Sponsormarkedet 2009/2010 Sponsor- og Eventforeningen Torsdag 11. november 2010

1. Sponsormarkedet 2009/2010Sponsor- og EventforeningenTorsdag 11. november 2010

2. Dagens tema • Bakgrunn • Størrelsen på sponsormarkedet i 2009 • Prognose 2010 • Rapport: ”Sponsormarkedet 2009/2010” Sponsormarkedet 2009/2010

3. Sponsor Insight • Sponsor Insight er Nordens største analyse- og rådgivningsselskap innen sport, sponsing og events. • Sponsor Insight har kontorer i Norge, Sverige, Danmark og Finland med totalt 30 ansatte som jobber med 500 oppdragsgivere. • Selskapet har 6 ansatte i Norge som har lang fartstid innen markeds- og medieanalyse og sponsorbransjen. • Sentrale personer: • Vegard Arntsen (eier), Lars Brockstedt Svendsen (eier) og Thomas Heiberg Johansen (eier), Lars Martin Kaupang (seniorkonsulent) • Vegard og Lars etablerte Sponsorforeningen i 2001 sammen med Astrid Giskegjerde og Dagny Øren • Begge har hatt ulike verv i foreningen i flere år (styret, sponsorprisen, valgkomite etc.) Sponsormarkedet 2009/2010 3

4. Bakgrunn • Sponsing har gått fra å være ”management playground” til å bli en naturlig del av mediemiksen til norske selskaper. • Tross den antatt positive utviklingen lider sponsormarkedet fortsatt under oppfatninger om at ”det går ikke an å måle effektene” og at det ikke finnes etablerte prisstrukturer mediekjøpere kan forholde seg til på samme måte som for andre mediekanaler. • At bransjen også har vært usynlig på alle statistikker har bidratt til at profesjonelle miljøer (som reklame- og mediebyråer etc.) ikke har kunnet forholde seg til sponsing på samme måte som de gjør for andre mediekanaler. • Bransjen, ved Sponsor- og Eventforeningen, har tatt tak i dette og nå er det norske sponsormarkedet for første gang blitt kartlagt med tanke på å bli inkludert i den offisielle statistikken over mediemarkedet i Norge. • Kartleggingen er gjennomført av Sponsor Insight i samarbeid med IRM (Institutet för Reklam- och Mediestatistik) og Sponsor- og Eventforeningen. Sponsormarkedet 2009/2010

5. Hva kartlegges? • Markedet er uoversiktlig ved at svært mye forskjellig blir sponset. • Denne kartleggingen er ”avgrenset” til idrett-, kultur- (herunder også festivaler) og sosio-sponsing (sponsing av humanitære/frivillige organisasjoner). • Brutto antall objekter i disse kategoriene er ca 16000 • Totalt inngår tall for 6034 sponsorobjekter konkret i undersøkelsen. For de øvrige er det estimert. • For å nå relevante organisasjoner som blir sponset har Sponsor Insight samarbeidet med aktører som på ulike måter samler/organiserer de enkelte sponsorobjektene. Sponsormarkedet 2009/2010

6. Bidragsytere til kartleggingen • Idrett • Norges Idrettsforbund • Norsk Toppfotball • Norsk Topphåndball • Kultur • Forum for Kultur og Næringsliv • Norsk Rockforbund • Norske Festivaler • Kulturnett.no • Sosio • Norges Innsamlingsråd • Stiftelsen Soria Moria Sponsormarkedet 2009/2010

7. Totalmarkedet i 2009: 3,284 mrd Sponsormarkedet 2009/2010

8. Fotball utgjør 37,5% av totalmarkedet Sponsormarkedet 2009/2010

9. Prognose for 2010: 3,627 mrd Sponsormarkedet 2009/2010

10. Rapporten er klar om 1-2 uker Pris: kr 5.000,- (eks.mva) 20% rabatt ved bestilling i dag Rapport:Sponsormarkedet 2009/2010 • Størrelsen på sponsormarkedet i 2009 • Prognose for 2010 • Sponsorinntekter fordelt på idrettsgrener, kulturtyper og organisasjonstyper • Hva har for eksempel bistandsorganisasjoner? Hva har håndball og hva har teater? • Sponsorinntekter for ligaer • Tippeligaen, Adeccoligaen, Fairplayligaen, Toppserien, Getligaen, Postenligaen (kvinner) og Postenligaen (menn) • Snittinntekter • I for eksempel Postenligaen, blant festivaler og kulturhus • Nyttig i forhold til budsjettering hvis du er et sponsorobjekt • Prisnivåer • Nyttig som retningslinje for sponsorer i vurdering av ulike sponsormuligheter • Hvilke bransjer og bedrifter sponser hva • Hva sponser andre i din bransje? • Hvilke bransjer er mest aktuelle hvis du skal ha sponsorer? Sponsormarkedet 2009/2010