1 / 23

Markten en vraag

Markten en vraag. Cursus SPD week 2 hoofdstuk 4. Doelstellingen. Weten wat wordt verstaan onder: een markt vanuit de vraagzijde een markt vanuit de aanbodzijde. SPD Marketing week 2. Markten. Concrete markten Abstracte markten een markt vanuit de vraagzijde

katina
Download Presentation

Markten en vraag

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Markten en vraag Cursus SPD week 2 hoofdstuk 4

  2. Doelstellingen • Weten wat wordt verstaan onder: • een markt vanuit de vraagzijde • een markt vanuit de aanbodzijde SPD Marketing week 2

  3. Markten • Concrete markten • Abstracte markten • een markt vanuit de vraagzijde • een markt vanuit de aanbodzijde SPD Marketing week 2

  4. Markt vanuit de vraagzijde • Vraag naar: • Product of productsoort • Bepaald gebied • Bepaalde periode • Groep afnemers • consumentenmarketing • b-2-b marketing SPD Marketing week 2

  5. Markt vanuit de vraagzijde • Indeling naar ‘aankoopervaring’ • Initiële vraag/eerste aankoop • Uitbreidingsvraag • Vervangingsvraag/herhalingsaankoop • Additionele vraag SPD Marketing week 2

  6. Markt vanuit de vraagzijde • (Cumulatieve) penetratiegraad • Verhouding initiële vraag/pontentiële vraag • niet gelijk aan bezitsgraad • van diffusiekromme van de initiële vraag wordt de cumulatieve penetratiegraad afgeleid SPD Marketing week 2

  7. Markt vanuit de vraagzijde • Indeling naar ‘concreetheid’ • primaire vraag (productsoort) • secundaire vraag (merk) • verhouding daartussen (gemeten in omzet) • marktaandeel/selectieve vraag SPD Marketing week 2

  8. Markt vanuit de vraagzijde • Indeling naar ‘compleetheid’ • oorspronkelijke vraag (totaal product) • afgeleide vraag: • grondstof • halffabrikaat • productiemiddel SPD Marketing week 2

  9. Markt vanuit de vraagzijde • Indeling naar ‘potentie’ • marktpotentieel (maximaal haalbare) • verkooppotentieel (bep. Merk) SPD Marketing week 2

  10. Markt vanuit de vraagzijde • Indeling naar ‘potentie’ • marktpotentieel (maximaal haalbare) • verwachte vraag • bij verwachte/vastgestelde marketinginspanning • inschatting vooraf • verwachte merkvraag SPD Marketing week 2

  11. Markt vanuit de vraagzijde • Indeling naar ‘potentie’ • marktpotentieel (maximaal haalbare) • verwachte vraag • effectieve vraag • gerealiseerde vraag • effectieve merkvraag SPD Marketing week 2

  12. Markt vanuit de vraagzijde • Indeling naar ‘potentie’ • marktpotentieel (maximaal haalbare) • verwachte vraag • effectieve vraag • restpotentieel • verschil tussen marktpotentieel en effectieve vraag • expansieruimte SPD Marketing week 2

  13. Markt vanuit de vraagzijde • Indeling naar ‘potentie’ • marktpotentieel (maximaal haalbare) • verwachte vraag • effectieve vraag • restpotentieel • Bijsturing aan de hand van verschillen tussen verwachte vraag en effectieve vraag SPD Marketing week 2

  14. Markt vanuit de vraagzijde • Restgroep: • substitutievraag • vraag naar goederen die in dezelfde behoefte kunnen voorzien • comlementaire vraag • vraag naar goederen die samen met bep. product/dienst behoefte vervullen SPD Marketing week 2

  15. Markt vanuit de aanbodzijde • Verdeling naar onderscheidend vermogen: • Homogene producten • Hetrogene producten SPD Marketing week 2

  16. Markt vanuit de aanbodzijde • Verdeling naar marktvormen: • Monopolie (1 aanbieder) • Oligopolie (paar grote aanbieders) • homogene oligopolie • hetrogene oligopolie • Volledig vrije mededinging • homogene polypolie • Monopolistische concurrentie SPD Marketing week 2

  17. Markt vanuit de aanbodzijde • Verdeling naar macht: • sellers’ market • buyers’market SPD Marketing week 2

  18. Markt vanuit de aanbodzijde Concurrentie-analyse • Concurrentievormen: • behoefteconcurrentie (alles) • generieke concurrentie (zelfde behoefte) • product(type) concurrentie • merkenconcurrentie (directe concurrentie) SPD Marketing week 2

  19. Markt vanuit de aanbodzijde Concurrentie-analyse • Bedrijfskolom • Bedrijfstak • Model van Porter • Geeft tevens andere vraagbeïnvloedende factoren SPD Marketing week 2

  20. Samenvatting • Markten: • een markt vanuit de vraagzijde • allerlei indelingen waarbij de afnemer centraal staat • een markt vanuit de aanbodzijde • vooral de positie t.o.v. concurrent wordt belicht SPD Marketing week 2

  21. VRAGEN?

  22. Einde

  23. Einde

More Related