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Marca con propósito y tendencia Publicitarias - CASO: Nike

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gabrielast
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Marca con propósito y tendencia Publicitarias - CASO: Nike

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Presentation Transcript

  1. TENDENCIASPUBLICITARIAS

  2. MARCAS CON PROPÓSITO

  3. Las organizaciones inteligentes que busquen crear mejores experiencias para los consumidores, deberán encontrar un propósito y usarlo de manera creativa para participar en diferentes escenarios, según indica un análisis de Forbes. Así, enfocarse en crear y hacer funcionar este propósito –de la manera en que, por ejemplo, lo ha hecho Nike– será cada vez más valioso para lograr los resultados comerciales deseados, sobre todo en una era en que los usuarios prefieren marcas que persigan un fin que trascienda a las ventas.

  4. Nike puntualiza que es necesario tomar parte, incrementar su dosis de personalidad y autenticidad, enfrentarse valientemente de cara…Un primer plano de los ojos de ColinKaepernick, jugador de fútbol americano (4 años atrás) se arrodilló para protestar contra el racismo, durante la interpretación del himno previo a la celebración de un partido de fútbol americano, nos mira de frente

  5. El inspirador anuncio de Nike con ColinKaepernick ColinKaepernick es la figura más polémica del anuncio y el narrador en off del mismo. El jugador de fútbol americano, sin equipo desde 2017, es una figura controvertida por haber empezado un movimiento de protesta cuya seña de identidad es hincar la rodilla durante el himno estadounidense en los partidos. La intención de Kaepernick cuando todavía jugaba era la de denunciar el racismo institucional contra los afroamericanos en Estados Unidos, pero sus críticos le acusan de faltar el respeto al legado del país y de los que defienden la bandera día a día.

  6. CAMPAÑA Nike – DREAM CREAZY https://www.youtube.com/watch?v=ZqNkeOeQ2rc

  7. El caso es que NOTRATA de venderte un producto, ni convencerte de un momento de consumo ni situarte en un territorio simbólico que transforme tu actitud y comportamiento. Directamente te dice: ¡¡Tú, no te quedes parado. Haz algo también!!.

  8. Pierde 54 kilos y conviértete en un Ironman... después de derrotar a un tumor cerebral. Charlie Jabaley gestionaba una compañía de producción musical que facturaba más de 15 millones al año, pero cada día tenía más sobrepeso y el trabajo no le hacía feliz. Cuando le detectaron un tumor cerebral, Jabaley se puso como misión batir todas las expectativas, perder peso, llevar un estilo de vida saludable y competir en el Ironman, el triatlón que incluye 3,86 kilómetros de natación, 180 de ciclismo y 42,2 de carrera a pie. Jabaley cumplió ese objetivo después de 10 meses de cambio radical y de llegar al Ironman de Nueva Zelanda patrocinado por Nike. En el vídeo, aparecen fotos de su cambio físico y de su día compitiendo en Ironman.

  9. Pierde 54 kilos y conviértete en un Ironman... después de derrotar a un tumor cerebral. https://www.youtube.com/watch?time_continue=132&v=Davi60B5Iig

  10. Nike - Juntas Imparables: Just Do It https://www.youtube.com/watch?v=N-cMfwW4k9s https://www.youtube.com/watch?v=IeKY6WJRX4g

  11. Continuación…Just Do It: Tiempo De Ser Héroes | Nike https://www.youtube.com/watch?v=zsuxRGLIjss

  12. Adoptar posturas políticas y sociales…Historias de gente real que habla a humanos reales…

  13. ESTRUCTURA ESTRATÉGICA

  14. MARCA PROPÓSITO DREAM CRAZY O SUEÑA LOCAMENTE ¡¡Tú, no te quedes parado. Haz algo también!!. Problema COMUNIDAD PERSONAJE Reto H. Motivacional Relevante-Inspirador-inevitable Trasciende sus propios limites CUMPLIR SUEÑOS JUNTAS IMPARABLES TIEMPO DE SER HÉROES ¿CÓMO? LA HISTORIA CONTINÚA One Day WeWon’tNeedThis Day Mismo mensaje en todos los medios Mkt de influencia y viralización Aplicación interactiva Evento Off Line ST – SD - ST La Marca realiza todo de manera premeditada, desde buscar el personajes, pasando por activación de marca hasta financiar los sueños de los personajes. ST – SD - ST

  15. Cómo sigue esta historia en la Actualidad…One Day WeWon’tNeedThis Day | Nike https://www.youtube.com/watch?v=MzYYUGnmqLA

  16. LAS MARCAS CON PROPÓSITO TIENENUN HILO CONDUCTOR

  17. BibliografíaTomado de:https://medium.com/@juanjobrizuela/la-raz%C3%B3n-por-la-que-haces-todo-lo-que-haces-nike-prop%C3%B3sito-y-branding-4764442ab37

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