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POLITICA 2.0: APPROCCIO ALLA POLITICA ONLINE E ANALISI DEL CASO DI MATTEO RENZI

POLITICA 2.0: APPROCCIO ALLA POLITICA ONLINE E ANALISI DEL CASO DI MATTEO RENZI. OLIVARI GLORIA COMUNICAZIONE INNOVAZIONE MULTIMEDIALITA’. INDICE. Il discorso politico: dal politichese ai social network Il discorso politico televisivo negli anni ’70 Il discorso politico negli anni ’90

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POLITICA 2.0: APPROCCIO ALLA POLITICA ONLINE E ANALISI DEL CASO DI MATTEO RENZI

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Presentation Transcript

  1. POLITICA 2.0: APPROCCIO ALLA POLITICA ONLINE E ANALISI DEL CASO DI MATTEO RENZI OLIVARI GLORIA COMUNICAZIONE INNOVAZIONE MULTIMEDIALITA’

  2. INDICE • Il discorso politico: dal politichese ai social network • Il discorso politico televisivo negli anni ’70 • Il discorso politico negli anni ’90 • Twitter • Matteo Renzi e Twitter • Il sito ufficiale • Facebook

  3. Il marketing politico • Storytelling • Fast politics • Il caso Obama • I Big Data • Il messaggio • La campagna • Conclusioni

  4. Il DISCORSO POLITICO: DAL POLITICHESE AI SOCIAL NETWORK POLITICHESE Retorica volutamente incomprensibile al grande pubblico utilizzata dai politici italiani Spazio virtuale dove politico e cittadino possono scambiare idee e interagire SOCIAL NETWORK

  5. IL DISCORSO POLITICO TELEVISIVO NEGLI ANNI ‘70 PERSONALIZZAZIONE Leader protagonista SPETTACOLARIZZAZIONE Politico - eroe Talk - show = competizione tra fazioni Nuovo discorso politico = SCONTRO VERBALE

  6. IL DISCORSO POLITICO NEGLI ANNI ‘90 PROLIFERAZIONE CANALI Frammentazione dei pubblici Abbandono strategie comunicative standardizzate EVOLUZIONE DELLE TECNOLOGIE Sviluppo tre paradigmi: • DELLA CONDIVISIONE • DELLA TRASMISSIONE • DELL’INTERAZIONE

  7. TWITTER • rete sociale • rete di informazione • aggregazione • concisione • istantaneità • auto - riproducibilità • non reciprocità • menzioni • retweet • hashtag • trendingtopics CONVENZIONI • brevità e immediatezza • carattere dialogico • aggregazione • atteggiamento valutativo • carattere emotivo CARATTERISTICHE UTILI PER LA COMUNICAZIONE POLITICA

  8. MATTEO RENZI E TWITTER • HASHTAG #Firenze#Adesso • MENZIONI • FOLLA IN PRIMO PIANO NELLE FOTO TWITTER, LA TV E I VOTI REALI: ANALISI DEL PRIMO ROUND DELLE SOCIAL PRIMARIE Emanuela Zaccone e Massimiliano Spaziani per www.chefuturo.it • ANDAMENTO VOLUME TWEETS • PICCHI TWEETS DURANTE DIRETTA SKY • PICCO CONVERSAZIONI GIORNO • PRIMARIE • USO HASHTAG DAL 11/11 AL 26/11 Renzi il più menzionato retwittato e con più replies ricevuti ai propri tweets

  9. IL SITO UFFICIALE TRE COMPONENTI ( Cristian Vaccari ) • informazione • partecipazione • professionalità

  10. SITO UFFICIALE DI MATTEO RENZI DOPO LE PRIMARIE DURANTE LE PRIMARIE colori dominanti rosso e blu slogan “CAMBIAMO L’ITALIA ADESSO!” immagini e video link “dona”, “partecipa”, “acquista” rassegna stampa “infografiche” “caro Matteo ti scrivo” donazioni social network foto e video rassegna stampa elenco spese newsletter social network

  11. FACEBOOK • limite delle amicizie • ampia gamma contenuti condivisibili • “MI PIACE” MATTEO RENZI E FACEBOOK DURANTE LE PRIMARIE DOPO LE PRIMARIE immagine di copertina con Renzi in primo piano post giornalieri Immagini iconografiche degli obiettivi come sindaco immagine di copertina con platea post dal tono confidenziale foto e link

  12. IL MARKETING POLITICO SELEZIONE ELETTORI IMPORTANZA DELLA CAMPAGNA ELETTORALE CANDIDATO = BRAND ATTIVITàDI INTELLIGENCE IMMAGINE MESSAGGI DIVERSIFICATI • giovinezza • status di sindaco • schiettezza e chiarezza RENZI

  13. STORYTELLING NARRAZIONE EMOZIONE METAFORE RENZI • nuovo • giovane • rottamazione

  14. FAST POLITICS CAMPAGNE PERMANENTI = STRATEGIE MEDIATICHE • nuove tecnologie • informazione • risposta rapida • coinvolgimento • personalizzazione • segmentazione elettori POLITICA ONLINE MODELLO USA • 1992= CLINTON • E- MAIL • SPOT • GRUPPI DI • DISCUSSIONE • 1996 • SITI INTERNET • GUDGET • PERSONALIZZAZIONE 2000= RETE PER RACCOLTA FONDI 2004= BLOG • 2006 • SOCIAL NETWORK • YOUTUBE

  15. IL CASO OBAMA • MY.BARACKOBAMA.COM • VOTE FOR CHANGE • SISTEMA DONAZIONI • CENTRALIZZATO POLITICA INSORGENTE Internet secondo mezzo di informazione Emozioni e valori • BARACKOBAMA.COM • YOUTUBE • MYSPACE, FACEBOOK, TWITTER • BALCK PLANET • ASIAN AVE • MI GENTE • GLEE UNIVERSO OBAMA

  16. I BIG DATA DATABASE UTENTI DEL WEB • conoscere • analizzare • realizzare messaggi diversi SOCIAL NETWORK • supporto alla raccolta dati • non sono voti

  17. IL MESSAGGIO COMPOSIZIONE ELEMENTI PER UN BUON MESSAGGIO rationale theme issues candidato avversario elettori Regole spot tv CAMBIAMO L’ITALIA. ADESSO ROTTAMAZIONE non rimandare agire coinvolgimento della classe dirigente delle idee che non funzionano

  18. LA CAMPAGNA CANDIDATURA Primo atto ufficiale ELEMENTI CHIAVE • organizzazione • pianificazione • disciplina • obiettivi • target • messaggi • presenza sui media • mezzi comunicazione visiva • stampa • radio • tv • internet • mezzi comunicazione diretta STRUMENTI

  19. CONCLUSIONI • INTERNET non è un mezzo di comunicazione accessorio • POTERE INFORMATIVO del WEB • La RETE indirizza l’opinione pubblica • IMPORTANTI le ricadute sul mondo OFFLINE • POLITICA USA più che una regola è un’ ECCEZIONE • Comunicazione di Renzi come PUNTO DI PARTENZA per la politica italiana

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