1 / 23

UPRAVLJANJE Z INTELEKTUALNO LASTNINO V STORITVENI DEJAVNOSTI Tina Zajec, mag., MBA

UPRAVLJANJE Z INTELEKTUALNO LASTNINO V STORITVENI DEJAVNOSTI Tina Zajec, mag., MBA Simpozij “Oblikovanje doživetje” 2.10.2012. Vsebina. Osnovni pojmi intelektualne lastnine Od ideje do realizacije Zaščita Vaša vprašanja in odgovori.

isla
Download Presentation

UPRAVLJANJE Z INTELEKTUALNO LASTNINO V STORITVENI DEJAVNOSTI Tina Zajec, mag., MBA

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. UPRAVLJANJE Z INTELEKTUALNO LASTNINO V STORITVENI DEJAVNOSTI Tina Zajec, mag., MBA Simpozij “Oblikovanje doživetje” 2.10.2012

  2. Vsebina • Osnovni pojmi intelektualne lastnine • Od ideje do realizacije • Zaščita • Vaša vprašanja in odgovori

  3. Kaj je intelektualna lastnina? • je celota pravic, ki izhajajoiz ustvarjalne dejavnosti človeka. • izključna pravica (ergo omnes) – nanaša le na gosp. dejavnost • teritorialno in časovno omejena

  4. Kako se deli IL (intelektualna lastnina) ? AVTORSKA DELA z nastankom dela, avtorskiizraz Npr. arhitekturni projekt ZNAMKA možnostrazlikovanjaZAŠČITA! Npr. BANDIDOS Model novost,individualnanaravaZAŠČITA! Npr. embalaža PATENT novost, inventivna raven, gospodarska uporabljivost ZAŠČITA! Npr. Q10 v mleku MEHKE PRAVICE Poslovna skrivnost, konkurenčne klavzule.. Npr. recept

  5. Avtorska pravica • Pravica avtorjev na avtorskih delih • Nastane s samo ustvaritvijo avtorskega dela • Je teritorialno in časovno omejena ( še 7o let po smrti avtorja) • Avtorju daje izključne pravice na avtorskem delu • Kot celota ni prenosljiva • Moralna/materialna

  6. ZNAMKA – vrste glede na zaščito FIGURATIVNE INDIVIDUALNE KOLEKTIVNE BLAGOVNE V ČB TEHNIKI STORITVENE BESEDNE COCA-COLA / ALPSKO MLEKO TRIDIMENZIONALNE Skrbnik je nosilec znamke, druge osebe lahko pod določenimi pogoji, to znamko uporabljajo (ni potrebno skleniti licenčne pogodbe). Npr. GOSPODARSKA ZBORNICA NOVE VRSTE ZNAMK TRENUTNO NI TAKO ZAŠČITENO

  7. MODEL - predmet varstva NOVOST in INDIVIDUALNA NARAVA • Model varuje videz izdelka, ki je nov in ima individualno naravo • Videz izdelka je lahkoizgledcelotnega izdelkaali njegovega dela • Izdelek ima individualno naravo, če se celotni vtis razlikuje od celotnega vtisa drugega izdelka. Videz izdelka, ki je varovan z modelom, nudi pravno varstvo pred kopiranjem.

  8. MODEL - predmet varstva • Zunanji videzindustrijskega ali obrtnega izdelka; dvodimenzionalni/tridimenzionalni izdelki • Zunanji videz notranjosti prostorov: celotna oprema - get-up/trade-dress • Računalniška grafika: computer screen- layout

  9. PATENT Izum za katerega se lahko podeli patent mora biti dosežek tehnične narave – in izpolnjevati tri osnovne kriterije: • Novost • Izum mora biti nov glede na obstoječe znanje (“stanje tehnike”), ki je starejše od datuma vložitve patentne prijave • Stanje tehnike lahko vključujevse javnosti dostopne vire(ustne in pisne), ki so objavljenekjerkoli na svetu! • Inventivnost • Izum je inventiven, če patentirane tehnične rešitveniso očitneza strokovnjaka izistega področja tehnike • Industrijska uporabljivost • Izum se lahko proizvede ali uporabi v katerikoli gospodarski dejavnosti (vključno s kmetijstvom) • Ne presoja se kvaliteta ali ekonomski potencial, pomembne so tehnične rešitve

  10. STORITEV – rezultat ustvarjalne dejavnosti • ZAVEDANJE PRAVIC, ki izhajajo iz ustvarjalne dejavnosti v vsaki fazi • (od ideje do komercializacije) ČLOVEŠKI VIR Znanje, kompetence, know-how, izkušnje STRUKTURNI VIR Operacijski sistemi, notranji in zunanji procesi, komunikacijski procesi, distribucijski kanali RELACIJSKI VIR Ureditev odnosov s strankami, zaposlenimi, partnerji, zunanjimi oblikovalci

