媒介资讯半月刊 2009 年第九期（ 5 月下）

1. 媒介资讯半月刊2009年第九期（5月下） 提供日期：2009年6月2日

2. 目录Contents • 第一部分：业内最新资讯 • 第二部分：本期看点 • 第三部分：各类媒体最新动向

3. 第一部分：业内最新资讯 • 诺基亚系统将植入广告 手机变身广告终端 （2009-5-21） • 融资并购后再战机场传媒业，高触中国首亮相 （2009-5-20） • 中央电视台成广州2010年亚运会内地唯一转播商 （2009-5-21） • 数十家卫视亏本经营 出让经营权能否救赎自己 （2009-5-22） • 2009年视频广告将同比增32.7%（2009-5-21） • 报纸广告Q1市场份额占比仅9％同比跌6％ （2009-5-21） • 九成电视购物公司违法运营 行业标准年内出台 （2009-5-31） • 雅虎拟7月13日关闭旗下社交网站Yahoo 360 （2009-5-31）

4. 业内最新资讯 • 诺基亚系统将植入广告 手机变身广告终端 诺基亚不仅只有一款手机操作系统塞班（Symbian），其正在开发的新操作系统Maemo在未来也许不仅会冲击手机市场，而且会给广告方式带来新的革命。诺基亚下一代触摸屏手持终端操作系统Maemo现在已经有用户界面放出。根据诺基亚公布的消息，这款操作系统计划2010年底之前公布，诺基亚计划在针对手机的操作系统中插入广告栏。诺基亚的这一广告系统都能满足这些需求，手机用户属性，如地域、年龄、性别、消费特征和消费行为习惯等，在这一广告平台上都可以被轻松分类，能够监测和记录到广告信息到达用户和用户点击、阅读、反馈广告信息等一系列行为和广告效果。 • 融资并购后再战机场传媒业，高触中国首亮相 机场广告业注入新鲜血液，高触中国破茧而出。高触中国（High Touch Media）是由国际知名投资机构联合注资，整合并购华众禾晨等几家国内大型机场广告、户外广告公司后形成的专业传媒集团，以开发和运营高端和机场新型媒体为核心业务。与其它机场媒体运营商初期以机场单一媒体经营为主的方式所不同，高触中国从成立之初就致力于多种传统媒体的整合业务，更为机场提供环境优化改造和创意新型媒体形式改造方案，并不断强化媒体改造及创新的专业技术能力。此次"高触中国"亮相仅仅是该公司融资并购后的第一步，在未来的发展战略中，高触中国将专注于高端媒体和新媒体的开发和运营并增强媒体调研、媒体研究等领域的业务范畴，致力于成为国内一流高端传媒集团。

5. 业内最新资讯 • 中央电视台成广州2010年亚运会内地唯一转播商 中央电视台与第16届亚运会组委会在广州正式签约，成为广州2010年亚运会中国内地唯一持权转播商。广州亚组委常务副秘书长、广州市副市长许瑞生，中央电视台体育节目中心主任江和平出席签约仪式并致辞。广州亚组委市场开发部部长方达儿和江和平分别代表广州亚组委和中央电视台签约。许瑞生在致辞中对中央电视台成为广州2010年亚运会内地持权转播商表示祝贺，并对中央电视台的支持和宣传报道表示感谢。他认为中央电视台此次签约对于提升亚运品牌、扩大广州亚运会在全国的影响具有重要意义。江和平说，中央电视台将以超过历届亚运会的报道力度，投入上千人团队报道广州亚运。 • 数十家卫视亏本经营 出让经营权能否救赎自己 近期，在纳市上市的中资企业新华悦动传媒，已购得陕西卫视广告经营权代理权，初涉传统电视市场的资本演习。新疆兵团卫视也在私募基金的重资助推下，成功转型为音乐频道。而安徽卫视与搜狐“联姻”，在技术开发、广告经营等方面展开深入合作。广西卫视则引资当地名企———滇虹药业，试水自制电视剧《新五朵金花》。据业内人士透露，青海卫视、宁夏卫视也在寻求资本对接的合作伙伴。在这一轮热钱涌入传统电视市场的背后，依靠广告投放的单一盈利模式已经很难支撑卫视经营的庞大支出，中国数十家省级卫视绝大多数处于亏本经营状态。在资金吃紧的情况下，各家卫视以各种方式转让广告经营权或股权，将“引入外来注资”当成权宜之术。

