240 likes | 384 Views
Kampania społeczna realizowana w imieniu ZPPP Browary Polskie oraz Państwowej Agencji Rozwiązywania Problemów Alkoholowych. „Alkohol - Nieletnim dostęp wzbroniony!”. Warszawa, 30 czerwca 2003 r. Organizatorzy kampanii: Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego - Browary Polskie.
E N D
Kampania społeczna realizowana w imieniu ZPPP Browary Polskie oraz Państwowej Agencji Rozwiązywania Problemów Alkoholowych „Alkohol - Nieletnim dostęp wzbroniony!” Warszawa, 30 czerwca 2003 r.
Organizatorzy kampanii:Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego - Browary Polskie • Związek zarejestrowany w lutym 1999 roku, zrzeszający czołowych producentów sektora piwowarskiego, ok. 90% rynku piwa w Polsce. • Wśród statutowych celów i zadań Związku są: • prowadzenie działalności ukierunkowanej na kształtowanie odpowiedzialnej konsumpcji alkoholu; • propagowanie kultury picia alkoholu; • wspieranie inicjatyw mających na celu ograniczenie dostępu małoletnich do wyrobów alkoholowych. • Dyrektor Biura Zarządu Związku: Danuta Gut
Organizatorzy kampanii:Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego - Browary Polskie • Członkowie Związku to: • Brau Union Polska Sp. z o.o • Browary Warszawskie ‘Królewskie’ S.A. • Okocim Browar Brzesko Sp. z o.o. • Browary Dolnośląskie Piast S.A. Carlsberg • Kasztelan Browar Sierpc S.A. Okocim S.A. • Bosman Browar Szczecin S.A. • Browar Dojlidy Sp. z o.o. • Kompania Piwowarska S.A. • Perła Browary Lubelskie S.A. • Browary Żywiec S.A. • Browary Warka Sp. z o.o. Grupa • Zakłady Piwowarskie w Leżajsku S.A. Żywiec • Elbrewery Company Ltd. Sp. z o.o.
Organizatorzy kampanii:Państwowa Agencja Rozwiązywania Problemów Alkoholowych • PARPA jest specjalistyczną agendą rządową utworzoną na podstawie zarządzenia Ministra Zdrowia i Opieki Społecznej z dnia 29 czerwca 1993 roku. • Od 29 grudnia 1996 roku Agencja działa na mocy ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi. • Dyrektor Agencji: prof. dr hab. Jerzy Mellibruda • Zastępcy Dyrektora Agencji: Bogusław Prajsner Renata Durda
Organizatorzy kampanii:Państwowa Agencja Rozwiązywania Problemów Alkoholowych Cele i zadania PARPA: • Inicjowanie i doskonalenie działań związanych z profilaktyką i rozwiązywaniem problemów alkoholowych w Polsce. • Współdziałanie z organizacjami pozarządowymi i administracją samorządową, ustawowo zobowiązaną do realizowania programów profilaktycznych i naprawczych w społecznościach lokalnych. • PARPA prowadzi działalność: • szkoleniowo-doradczą (szkolenia, ekspertyzy, konsultacje, opracowywanie nowych technologii oddziaływań, publikacje itp.); • administracyjno-koordynacyjną (prace legislacyjne, nadzór nad lecznictwem odwykowym, interwencje itp.);
Cele kampanii • Zmniejszenie sprzedaży alkoholu osobom niepełnoletnim poprzez: • zmianę postaw sprzedawców co do respektowania prawa w zakresie sprzedaży alkoholu nieletnim - wzrost kontrolowanej liczby zakupów; • uwrażliwienie dorosłych Polaków na sprzedaż alkoholu nieletnim oraz apelowanie o bardziej odpowiedzialne działania w trosce o młodzież; Ograniczenie nieletnim dostępu do alkoholu = zmniejszenie spożycia alkoholu wśród nieletnich
Dlaczego taka kampania jest potrzebna? • Nieletni mają łatwy dostęp do alkoholu, mogą go kupić niemal wszędzie, nie obawia się kontroli ze strony dorosłych. • Sprzedawcy łamią prawo sprzedając alkohol nieletnim, ponieważ: • nie znają konsekwencji, które wynikną ze złamania zakazu • lekceważą zakaz, bo nie wierzą w egzekucję prawa • Społeczeństwo akceptuje fakt sprzedaży alkoholu nieletnim, gdyż: • jest nieświadome skali zjawiska • jest obojętne na zjawisko
Do kogo skierowana jest kampania? • Do wszystkich sprzedających alkohol: • właścicieli sklepów, sprzedawców; • właścicieli barów, pubów, dyskotek, barmanów; • Do dorosłych Polaków, którzy mogą być świadkami sprzedaży alkoholu nieletnim. • Do grup opiniotwórczych, by poparły kampanię.
