Média, novináři a neziskové organizace

2. Média, novináři a neziskové organizace Bc. Martin Kříž kriz.arkada@gmail.com redaktor v denících Bohemia – 2000 – 2006 12 let fungující malé regionální nakladatelství Městský zpravodaj – Nýrské noviny od r. 2010 Externí spolupracovník Českého rozhlasu Plzeň – od roku 2007

3. Média, novináři a neziskové organizace Na odvrácené straně: Předseda o. s. Klub přátel Klatovska od roku 2000 Další neziskové aktivity v regionu – například Místní akční skupina Pošumaví Aktivně v regionální politice od roku 2006

4. Média, novináři a neziskové organizace • Jak se dostat do médií? • Aneb jak najít cestu ke svému novináři. • Zahrajme si hru. Jak správně proniknout do redakce: • zašlete do vybraných redakcí doporučené dopisy se žádostí o popularizaci vaší činnosti + výroční zprávy a další vybrané materiály

5. Média, novináři a neziskové organizace b) Do redakcí budete telefonovat a shánět novináře, o kterém se domníváte, že Vám pomůže. c) Napíšete do redakce e-mail, kde popíšete svoji činnost, co chcete, připojíte výroční zprávu a foto v elektronické podobě. d) Uspořádáte ve městě netradiční akci, na kterou novináře pozvete

6. Média, novináři a neziskové organizace b), c), d) – pokračujete dál • – pro Vás hra končí Pojďme dál b) Telefonujeme Chtěl bych mluvit s konkrétním redaktorem. Nechtějí dát mobilní číslo, chtějí to poslat písemně, píší vaše údaje někam na papírky

7. Média, novináři a neziskové organizace Pro b) hra končí – kolega redaktora napsal váš vzkaz na papírek, který se ztratil. Nikdo Vám nezavolá zpět. Ve hře zůstává c) a d) c) Novinář, který dostal váš e-mail, si ho přečetl, ale protože se věnuje něčemu jinému, řekl si že se Vám ozvě později

8. Média, novináři a neziskové organizace c) Zapomněl na to a neozval se. d) vyhrává, ale pozor je to jenom začátek. Doporučený postup: • Uspořádejte netradiční akci a kontaktujte redakci osobně s pozvánkou. 2. Pošlete e-mailem doprovodné informace. 3. Pokud novinář na Vaši akci nepřijde, netrucujte a dále komunikujte.

9. Média, novináři a neziskové organizace Čeho se vyvarovat: • Pozor na úřední nudu, kterou nelze převyprávět! • Nepodléhejte iluzi, že neziskový sektor je dobro, o kterém musí média informovat aniž by něco zajímavého udělal. • Psát pozitivně je těžší než kritizovat,

10. Média, novináři a neziskové organizace Co si často říkáme a na co narážíme: • Média jsou přece od toho, aby referovala o užitečných a pozitivních věcech • Novinářům jde jen o senzace a katastrofy a nešťastné události • Redaktor nám pořád slibuje, že o nás napíše, a přitom se nic neděje • S novinářem jsme si rozuměli, ale článek vyzněl jinak

11. Média, novináři a neziskové organizace • Řekli jsme novináři tolik důležitých věcí a on si vybral něco úplně jiného. • Chtěli jsme, aby novinář uvedl jména naších sponzorů, ale nevyhověl nám • Celostátní média vyžadují konflikty, místní zpravodajové se jich naopak bojí

12. Média, novináři a neziskové organizace Co nabídnout novináři? Novinář nejlépe spolupracuje, když cítí, že nejen vy po něm chcete, ale že i vy můžete být užiteční jemu. Spolupracujte s ním a upozorněte ho třeba i na události nebo skutečnosti, o kterých jste se dozvěděli.

13. Média, novináři a neziskové organizace S čím se novinář nerad setkává • Mě nefotografujte! • Málomluvnost, nesrozumitelnost Autorizace článku • To jsem neřekl! • Zákon pojem autorizace nezná.

14. Média, novináři a neziskové organizace • Nepočítejte s tím, že v článku nebude chyba. • Spolehněte se, že v článku zazní i jiné informace a názory než ty vaše.

15. Média, novináři a neziskové organizace Jak jednat s novinářem • Najděte si novináře a informujte ho průběžně. • Nemračte se a nevzdychejte nad marností světa. • Hovořte klidně, věcně a rozvážně. • Nezvěte novináře na zbytečné a špatně připravené akce.

