokonaisten laitteiden uudelleenkäytölle ja kierrätykselle haitallisten teknisten ratkaisujen välttäminen • Syntyvän jätteen ja vaarallisen jätteen määrä • Käyttöiän pidentäminen • Uudelleenkäytön ja kierrätyksen helppous Riitta Lempiäinen, Motiva Oy

17. TUORE osaamisverkosto • TUORE osaamisverkosto on tarkoitettu yrityksille ja asiantuntijaorganisaatioille, jotka haluavat lisätä tuoteketjujen hallintaan liittyvää osaamista. Tuotteen elinkaaren arviointi sisältää koko tuoteketjun materia- ja energiavirtojen vaikutusten selvittämisen • www.tuoreverkosto.fi –OHJAUS otsikon alta löytyy tietoa ja linkkejä • Ecodesign-direktiivi • Julkiset hankinnat • Resurssitehokkuuden edistäminen • Standardit ohjausvälineenä • Ympäristömerkki ohjauskeinona • Single Market for Green Products initiative Riitta Lempiäinen, Motiva Oy