Przekaz kampanii NIE POZWÓL NA SPRZEDAŻ ALKOHOLU NIELETNIM, GDYŻ JEST TO ŁAMANIE PRAWA! Nie sprzedawaj! Reaguj, kiedy widzisz, że inni sprzedają!
Instytucje wspierające kampanię • Wsparcia dla kampanii udzielili: • Komenda Główna Policji • Rzecznik Praw Dziecka • Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów • Patron radiowy Radio Zet • Telewizja Publiczna • Cyfra +, UPC oraz inni wybrani, najwięksi operatorzy TV kablowych w Polsce
Zasięg kampanii • Kampania będzie prowadzona w mediach ogólnopolskich oraz w punktach sprzedaży, w okresie lipiec – sierpień 2003. • Kampania w mediach obejmie: • telewizję – 2 spoty 30” (lipiec - sierpień) • billboardy w 9 największych miastach Polski (lipiec) • inne nośniki reklamy zewnętrznej (citiboardy, miniboardy i kasetony) w miejscowościach letniskowych (lipiec - sierpień) • Kampania obejmie również swym zasięgiem punkty sprzedaży detalicznej oraz punkty gastronomiczne w całej Polsce.
Koncepcja kreatywna kampanii • Motywem przewodnim kampanii jest “taśma”, nawiązująca do taśmy policyjnej i kojarząca się z sytuacjami konkretnego zagrożenia. • “Taśma” ustanawia granicę dostępu do alkoholu, sugerując w prosty i jednoznaczny sposób, że granica wieku jest granicą prawa. • Wszelkie próby przekroczenia tej granicy wiążą się niebezpiecznymi następstwami: jako przestępstwo są karane oraz mogą być przyczyną wielu nieszczęść nieletnich.
Kampania w punktach sprzedaży • Kampania w punktach sprzedaży będzie prowadzona przez Przedstawicieli Handlowych browarów wspieranych przez pracowników władz samorządowych ds. rozwiązywania problemów alkoholowych w poszczególnych gminach. • Jej celem jest: • apelowanie do sprzedających o przestrzegania prawa w zakresie sprzedaży alkoholu nieletnim • zachęcenie sprzedających do kontrolowania dokumentów tożsamości młodzieży kupującej alkohol
Materiały w punktach sprzedaży • Materiały dostarczane do punktów sprzedaży i gastronomii spełniają dwie funkcje: • edukacyjną – informowanie sprzedawców o skali problemu, konsekwencjach związanych ze złamaniem prawa; • pomocnych narzędzi – symbolizują poparcie placówki handlowej dla kampanii, ułatwiają placówkom przestrzeganie prawa, stanowią ostrzeżenie dla nieletnich „Tutaj nie kupię alkoholu” ;
Materiały dystrybuowane do punktów sprzedaży • plakaty B1 • plakaty A3 • naklejki na kasy
Materiały dystrybuowane do punktów sprzedaży • ulotki • taśma klejąca • w rolkach