  11. STORITEV – od ideje do realizacije PROCES STORITEV PROTOTIPI: TESTIRANJE IZBIRA ‘’PRAVIH’’ IDEJ IDEJE Različne tehnike ‘’brainstorming’’ Itd. Pregled trga , analiza uporabnikov PRODAJA in MARKETING Izbor ‘’prave’’ ideje -> OVREDNOTENJE MARK. VIDIK PRODAJNI VIDIK VIZIJA, POSLANSTVO USTVARJALNI VIDIK INTELEKTUALNA LASTNINE (avtorske pravice, poslovne skrivnosti znamke, modeli itd.) v vsaki fazi razvoja + prepletanje med oddelki PRAVNI VIDIK STRATEGIJA, CILJ FINANČNI VIDIK CILJNA SKUPINA

  12. ŽIVLJ. CIKEL STORITVEinINTELEKT. LASTNINA IDEJA / se ne ščiti pregled stanja pravic PODALJŠANJE pravic po preteku Rast Zrelost Upadanje Nova storitev STORITEV (nerazkritje) ZAŠČITA pravic PROMOCIJA avtorske pravice, modeli, znamke itd. Prihodki PRIHODKI/PROFIT UPRAVLJANJE s pravicami POGODBENA VARNOST avtorske pravice, skrivnosti, prepoved konkurence Profit ČAS UVELJAVLJANJE pravic INTELEKTUALNA LASTNINApodaljšuje življ. dobo izdelka ščiti pred izgubo in povečuje prihodke in mora biti vključena v proces od začetka do konca razvoja novega izdelka.

  13. IP ustvarja vrednost Opcijska vrednost Možnost prihodnjih investiranj • Ekskluzivnost • Price Premium • Zmanjšanje stroškov • Povečanje tržnega deleža • Povečanje zadovoljstva strank • Vrednost “blokiranja” Tržna vrednost Za cross-licenciranje, licenciranje, prodaja • Obrambnavrednost/Freedom to Operate • Kreiranje IP portfolia preprečuje tožbe • Zagotavlja možnost konkuriranja

  14. Zaščita pravic intelektualne lastnine

  15. Neformalna zaščita • Poslovna skrivnost • Omejen dostop do informacij • Zaščita baz podatkov in mreže • Zaupnost • Tehnična zaščita • Dokumentiranje • Delitev odgovornosti •Kroženje zaposlenih • Krepitev lojalnosti • Upravljanje odnosov s strankami • Učinkovito kroženje informacij • Hiter razvojni cikel • Objave

  16. Semi formalna zaščita • Zakon o gospodarskih družbah Zakon o izumih iz delovnega razmerja • Zakon o delovnih razmerjih Obligacijski zakonik Kazenski zakonik • Zakon o avtorski in sorodnih pravicah Zakon o industrijski lastnini • Dogovor o prepovedi konkuriranja • (cross)licenčne, franšizne pogodbe • Dogovor o nerazkrivanju informacij • Avtorske pogodbe • Dogovor o zamrznitvi zaposlovanja • Konzorcijske pogodbe • Dogovor o prenosu pravic •Registracija znamke, modela, • Dogovor o uporabi in izkoriščanju pravic •Prijava patenta

  17. Formalna zaščita • Prijava znamke • Prijava patenta • Prijava modela • Avtorska pravica

  18. INTERNET: web in ostalo ELEMENTI VRSTA PRAVICE, ZAŠČITA TEKST V TV, RADIO oglasu AVTORSKE PRAVICE, ZNAMKE GLASBA, ZVOKI, PODOBA (logo) v oglasu WEB: Oblikovanje, Program, Fotografije, Teksti , Izgled ZNAMKE, AVTORSKE PRAVICE, MODEL OSTALI KOMUNIKACIJSKI ELEMENTI V MARKETINŠKI KAMPANJI: letaki, brošure, celostna podoba itd. AVTORSKE PRAVICE, MODEL (‘’get up’’) DOMENA

  19. Zlatko – Več od lajfa Pristop + NKBM + Zlatko = Zlatan Čordić (Zlatko) - Več od lajfa (ft. Senidah) = 423,249 IP obiskovalcev

  20. “Smejko” Oglaševalec Harvey Ball je leta 1963 oblikoval znanega “smejkota”, kar mu iz licenčnin na leto prinese dobrih 50 MIO $ Vir: The History of Happiness by Peter N. Stearns http://hbr.org/2012/01/the-history-of-happiness/ar/3 january february 2012

  21. Maturantska parada • Spor med idejnim očetom Ambrožem iz plesne šole Urška in Plesno zvezo • Urška zaščitila ime znamke “Maturantska parada” • Plesna zveza zaščitila ime znamke “Squadrille” • Enaka storitev • Kako bi se lahko zaščitili pred kopiranjem, krajo…?

  22. Vaša vprašanja in odgovori

  23. Ministrstvo za gospodarski razvoj in tehnologijoUrad RS zaintelektualnolastninoKotnikova 61000 LjubljanaTel: (01) 620 3100Faks: (01) 620 3110http://www.uil-sipo.si tina.zajec@uil-sipo.si

More Related