6. 业内最新资讯 • 2009年视频广告将同比增32.7% 据研究机构eMarketer预计，今年将有更多的企业通过视频广告提升消费者参与度。2009年，互联网广告的整体同比增长率预计为4.5%，其中视频广告的同比增长率将达到32.7%。与此同时，相对于传统的Banner、Button等广告来说，视频广告更加生动，交互性更强，用户参与度更高。凭借这样的“三高优势”，视频广告理所当然地成了企业眼中的“香饽饽”。 • 报纸广告Q1市场份额占比仅9％同比跌6％ 据国内最大区域媒体代理公司、区域媒体整合专家引力媒体对CTR数据分析发现，在2009年一季度的四大传统媒体广告投放中，最郁闷和无奈的是报纸，这个曾经的媒体大哥大，在今天已越来越落魄了。在一季度唯一市场分额比去年同期下降的，只有报纸。在2008年一季度时，报纸的市场份额还在两位数上，并一度认为挽回了报纸广告下滑趋势。但时隔一年后，却已下降到个位数的9%了，比同期下降了6%。成为金融危机中受伤害最深的媒体。

7. 业内最新资讯 • 九成电视购物公司违法运营 行业标准年内出台 据中国之声《央广新闻》8时45分报道，2008年中国电视购物增长高达30%，市场规模过百亿元。然而，产品质量低劣、广告虚假夸大、没有售后服务、发生纠纷后又难以维权等严重问题屡屡出现。在今年315期间，国家工商总局发布的3992件非现场购物投诉中，电视购物投诉达1731件。记者了解到，《电视购物节目标准》正在编制中，有望年内出台。据介绍，电视购物节目将由国家广电总局进行审查和监管，这将使管理更加清晰和有效，也避免多头管理带来职责不明的问题。该行业标准主要是对电视行业准入门槛，经营行为等进行规范，包括供货商的情况也会严格审查，需要多个机构和执法部门进行合作才能有效推动和促进行业标准的树立。 • 雅虎拟7月13日关闭旗下社交网站Yahoo 360 5月31日消息，在近两年没有提供任何支持后，雅虎最终决定将于7月13日关闭旗下以博客为中心的社交网站Yahoo 360。自推出4年以来，该站点一直处于β测试阶段。雅虎2005年3月推出了Yahoo 360网站。Yahoo 360在美国的人气一直不高。雅虎2007年10月决定不再对Yahoo 360提供任何支持。但在包括越南在内的其他国家，Yahoo 360是人气最高的博客门户网站，因此，Yahoo 360的越南用户可以将内容迁移到面向越南市场的Yahoo 360Plus。

8. 第二部分：本期看点 • 开心网向“山寨版”开战 （2009-5-21） • 《丑女无敌》开发出衍生产品！ （2009-5-24） • 中央电视台成广州2010年亚运会内地唯一转播商 （2009-5-21） • 手机广告明年将加速发展 （2009-5-21） • 广电总局将整顿苦情戏 反对“三破一苦” （2009-5-30） • 上海文广新闻传媒酝酿引入私人股本投资者 （2009-5-31） • 传媒争夺战：新媒体们紧盯亚运商机 （2009-5-31） • 广告量激增 开心网仍遇盈利难题 （2009-5-31）

