Luiz Fernando da Silva Mestrando em Comunicação – UERJ

1. Assessoria de Imprensa História, mercado de trabalho e desafios na era da comunicação 2.0 Luiz Fernando da Silva Mestrando em Comunicação – UERJ Especialista em comunicação interna – Approach - Tools Estácio de Sá – Campus Rebouças

2. Assessoria de Imprensa no BrasilBreve histórico • 1906: Em Nova Iorque, o jornalista Ivy Lee abandona a redação para montar o primeiro escritório de assessoria de imprensa do mundo • 1909: No Brasil, o presidente Nilo Peçanha criou a “Secção de Publicações e Bibliotheca do Ministério da Agricultura“ • 1914: The São Paulo Tramway Light and Power CompanyLimited, atual Eletropaulo, criou o departamento de relações públicas, dirigido por Eduardo Pinheiro, considerado patrono da profissão no país • 1937: Getúlio Vargas cria o Departamento de Imprensa e Propaganda (DIP). Em 1943, institui o curso superior de Jornalismo

3. Assessoria de Imprensa no BrasilBreve histórico 1969: regulamentação do exercício da profissão de jornalista, através do Decreto-lei nº. 972. (torna o diploma obrigatório) Década de 80: • Relacionar-se com a imprensa passa ser estratégico para as empresas • Enxugamento das redações devido a recessão • A mão de obra passa a ser aproveitada pelas empresas: a assessoria de imprensa se estabelece • Conhecimento da imprensa, torna-se um diferencial competitivo em relação ao profissional de Relações Públicas

4. Relações Públicas e Assessoria de ImprensaO que cada uma faz • O profissional de Relações Públicas está voltado, cada vez mais, para o relacionamento com stakeholders e o desenvolvimento de programas de sustentabilidade, diversidade e responsabilidade social das instituições • Já o papel do assessor de imprensa consiste em criar canais de relacionamento com a mídia e nas redes sociais com o objetivo de levar e esclarecer informações sobre o assessorado, seus produtos e serviços • São atividades complementares e parceiras

5. Assessoria de ImprensaComo ela atua(va) • Mantendo uma relação saudável entre empresa/instituição e a imprensa • Organizando encontros de relacionamento com jornalistas, produtores e formadores de opinião • Produzindo conteúdo institucional (releases, notas, avisos de pauta e etc.) • Sugerindo pautas a jornalistas e produtores • Organizando coletivas de imprensa • Rondando pautas relacionadas à atividade do seu assessorado • Preparando media trainings

6. Desafios da Assessoria de Imprensa Muitas empresas acreditam que precisam ter seu trabalho, produtos ou serviços divulgados em alguns “veículos alvo”. ? ? ? Alvo para quem?

7. Desafios da Assessoria de Imprensa • Estes veículos são “alvo” para todas as empresas e assessorias convencionais • Disputa por “espaço na mídia” cada vez maior • Jornalistas e produtores recebem centenas de e-mails e contatos de assessorias por dia • Publicações segmentadas (Melhor, Você SA e RH, Negócios, HSM e etc.) valorizam mais conteúdos de anunciantes • Para ganhar espaço nestes veículos de modo consistente é preciso inovar no conteúdo

8. Desafios da Assessoria de Imprensa Todostêmvoz Consumidor, empresas, empregados, governos, ONGs... Todos estão usando sua voz para opinar e formar opinião. Dezembro de 2006

9. Desafios da Assessoria de Imprensa O caso de blogs, comunidades, grupos… • Estão lá por que amam o assunto • Não são pagos para isso • Não têm a isenção do jornalismo • São muito mais próximos do seu objeto de paixão do que a mídia tradicional • Não são computadores, são pessoas Como lidar com isso?

10. Assessoria de Imprensa e Comunicação 2.0 • Foco da assessoria de imprensa é o de produzir conteúdo que ajude a difundir informações sobre a instituição onde ela tem expertise • Produção de informação não deve se limitar a “textos para a imprensa” sobre produtos ou serviços, mas deve comunicar as por meio de poadcasts, videocasts, posts para blogs, twitter, facebook, orkut e etc. • Definição de estratégias e execução das ações junto com profissionais de redes sociais.

11. Assessoria de Imprensa e Comunicação 2.0 • Emergência de outros “veículos alvo” • Ascensão das redes sociais abre novos canais de comunicação onde também é necessário a assessoria de imprensa atuar • Para isso é preciso que o profissional entenda a importância das redes sociais e promova o relacionamento da empresa na rede • A comunicação empresarial deve definir conteúdos estratégicos, que alcancem os públicos de interesse da empresa onde eles estiverem • A comunicação integrada torna-se cada vez mais importante

12. “A maioria das pessoas está ligada a um tempo anterior, mas você deve estar vivo em nosso próprio tempo” – Marshall Mc Luhan

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