LEY ORGÁNICA DE REGULACIÓN Y CONTROL DEL PODER DE MERCADO

2. LEY ORGÁNICA DE REGULACIÓN Y CONTROL DEL PODER DE MERCADO Implicaciones para su Empresa

3. Cuál es el Objetivo de este tipo de Normas?

4. Cual es el Objetivo de este tipo de Normas? Mercado • Empresas y Consumidores (Oferta y Demanda) • Precios • Cantidades Comportamientos al interior de los mercadosy de acceso/entrada a los mismos.

5. Cual es el Objetivo de este tipo de Normas? Como se fijan los precios? Como se fijanlascantidades a producir? Como ocurren los procesos de venta? Como se llevan a cabo los procesos de compra? Existenbarreras de entradaestablecidaspormiembros del mercado? …..

6. Cual es el Objetivo de este tipo de Normas? Objetivo Preservar Competencia en los mercados Precautelar que el intercambio de bienes y servicios en todos los mercados ocurra en un entorno de sana competencia Cómo saber que tan distantes se esta de ese escenario?

7. Cual es el Objetivo de este tipo de Normas? En Economía, el referente es: Mercado Perfecto • Infinito numero de consumidores • Infinito numero de productores • Nadie posee capacidad de fijar precios de forma unilateral • Precio de mercado igual al costo • Eficiencia Económica • Bienestar del Consumidor (Excedente del Consumidor)

8. Cual es el Objetivo de este tipo de Normas? Cantidad Oferta Demanda Precio

9. Cual es el Objetivo de este tipo de Normas? Precautelar que el intercambio de bienes y servicios en todos los mercados ocurra en un entorno de sana competencia No diferir significativamente del resultado del mercado en situación de plena competencia (mercado perfecto).

10. Cual es el Objetivo de este tipo de Normas? No diferir significativamente del resultado del mercado en situación de plena competencia (mercado perfecto). Cantidad Oferta Cuantificación Economía y Estadística Demanda Precio

11. Qué pretende controlar de este tipo de Normas?

12. Qué Pretende Controlar este tipo de Normas? Regular Actividades Económicas • Difiere del concepto de regulación tradicional (Superintendencia de Bcos, Cias, Conatel, etc.) • Estas son especificas a la industria. (Establecimiento de precios/tarifas, características de productos, requerimientos para ingresar a la industria, etc.)

13. Qué Pretende Controlar este tipo de Normas? Aplicar reglas generales que focalizan en mantener ciertas reglas básicas de competencia que permitan interacción competitiva entre empresas para producir “buenos” resultados. Investigaciones e intervenciones son eventos excepcionales que asoman cuando estas reglas básicas pudieran ser violentadas

14. Qué Pretende Controlar este tipo de Normas? Cantidad Oferta • Uno o pocos oferentes o consumidores • Muchos consumidores pero pocos concentran gran parte del mercado • Comportamientos inusuales en precios o cantidades ofrecidas • Ambiente hostil entre los competidores • Fusiones, absorciones, etc. Demanda Precio

15. Qué Pretende Controlar este tipo de Normas? Cantidad Oferta Abuso de poder de mercado Demanda Acuerdos Competencia Desleal Precio Concentraciones Económicas

16. A qué se expone su empresa?

17. A Que se Expone su Empresa? Infracciones y Sanciones Infracciones: - leves - graves - muy graves Sanciones: - hasta 8% del Volumen de Negocio • - hasta 10% del Volumen de Negocio • - hasta 12% del Volumen de Negocio

18. A Que se Expone su Empresa? Infracciones y Sanciones Sanciones: De no poderse calcular el Volumen de Negocio (VN) se establecen los siguientes rangos: • 1. Las infracciones leves con multa de 50 a 2.000 RMU. • 2. Las infracciones graves con multa de 2.001 a 40.000 RMU • 3. Las infracciones muy graves con multa de más de 40.000 RMU

19. A Que se Expone su Empresa? Infracciones y Sanciones Sanciones: - Pueden ser sucesivas e ilimitadamente - Si el beneficio obtenido supera la sanción, se imputa el como sanción el total de los beneficios obtenidos. - Representantes legales y directivos hasta 500 RMU

20. Que tan expuesta esta su empresa?

21. Qué tan Expuesta esta su Empresa? Fuente: SEMPLADES

22. Cuando se expone su empresa?

23. Cuando se expone su empresa? Abuso de poder de mercado Acuerdos Competencia Desleal Concentraciones Económicas

24. Que es Poder de Mercado? Cuando se puede establecer una conducta sin tomar en consideración a los competidores, compradores, proveedores, distribuidores o consumidores, por ser el único oferente o demandante de determinado producto o servicio, o aún sin ser el único, por no interactuar en un marco de competencia económica.

