Download
1 / 16
170 likes | 534 Views
Q metodologija. Reklamos kūrimo procese būtina ištiri tikslinės auditorijos nuomones ir nuostatas. Šiam tikslui gali būti naudojami įvairūs metodai: Focus grupės diskusija Suvokimo žemėlapio sudarymas, Kokybiniai tyrimo metodai, Q metodologija. Q-sort.
E N D
Reklamos kūrimo procese būtina ištiri tikslinės auditorijos nuomones ir nuostatas. • Šiam tikslui gali būti naudojami įvairūs metodai: • Focus grupės diskusija • Suvokimo žemėlapio sudarymas, • Kokybiniai tyrimo metodai, • Q metodologija.
Q-sort • Technika, kurios pagalba sąvokų rinkiniai (ar kiti žiniomis pagrįsti objektai) surašyti ant atskirų kortelių ir ekspertų rūšiuojami į atskiras krūveles siekiant išskirti klases, remiantis specifiniais požymiais. • Taip pat leidžia išaiškinti objekto reikšmingas savybes ir dimensijas • Naudojamos išsiaiškinti sąvokų supratimą ir nevarbalizuojamas, neišreiškiamas žodžiais žinias • Galima rūšiuoti ne korteles, bet objektus ar piešinius
Kas yra Q metodologija? • Respondentams pateikiama teiginių visuma (Q-imtis, angl. - Q-sample). • Kiekvienas respondentas turi išrūšiuoti šiuos teiginius pagal tam tikrą kriterijų (Q-rūšiavimas, angl. Q-sort). Pvz., patalpinkite teiginį X ašyje: • Po to atliekama teiginių grupavimo analizė,kad nustatyti su kuo respondentai sutinka/nesutinka, kas jiem patinka/nepatinka ir pan. Visiškai nesutinku Visiškai sutinku -3 -2 -1 0 1 2 3
Tyrimo etapai Teiginių sudarymas ir redagavimas Teiginių atrinkimas Q-sort Teiginių rūšiavimo metodo parinkimas Imties charakteristikų nustatymas Rūšiavimo instrukcijos parengimas Rūšiavimo vykdymas Duomenų analizė ir sprendimų priėmimas
Taiginių sudarymas ir redagavimas (I) • Teiginių šaltiniai (arba/ir): • Jau atlikti tyrimai, naudojant Q-metodologiją • Apklausų rezultatai • Giluminio interviu medžiaga • Focus grupės dalyvių nuomonės • Reakciją į projekcinių tyrimo metodus, pvz., sakino užbaigimo. • Idėjų generavimas, “smegenų šturmas” ir pan.
Teiginių sudarymas ir redagavimas (II) • Visus teiginius (iš visų galimų šaltinių) sudeda į vieną rinkinį. • Redagavimo principai: • Teiginio tinkamumas tyrimo objektui • Teiginio aiškumas (teiginiai, kuriose yra kelios idėjos arba skaldomi į atskirus teiginius, arba jie eliminuojami) • Teiginiai, kurių turinys yra panašus, grupuojami. • Teigimų ir neigiamų teiginių skaičius turi būti apitikriai vienodas • Visi teiginiai privalo turėti vienodą gramatinę formą.
Teiginių atrinkimasQ-sort • Kiek teiginių gali būti testuojama? • 50 – 100 teiginių (kiti šaltiniai nurodo 40 – 80). • Teiginių skaičius priklauso nuo objekto sudėtingumo. • Atrinkti teiginiai yra vadinami Q-imtimi.
The statements should contain excess meaning (suggesting the opportunity for differing interpretations by different groups); • ii. The Q-statements must adequately represent the concourse; • iii. Q-statements are expected to be interpreted in the context of all other Q-statements; and • iv. Q-statements should be short stand alone sentences that are easy to read and understand.
Q-imties sudarymo metodai • Jeigu teiginių visuma nėra skaitlinga, imtis nėra formuojama. • Atsitiktinis imties sudarymo metodas – naudojama tuomet, kai teiginių visuma yra homogeninė pagal savo pobūdį. • Stratifikacijos metodas naudojamas tuomet, kai visuma nėra homogeninė arba tyrimo objektų yra keli.
Teiginių rūšiavimo metodo parinkimas • Priverstinis rūšiavimo metodas (angl.- a forced sort procedure). • Laisvas rūšiavimo metodas. Skalė taip naudojama, tačiau vartotojas gali talpinti kortelės laisvai, nesilaikant instrukcijos.
Imties charakteristikų nustatymas • Naudojami tradiciniai imties sudarymo metodai. • Naudojamos 3 -5 respondentų charakteristikos.
Rūšiavimo instrukcijos parengimas • Instrukciją sudaro dvi dalys: • Kriterijų aprašymas • Rūšiavimo metodo aprašymas.