9. 本期看点 • 开心网向“山寨版”开战 晚报讯在白领中人气最高的SNS社区之一的开心网(kaixin001.com)昨天表示，由于再也无法忍耐另一家“山寨”开心网(kaixin.com)的骚扰和恶意竞争，向法院提起诉讼。而被告“山寨”开心网的所有者，恰恰是旗下拥有校内网的千橡集团。开心网的代理律师表示，千橡集团的不正当竞争行为造成网络用户混淆，致使开心网和开心人公司的合法权益遭受损害，要求其停止使用近似网站名称，并公开赔礼道歉。记者发现，绝大多数网民对开心网的诉讼表示力挺。 • 《丑女无敌》开发出衍生产品！ 6个月前，《丑女无敌》电视剧终于与尚道营销达成战略合作协议，共同投资开发《丑女无敌》电视剧衍生产品。3月前，《丑女无敌》电视剧第一个产品“无敌娃娃”在哎呀呀渠道封闭销售，第一个月试探性的订购了10万个，但不到10天即被抢购一空；现在无敌娃娃在哎呀呀不到100天即销售了近100万个。1月后，《丑女无敌》面膜和彩妆即将进入全国各大主流商超渠道……《丑女无敌》作为国内最热播和商业价值的电视剧，第一、二季已经收获了近3亿收视率，同时因为在全国女性观众首选电视平台湖南卫视独播，丑女无敌不仅帮助联合利华、宏基、哎呀呀等品牌迅速建立了品牌知名度和美誉度，更是让多芬1年内即突破了在中国10多年没有解决的市场占有率问题，并成为联合利华2009年最成功营销案例。

10. 本期看点 • 中央电视台成广州2010年亚运会内地唯一转播商 5月20日，中央电视台与第16届亚运会组委会在广州正式签约，成为广州2010年亚运会中国内地唯一持权转播商。广州亚组委常务副秘书长、广州市副市长许瑞生，中央电视台体育节目中心主任江和平出席签约仪式并致辞。广州亚组委市场开发部部长方达儿和江和平分别代表广州亚组委和中央电视台签约。许瑞生在致辞中对中央电视台成为广州2010年亚运会内地持权转播商表示祝贺，并对中央电视台的支持和宣传报道表示感谢。他认为中央电视台此次签约对于提升亚运品牌、扩大广州亚运会在全国的影响具有重要意义。江和平说，中央电视台将以超过历届亚运会的报道力度，投入上千人团队报道广州亚运。 • 手机广告明年将加速发展 市场调研机构Magna一份新的报告显示，手机广告很容易受到过去几个季度中的裁员事件及网络和其他渠道的广告增长减缓的影响。然而移动广告将会在2010年重新得到快速发展，因为从广告销售角度来看，企业应用平台和其他移动平台会更好地组织起来。该媒体预测称，这一动力将来自于新兴的移动应用程序，如iPhone Apps、Android提供的类似产品和黑莓手机设备。在移动广告发展之前，针对这些系统的生态系统需要时间才能发展到一定规模。该报告称，移动广告网络仍有望增长。该报告认为，移动网络将会是移动广告中最大的分部门，而且在未来几年内，该领域绝对会出现最大的增长。

11. 本期看点 • 广电总局将整顿苦情戏 反对“三破一苦” • 由浙江广电集团举办的 “ 2009 中国影视编剧塘栖雅集 ” 论坛在杭州落幕，在为期两天的影视编剧论坛上，包括 3 位韩国编剧在内的国内外 59 位著名影视编剧一起进行讨论交流。在编剧论坛上，广电总局电视剧司司长李京盛特别指出，如今火爆荧屏的亲情伦理剧已经有些变味，进入了 “ 三破一苦 ” ( 指 : 破碎家庭、破碎情感、破碎婚姻以及家庭苦难题材 ) 的怪圈， “ 继母，继父，丑娘 ” 等题材流行，这是一个十分不好的现象，应当杜绝扩大化。 • 上海文广新闻传媒酝酿引入私人股本投资者 • 中国第二大广播公司——上海文广新闻传媒集团(SMG)正计划剥离数项业务，在未来两年将它们上市。这项雄心勃勃的计划，旨在进一步改革这家国有传媒公司。SMG总裁黎瑞刚表示，集团希望向旗下若干业务引入私人股本投资者，并在晚些时候将部分业务上市。SMG由上海市政府控股，去年实现收入60亿元人民币。中国有民营的互联网公司和电视内容提供商，但政府坚持所有传统媒体都必须保持国有。中国政府已表示，将允许私人投资者持有出版公司的少数股权。此外，中国已开始推动印刷媒体集团进行重组，为改革做好准备，今后可能允许其中一些集团上市，另一些集团仍将充当中国政府和中国共产党的喉舌。但广播公司迄今尚未纳入改革计划。

