MERCADOS VERDES Sellos Verdes

1. MERCADOS VERDESSellos Verdes Juan Carlos Quintero

2. Eco etiquetado • El ecoetiquetado es un distintivo que pueden portar los bienes o servicios que acatan ciertos criterios ambientales establecidos de antemano, y cuyo cumplimiento ha sido comprobado por una organización de tercera parte independiente e imparcial. • El principio de los programas de ecoetiquetado es permitir a los consumidores elegir entre productos con la misma función y nivel de calidad, aquellos con los efectos menos nocivos sobre el medio, otorgándole al consumidor la garantía de que los bienes que portan la ecoetiqueta cumplen con esta característica. • Es una herramienta de economía ambiental basada en la divulgación de la información al público la cual trabaja por medio de la generación de conciencia ambiental

3. Eco etiquetado • Su origen se remonta a Suecia e Inglaterra a finales de los 80’s. Lista de productos “ambientalmente amigables”. • Dos grandes categorías de sellos ecológicos o verdes: los autoproclamados y los independientes.

4. Eco etiquetado • En Suecia aproximadamente el 95% de los detergentes comercializados en 1999 tenían eco etiquetado; • Cerca del 80% de los consumidores conocen la etiqueta ambiental oficial y el 79% dice que prefiere comprar los productos así contramarcados. • En Alemania el 40% de las pinturas y barnices que se venden tiene un contenido bajo de sustancias peligrosas. • En una encuesta realizada en 1998 a 7500 hogares, se encontró que el 79 % reconoce la eco etiqueta y el 68% la relaciona de manera correcta con el concepto de protección ambiental . • Alemania: Angel Azul (1977-40000); Canadá: Environmental Choice (1988 - 1400); Japón: Eco-Mark (1989 - 4480); U.S.A.: Green Seal (1990 - 240); U.E.: Eco - Label (1993 - 350); Francia: NF Environnment (1992)

5. EJEMPLOS DE ECOETIQUETAS

6. Eco etiquetado • Problemas: • Muchos Productos con el sello: si se presentan muchos productos se devalúa el concepto. • Pocos Productos con el sello: es probable que no se alcance el objetivo de educar al consumidor. También se pueden desmotivar las empresas. • Ciclo de vida: se debe asegurar que sea ambientalmente amigable durante todo el ciclo de vida del producto. • Uso/Fabricación: es necesario establecer que en ocasiones no es el producto el que genere impactos al medioambiente, sino su uso inadecuado.

7. Eco etiquetado en Colombia • El Sello nacional ambiental pertenece al Estado Colombiano y es el Ministerio del Medio Ambiente la entidad administradora del mismo. Sus objetivos son: • Incentivar el crecimiento del mercado nacional de productos y servicios amigables con el ambiente. • Incentivar el crecimiento de la producción de bienes y servicios amigables con el ambiente. • Promover el uso y desarrollo de procesos, técnicas y tecnologías limpias o sostenibles. • En el programa colombiano la certificación de los productos que porten la etiqueta debe realizarse por un tercero, evitando la confusión de los consumidores y prácticas desleales entre productores. • Aplicará a los productos, bienes o servicios, que busquen indicar la existencia de prácticas ambientalmente deseables, o la mínima generación de sustancias nocivas para el ambiente en la obtención, elaboración, consumo y disposición final del producto. • En la actualidad se están desarrollando las normas técnicas de etiquetado ambiental para tres categorías de productos, estos son: papel, productos de limpieza y detergentes y establecimientos hoteleros y de hospedaje.

8. Eco etiquetado en Colombia • Las condiciones que debe cumplir los productos para acceder al sello verde son: • El producto debe hacer un uso sostenible de los recursos naturales que emplea como materia prima o insumo. • El producto debe minimizar el uso de materias primas nocivas para el ambiente. • Los procesos de producción deben utilizar menos cantidades de energía y/o hacer uso de fuentes de energía renovables. • El producto debe ser preferiblemente reciclable, reutilizable o biodegradable. • El producto debe utilizar menos materiales de empaque, preferiblemente reciclables, reutilizables o biodegradables. • El producto debe ser producido haciendo uso de tecnologías limpias o generando un menor impacto relativo sobre el ambiente. • El producto debe indicar la mejor forma para su disposición final. • La inversión para acceder al sello tiene como único valor el precio cobrado por la certificadora o auditor acreditado que realice la verificación de cumplimiento de los criterios. El programa colombiano, contrario a como ocurre internacionalmente, no cobra ningún monto por otorgar le derecho de uso de la etiqueta.

9. Eco etiquetado en Colombia • El Sello Nacional Ambiental funciona sin afectar instrumentos similares desarrollados por otros entes gubernamentales tales como el Ministerio de Agricultura y el de Minas y Energía. Estas entidades han regulado la emisión de etiquetas que buscan identificar productos agrícolas orgánicos y que usan racionalmente la energía, respectivamente. • En Colombia sólo se permitirá un Sello Nacional Ambiental, dado que éste es un instrumento económico, administrativo y de política ambiental, se protegerá a la etiqueta de cualquier actividad que vaya en detrimento o deteriore los derechos de propiedad que el estado tiene sobre ésta. • La razón para ello, es fundamentalmente la protección al consumidor de posibles inducciones al engaño en la compra de productos que dicen tener características "ecológicas o ambientales", dado que la veracidad de dicha información no puede ser comprobada.

10. Posible Ejemplo del sello ecológico de Colombia

11. GREENWASH • Definición de “Greenwash”: acción emprendida por empresas que pretenden difundir información sobre supuestos programas ambientales con el objetivo de obtener una mejor imagen, o una mayor participación en el mercado. • EJEMPLOS: • Chevron: Programa de conservación de mariposas “El Segundo”; $200000 en el comercial y $5000 al año en el programa. • Ford: Programa de reducción de emisiones, eficiencia en el consumo de gasolina disminuyo en casi 1.6 m.p.g. y la emisión de gases aumento un 7.4%. Entre 1990 y 1998 las emisiones de carros nuevos aumentaron de 21 millones de toneladas a cerca de 27 millones.