1 / 36

Inauguracja drugiej części kampanii społecznej Użyj Wyobraźni Młodzi Kierowcy 4 sierpnia 2009

Inauguracja drugiej części kampanii społecznej Użyj Wyobraźni Młodzi Kierowcy 4 sierpnia 2009. www.uzyjwyobrazni.pl. * „motocykliści” – wiosna * „młodzi kierowcy” – lato * „piesi” – jesień. Cel pierwszego etapu kampanii Motocykliści.

kaiser
Download Presentation

Inauguracja drugiej części kampanii społecznej Użyj Wyobraźni Młodzi Kierowcy 4 sierpnia 2009

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Inauguracja drugiej części kampanii społecznej Użyj WyobraźniMłodzi Kierowcy4 sierpnia 2009 www.uzyjwyobrazni.pl

  2. * „motocykliści” – wiosna * „młodzi kierowcy” – lato * „piesi” – jesień

  3. Cel pierwszego etapu kampanii Motocykliści Sprowokowanie wśród motocyklistów (mało otwartych na argumenty spoza środowiska) dyskusji na temat bezpiecznej jazdy

  4. Realizacja uruchomienie stronywww.uzyjwyobrazni.pl- serca komunikacyjnego kampanii - ekspozycja 18 różnych plakatów promujących bezpieczną jazdę. promocja strony oraz zachęcanie do głosowania - kampania prasowa, internetowa, radiowa, PR-owa oraz na ulotkach rozdawanych przez policjantów. promocja bezpiecznej jazdy - kampania outdoorowa: emisja plakatu wybranego przez samych zainteresowanych

  5. Efektywność www.uzyjwyobrazni.pl: w okresie 16.Kwiecień -10.maj (trzy tygodnie) 600 000odsłon 52 606unikalnych użytkowników 4 671głosów w dyskusji 118przesłanych projektów internautów 1493 komentarze na stronie Dyskusja o kampanii na dziesiątkach forów motocyklowych i portali ogólnych Szeroki oddźwięk medialny Kampania została nagrodzona w konkursie Marketingu Bezpośredniego Golden Arrow

  6. „motocykliści” – c.d. Działania kontrolne policji wobec motocyklistów *- KSIP dane na dzień 28.07.2009r.

  7. „motocykliści” – c.d. wypadki spowodowane przez motocyklistów *- SEWiK dane na dzień 24.07.2009r.

  8. „motocykliści” – c.d. zabici w wypadkach spowodowanych przez motocyklistów *- SEWiK dane na dzień 24.07.2009r.

  9. Problem • Młodzi kierowcy (18-24 lat) statystycznie częściej niż inni użytkownicy dróg są sprawcami wypadków.

  10. Codziennie, na polskich drogach młodzi kierowcy zabijają 3 osoby !!!

  11. „młodzi kierowcy” wiek sprawców wypadków drogowych

  12. „młodzi kierowcy” – c.d. wypadki spowodowane przez „młodych kierowców” oraz ich skutki w latach 2006 - 2008

  13. „młodzi kierowcy” – c.d. Wypadki spowodowane przez „młodych kierowców” oraz ich skutki w I-szej połowie 2009 r.

  14. „młodzi kierowcy” – c.d. główne przyczyny wypadków spowodowanych przez ,,młodych kierowców” w 2008r. 44 % 61 % 20 % 7 % 9 % 9 %

  15. „młodzi kierowcy” – c.d. wypadki spowodowane przez „młodych kierowców” wg miesięcy

  16. „młodzi kierowcy” – c.d. wypadki spowodowane przez „młodych kierowców” wg dni tygodnia

  17. „młodzi kierowcy” – c.d. Okoliczności towarzyszące wypadkom powodowanym przez „młodych kierowców” • alkohol i narkotyki • brawura • brak doświadczenia • chęć zaimponowania rówieśnikom • brak wyobraźni • przecenianie własnych umiejętności • skrajna nieodpowiedzialność

  18. Młody kierowca tego auta przeżył …Jego 3 kolegów – niestety NIE !!! „młodzi kierowcy” – c.d.

  19. Fascynacja jazdą samochodem jako nowym doświadczeniem i… rodzaj zabawy Problemy z samooceną, istotność opinii rówieśników: chęć imponowania innym SYNDROM MŁODEGO KIEROWCY: Szybka brawurowa jazda niedopasowana ani do warunków na drodze, ani do umiejętności Niskie umiejętności, wynikające z braku doświadczenia

  20. Wyzwanie: bariera do pokonania Młodzi ludzie nie czują się odpowiedzialni za życie swoje i innych, bo nie mają świadomości, jak duże jest ryzyko, że ich brawura doprowadzi do tragedii Uświadomienie młodym kierowcom, że prowadzenie samochodu nie jest zabawą: ryzyko tragedii jest duże.

  21. Główny przekaz Zasadnicza informacja z którą chcemy dotrzeć do odbiorcy: Młodzi kierowcy zabijają codziennie 3 osoby w Polsce* *) średnio statystycznie w przypadku kierowców w wieku 18-24 lata Oczekiwana reakcja odbiorców komunikatu: • Samochód to nie tylko zabawa, ale także ryzyko. Muszę jeździć ostrożniej. MŁODZI KIEROWCY • Zwrócenie uwagi na problem - wywołanie presji na młodych kierowców, by jeździli mniej ryzykownie BLISCY MŁODYCH KIEROWCÓW (RODZINA, ZNAJOMI)

  22. Narzędzia/ schemat kampanii Spot reklamowy TV – stacje ogólnopolskie Kampania wspierająca on-line(„Ankieta”): kieruje na stronę www.uzyjwyobrazni.pl Outdoor 290 nośników w całej Polsce głównym narzędziem aktywizacji grupy docelowej pozostaje: www.uzyjwyobrazni.pl umieszczanie i ocena projektów Plakaty w miejscach uczęszczanych przez młodych kierowców (dyskoteki, kluby, szkoły jazdy) Outdoor niestandardowy: grafiki na parkingach

  23. Plakaty i prasa

  24. Billboardy

  25. Internet

  26. Grafiki na parkingach

  27. Dziękujemy Państwu za uwagę i przybycie

More Related