12. 本期看点 • 传媒争夺战：新媒体们紧盯亚运商机 • 距离2010年广州亚运会开幕还有1年半，新一轮媒体大战已经散发出了浓浓的火药味。包括公交移动媒体、互联网、手机媒体在内的新媒体展开了新一轮的争夺。根据广州亚组委公布的数字，截至目前，广州亚组委签约赞助商28家，已经创下历史之最，其中高级合作伙伴6家，合作伙伴2家，赞助商5家，独家供应商8家，供应商7家。广汽、361度、王老吉、三星、中国电信、中国移动等企业散千金为亚运会排兵布阵的同时，与之密切关联的新媒体也呈现出优势资源向强势媒体集中的马太效应。 • 广告量激增 开心网仍遇盈利难题 •   开心网虽然仅仅诞生1年多，但其蹿红的速度却让国内SNS网站“前辈”汗颜。据开心网总经理刘乾上周透露，开心网目前的注册用户为2700万，每天登陆的用户有800万，用户群的年龄在20~35岁之间，绝大部分为公司白领，每天在开心网上逗留的时间超过1小时。根据Alexa的最近6个月的日页面浏览量的排名，开心网曾一度超越新浪，并始终高过搜狐。“不过，开心网的流量还是不值钱。”这位广告代理商表示，“在新浪首页上打一条文字广告，一天要5万元左右，图片广告则高达十几万元，但在开心网首页上打全版图片广告，顶多也就5万元一天。”该广告商进一步解释，“因为相对于门户网站来说，SNS网站自身的品牌价值仍很难得到广告主的认同。单靠这些广告收入，开心网目前很难做到盈利。”

13. 第三部分：媒体最新资讯 • 东方卫视选秀节目《加油！东方天使》已获批文(2009-5-21） • 综艺节目《越跳越美丽》将亮相浙江卫视 （2009-5-19） • “平安中国”活动启动 央视法治频道主持人在线说平安 （2009-5-19） • 山东卫视将打造民间文艺类栏目《中华达人》 吴宗宪有望加盟 （2009-5-30） • 《非常静距离》 安徽卫视新面孔 （2009-5-27） • CCTV-1黄金剧场将上演28集电视剧《誓言永恒》 （2009-5-28）

14. 媒体最新资讯 • 东方卫视选秀节目《加油！东方天使》已获批文 东方卫视本年度最受关注的女生选秀节目通过广电总局的审批程序，于21日拿到正式批文，节目定名为“加油！东方天使”。东方卫视将于近日正式召开记者发布会，公布比赛具体事宜。据悉，《加油！东方天使》是上海文广新闻集团2009年一档重点打造的大型女性综艺选秀节目，在东方卫视平台播出。《加油！东方天使》的核心内容是见证女明星是怎样炼成的，让所有的观众看到明星成功背后的汗水，看到光彩背后的努力，看到一群青春励志、健康向上、美貌与智慧并存的新时代女性。《加油！东方天使》也是2010年上海世博会的重要宣传途径，节目将与世博会合作，在各种环节和主题设置上，与世博会紧密挂钩，节目力求充满城市时尚风格，彰显世博会“城市，让生活更美好”的主题。 • 综艺节目《越跳越美丽》将亮相浙江卫视  一档全新的周播综艺节目《越跳越美丽》将从5月21日起，每周四21：21登陆浙江卫视。据介绍，节目将在亚洲范围内选拔能歌擅舞的美少女作为学员，通过各种培训，打造全亚洲最红的美少女偶像团体。《越跳越美丽》开播盛宴将于21日20：30直播。盛典上，身为“全亚洲最红美少女偶像培训班”班主任的朱丹，还将秀其最新单曲《你是我的巧克力》。另外，“培训班”的督导由陈志朋出任。开播盛典上，首期16位青春美丽的学员将齐齐亮相，里面除了中国美少女外，还有来自日本和韩国的美少女，Rain的同门师妹SISTERS组合就位列其中。

