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Einfluss von Preisvergleichsplattformen auf das Konsumentverhalten

Einfluss von Preisvergleichsplattformen auf das Konsumentverhalten. Ablauf & Inhalt. Eröffnungsstatement O. Univ.-Prof. Dr. Fritz Scheuch, Wirtschaftsuniversität Wien / Institut für Marketing-Management

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Presentation Transcript

  1. Einfluss von Preisvergleichsplattformenauf das Konsumentverhalten

  2. Ablauf & Inhalt • EröffnungsstatementO. Univ.-Prof. Dr. Fritz Scheuch, Wirtschaftsuniversität Wien / Institut für Marketing-Management • Bedeutung Onlineshopping und Preisvergleichsplattformen & Methodik der StudieUniv. Ass. Dr. Arne Floh, Wirtschaftsuniversität Wien / Institut für Marketing-Management • StudienergebnisseMag. Johannes Cech, Studienautor • Bedeutung für den Geizhals-Preisvergleich Mag. Vera Pesata, Marketing & Sales Geizhals.at, Unternehmenssprecherin • ResümeeO. Univ.-Prof. Dr. Fritz Scheuch, Wirtschaftsuniversität Wien / Institut für Marketing-Management

  3. Experimentelle Testanordung (EA-CA) • Online-Fragebogen mit 50 Fragen • Erhebungszeitraum: Mai 2005 • geschalten auf folgenden Medien: • www.derstandard.at • www.news.at • www.chello.at • www.geizhals.at • 2520 vollständig ausgefüllte Fragebögen

  4. Quelle: AIM – Austrian Internet Monitor, n = 3000 pro Quartal, 2005

  5. Quelle: Prohaska: Akzeptanz und Nutzungsverhalten der Konsumenten von Webseiten für Preisvergleiche für Produkte und Dienstleistungen im Internet, Diplomarbeit, WU Wien, 2005

  6. Verhalten von Preisvergleichs-Nutzern und Preisvergleichs-Nichtnutzern • Vor dem Kauf • Während des Kaufs • Nach dem Kauf

  7. Geizhals-(Preisvergleichs-)Nutzer… • kaufen in gleichem Maße bei reinen Onlinehändlernwie bei Fachhändlern im Ladengeschäft, aber deutlichweniger im Elektrogroßmarkt • kennen mehr Marken als Geizhals-Nichtnutzer • kaufen öfter Elektronikprodukte und geben für diese pro Kauf mehr Geld aus als Geizhals-Nichtnutzer • lassen sich bei der Kaufentscheidung mehr Zeit als Nichtnutzer • haben einen besseren Markt- und Produktüberblick alsNichtnutzer sind zufriedenere Kunden als Geizhals-Nichtnutzer

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