25. Que es Abuso de Poder de Mercado? Cuando uno o varios operadores económicos, sobre la base de su poder de mercado, por cualquier medio, impidan, restrinjan, falseen, alteren o distorsionen la competencia, o afecten negativamente a la eficiencia económica o al bienestar colectivo o individual.

26. Cuando se Expone su Empresa? Conductas a Controlar 1.- Las conductas de uno o varios operadores económicos que les permitan afectar, efectiva o potencialmente, la participación de otros competidores y la capacidad de entrada o expansión de estos últimos en un mercado relevante, a través de cualquier medio ajeno a su propia competitividad o eficiencia.

27. Cuando se Expone su Empresa? Conductas a Controlar 2.- La fijación de precios predatorios o explotativos. 3.- La alteración injustificada de los niveles de producción, del mercado o del desarrollo técnico o tecnológico que afecten negativamente a los operadores económicos o a los consumidores. 4.- La discriminación injustificada de precios, condiciones o modalidades de fijación de precios. 5.- La aplicación, en las relaciones comerciales o de servicio, de condiciones desiguales para prestaciones equivalentes que coloquen de manera injustificada a unos competidores en situación desventajosa frente a otros.

28. Cuando se Expone su Empresa? Conductas a Controlar 6.- La venta condicionada y la venta atada, injustificadas. 7.- El establecimiento de subsidios cruzados, injustificados, particularmente agravado cuando estos subsidios sean de carácter regresivo. 8.- La subordinación de actos, acuerdos o contratos a la aceptación de obligaciones, prestaciones suplementarias o condicionadas que, por su naturaleza o arreglo al uso comercial, no guarden relación con el objeto de los mismos.

29. Cuando se Expone su Empresa? Conductas a Controlar 9.- La negativa injustificada del acceso para otro operador económico a redes u otra infraestructura a cambio de una remuneración razonable; siempre y cuando dichas redes o infraestructura constituyan una facilidad esencial. 10.- La implementación de prácticas exclusorias o prácticas explotativas. 11.- Los descuentos condicionados, tales como aquellos conferidos a través de la venta de tarjetas de afiliación, fidelizaciónu otro tipo de condicionamientos que impliquen cualquier pago para acceder a los mencionados descuentos. 12.- Establecer, imponer o sugerir contratos de distribución o venta exclusiva, cláusulas de no competencia o similares, que resulten injustificados

30. Cuando se Expone su Empresa? Conductas a Controlar* 1. Repartir, restringir, limitar, paralizar, establecer obligaciones o controlar concertadamente la producción, distribución o comercialización de bienes o servicios. 2. El reparto concertado de clientes, proveedores o zonas geográficas. 3. Repartir o restringir las fuentes de abastecimiento. 4. Restringir el desarrollo tecnológico o las inversiones. *Acuerdos

31. Cuando se Expone su Empresa? Conductas a Controlar* 5. Establecer, actuar, abstenerse, concertar o coordinar posturas o resultados en una licitación, concursos, remates, ventas al martillo, subastas públicas u otros establecidos en las normas que regulen la contratación pública, o en procesos de contratación privados abiertos al público. 6. Concertar con el propósito de disuadir a un operador económico de una determinada conducta, aplicarle represalias u obligarlo a actuar en un sentido determinado. 7. La concertación de la calidad de los productos cuando no corresponda a normas técnicas nacionales o internacionales. 8. Concertar la subordinación de la celebración de contratos a la aceptación de prestaciones adicionales que, por su naturaleza o arreglo al uso comercial, no guarden relación con el objeto de tales contratos. *Acuerdos

32. Cuando se Expone su Empresa? Conductas a Controlar* 1.- Actos de confusión 2.- Actos de engaño 3.- Actos de Imitación 4.- Actos de denigración 5.- Actos de comparación 6.- Explotación de la reputación ajena 7.- Violación de secretos 8.- Inducción a la infracción contractual 9.- Violación de normas 10.- Prácticas agresivas de acoso, coacción e influencia indebida contra los consumidores *Competencia Desleal

33. Que debe hacer su empresa?

34. Su Empresa Puede Protegerse! Como Hacerlo? • Definir los mercados relevantes en los cuales compite • Analizar la existencia de poder de mercado en aquellos mercados relevantes. • Determinar la existencia de abuso de poder de mercado. • Revisar y ajustar políticas comerciales y/o productivas • Capacitación