15. 媒体最新资讯 • “平安中国”活动启动 央视法治频道主持人在线说平安 为了做好对2009年政法综治重点工作的宣传，集中报道好全国社会治安综合治理工作表彰大会，中央电视台社会与法频道（CCTV12）2009《平安中国》主题宣传活动即将于5月18日正式推出。活动以一个月为跨度，以新闻报道、专题片、演播室访谈等多种形式，全频道、多栏目接力式参与，对全国平安建设进行总结和梳理。即将推出的《平安中国》活动将突出今年平安建设宣传的主题，重点宣传基层基础的平安建设和政法综治部门为“保增长、保民生、保稳定”所做的工作和取得的成就，以生动的形式、实在的表达广泛深入地宣传好平安建设。 • 山东卫视将打造民间文艺类栏目《中华达人》 吴宗宪有望加盟 山东卫视近期将打造一档民间文艺类栏目《中华达人》，该栏目近期将在周末黄金档推出，是以民间文艺为题材的真人秀节目，旨在呈现那些活跃在田间地头的、草根的、具有原生态色彩的民间才艺。《中华达人》栏目组此前和吴宗宪、小S、蔡康永、陶晶莹等人都有过接触。29日有媒体报道称，曾称今年6月将退出娱乐圈的台湾综艺天王吴宗宪，近期有望加盟山东卫视，共同打造一档民间文艺类栏目《中华达人》。昨日记者致电《中华达人》宣传人员付小姐，其承认确有此事，“如不出意外，吴宗宪将于7月亮相该节目。”

16. 媒体最新资讯 • 《非常静距离》 安徽卫视新面孔 经过较长时间的周密策划，安徽卫视节目创新重头戏--多元素演播室明星访谈节目《非常静距离》，即将在卫视晚间时段华丽登场。《非常静距离》为阶段性季播节目，周一至周四每天安徽卫视一期，第一季每期节目时长40分钟。节目名称中的"静"取自主持人李静的名字，也借"静"与"近"之谐音，表达最"近"距离接触被访人物的节目特色。节目将带有明显的美式"热"谈话风格，嘉宾选择紧贴娱乐圈热点并与卫视重点剧目及大型活动互动，节目现场更有劲爆的DJ MC即兴创作激活观众的参与热情。节目生产将按有主题、成系列、有时效和有规划的原则，与播出档期紧密贴合，充分配合卫视动态化编排。《非常静距离》是今年安徽卫视调整频道内容构成、网罗国内优质资源、继续推进制播分离的重要举措之一，《非常静距离》的开播，将对卫视的品牌刷新、人气提振和推广整合产生积极的影响。 • CCTV-1黄金剧场将上演28集电视剧《誓言永恒》 6月3日起，CCTV-1黄金剧场每晚播出由高明、江珊等主演的28集电视连续剧《誓言永恒》，该剧是一部解放初期谍战戏，主要讲述我国核导弹研制期间反间谍的故事。1960年代中期的一个夏天，《誓言无声》的故事已经过去三年了。原子弹爆炸成功以后，我国核导弹的研制也已经进入了最后阶段。敌对势力对此极为关注。台湾安全委员会所属的101和102两个特务机关，分别积极进行空中侦察和渗透破坏活动。反间谍总部受命在此期间务必采取有效措施，打击特务活动，确保核导弹研制工作的安全。敬请关注！

17. THE ENDTHANKS