16. Média, novináři a neziskové organizace • Nebuďte zbytečně oficiální, raději upřímní. • Nevolejte do redakce obden • Nepište sáhodlouhé e-maily

17. Média, novináři a neziskové organizace Napišme si tiskovou zprávu Výběr tématu • Jak začít? • Co všechno tam napsat? • Jak končit?

18. Média, novináři a neziskové organizace • Nadpis - zachytit pozornost. Utratit téměř tolik času na nadpis jako na psaní. Je to důležité. • Většina tiskových má mezi 200 - 500 slov, ne více než jednu stránku. • První odstavec - nejdůležitější informace. Neukládat nejlepší na konec, nebudou to číst. V tomto odstavci odpovědi na otázky, kdo, co, kdy, kde a proč?.

19. Média, novináři a neziskové organizace Střední část tiskové zprávy – jádro příběhu, zde rozveďte vše důležité. Závěrečná část – doplňující informace, které je možné v případě potřeby i vynechat.

20. Média, novináři a neziskové organizace • Doporučuje se, aby si psát tiskové zprávy ve 3. osobě a používat krátké věty a odstavce. • Zahrnovat příslušné citáty dalších zainteresovaných lidí, které posílí to, co chcete říci vy. • Pozor na pravopisné chyby. • Nezapomeňte na kontakt.

21. Média, novináři a neziskové organizace Chcete-li mít se svojí informací úspěch, Vaše tisková zpráva musí být dobře napsaná, výstižná a zajímavá!! Vydání tiskové zprávy • Vyberte média, která by mohla mít zájem publikovat vaše informace. Regionální, celostátní nebo odborný tisk. Pomoci vám může např. přehled periodik na stránkách www.pns.cz.

22. Média, novináři a neziskové organizace • V úvahu přicházejí samozřejmě i internetová média. • Vytvořte si seznam redakcí (novinářů), kterým tiskové zprávy budete posílat. Do jedné redakce je neposílejte víckrát! • Rozeslání tiskové zprávy je vhodné načasovat - chceme, aby byla aktuální a byla v tisku vidět.

23. Média, novináři a neziskové organizace • Při rozesílání zprávy emailem je vhodné tiskovou zprávu připojit jako přílohu, nejlépe ve formátu DOC nebo PDF. • Fotografie přikládejte zvlášť ve formátu jpg a v dostatečné tiskové kvalitě.

24. Média, novináři a neziskové organizace • ČTK – poskytuje ostatním médiím tzv. Přehled očekávaných událostí. Nejsou jenom tištěná média • Česká televize – reportáže s přesahem • Český rozhlas – zaujměte slovem • Komerční rádia • Internetové zpravodajství

25. Média, novináři a neziskové organizace Nová média • Internet • Sociální sítě – Facebook, Google+, Twitter • Za první sociální síť lze považovat projekt Sixdegreesspuštěný v roce 1997, kde uživatelé měli možnost si vytvořit svůj osobní profil a seznam přátel a později procházet seznamy přátel svých přátel.

26. Média, novináři a neziskové organizace • V roce 2000 byla služba ukončena (doména stále existuje, ale lze se zaregistrovat jen na základě pozvánky). Podle svého zakladatele tento projekt nebyl úspěšný, protože jednoduše předběhl svou dobu. Na konci devadesátých let byl obecně počet uživatelů Internetu nízký. (Wikipedie)

27. Média, novináři a neziskové organizace • Mezi neuživateli sociálních sítí je všeobecně rozšířen názor, že sociální sítě jsou doménou hlavně generace teenagerů, nicméně tento názor neodpovídá skutečnosti. V současné době silně převažují dospělí uživatelé. Pro ilustraci může posloužit věková struktura uživatelů Facebooku v České republice, kde cca 50% uživatelů je tvořeno věkovou skupinou od 20 do 35 let.

28. Média, novináři a neziskové organizace • Nový komunikační kanál i pro firmy, neziskové organizace, politické strany… • Pozor na nemalá nebezpečí. • Jedním z nejvíce diskutovaných témat okolo sociálních sítí je sdílení a možnosti zneužití citlivých dat, důvěryhodnost sdělení a důvěryhodnost identity uživatele. (Wikipedie)

29. Média, novináři a neziskové organizace • Franz Kafka už v první polovině 20. století popsal ve svých povídkách a románech odcizení, které platí i pro současný svět, ve kterém lidé komunikují více přes počítač než tváří v tvář u jednoho stolu.

30. Děkuji za pozornost