Planejamento Estratégico de Campanhas Eleitorais

1. Planejamento Estratégico de Campanhas Eleitorais Profa. Dra. Katia Saisi Instituto do Legislativo Paulista

2. Objetivo da disciplina • O curso visa preparar candidatos e assessores para a elaboração do planejamento estratégico e tático da campanha eleitoral, de modo a subsidiar as decisões políticas e de comunicação. • Para tanto, oferece um panorama sobre os princípios do pensamento estratégico, da criatividade, do marketing político e eleitoral, das pesquisas de opinião e da comunicação pessoal e de massa, com ênfase na diferentes formas de propaganda e relação com a imprensa, como ferramentas de construção da imagem do político.

3. Aula 1 – Origens do pensamento estratégico • Objetivo: Antes de entrarmos propriamente no como agir estrategicamente em política, vamos voltar nosso olhar para o campo militar, onde o termo “estratégia” tem sua origem. O objetivo desta aula é conhecer os principais estrategistas e seus princípios, ideias, conceitos e axiomas que moldaram a política como conhecemos hoje. • Tópicos: • Sun Tzu e A Arte da Guerra • Nicolau Eymerich e o Manual dos Inquisidores • Maquiavel e O Príncipe • MiyamotoMusashi e O Livro dos Cinco Anéis • Cardeal Mazarin e o Breviário dos Políticos • Karl von Clausewitz e Da Guerra • Liddell Hart e As Grandes Guerras da História

4. Aula 2 – Estratégia e planejamento • Objetivo: Esta aula visa estimular a percepção e a criação de diferenciais competitivos para a atuação do assessor parlamentar. Para tanto, vamos entender o que é estratégia, a partir de suas origens, definições, motivações e desafios, passando por sua aplicação na gestão estratégica no mundo corporativo. Vamos ver também como a criatividade e o autoconhecimento são aliados importantes nesse processo. • Tópicos: • Estratégia x tática: conceituação • Posturas típicas em relação ao planejamento estratégico • Desafios estratégicos • Conceitos básicos de estratégia • Gestão estratégica • Processo criativo • Mitos a serem combatidos

5. Aula 3 – Planejamento em marketing político e eleitoral • Objetivo: Nesta aula vamos aplicar os princípios já vistos de gestão estratégica ao planejamento do marketing político e eleitoral, identificando seus componentes e formas de ação. • Tópicos: • Sociedade e política • Estruturação, representação e participação política • Partidos políticos e conotações ideológicas • Propostas programáticas ou programas táticos • Correlação de forças • Estratégias e táticas políticas: • Objetivos • Adversários • Base social e política • Aliados • Programas e propostas • Perfil do candidato • Táticas • O plano estratégico • Relação entre o marketing político e o comercial • Público-alvo x posicionamento

6. Aula 4 – Pesquisas de opinião • Objetivos: Esta aula visa apresentar como as pesquisas auxiliam na formulação estratégica e no monitoramento da campanha, por meio da apresentação dos diferentes tipos de pesquisa existentes, os momentos adequados à aplicação de cada tipo, suas técnicas e a interpretação de seus dados. • Tópicos: • Campanhas, estratégias e pesquisas • Identificação do contexto político-social • Pesquisas qualitativas • Entrevistas em profundidade • Grupos de discussão • Viewfacts • Pesquisas quantitativas • Perfil do eleitorado • Intenção de voto (espontâneo e estimulado) • Potencial de voto • Grau de conhecimento • Razões da escolha • Recomendações finais

7. Aula 5 – Definição das estratégias de comunicação • Objetivos: Veremos a importância da comunicação para o político apresentar sua proposta de governo ou ação parlamentar, e como escolher as estratégias de comunicação mais adequadas para convencer. Nesta aula, será dada especial atenção à comunicação interpessoal, ou corpo-a-corpo. Na próxima, o foco será a propaganda nos meios de comunicação de massa. • Tópicos: • Comunicação e opinião pública • Proposta de governo e de ação parlamentar • Estratégias de comunicação • Identidade • Conceito • Imagem • Simbologia da marca • Corpo-a-corpo • Comícios e eventos • Discurso • Militância

8. Aula 6 – Propaganda nos meios de comunicação de massa • Objetivos: A meta desta aula é identificar as particularidades de cada meio de comunicação de massa, sejam eles impressos (jornais, revistas, cartazes, santinhos e outros), eletrônicos (televisão e rádio) e digitais (sites, blogs e redes sociais) e as melhores maneiras de obter resultados positivos com a propaganda em cada um. • Tópicos: • Mídia impressa • Horário Gratuito da Propaganda Eleitoral • Importância da TV • Vantagens do rádio • Mídias digitais • Propaganda x Jornalismo

9. Aula 7 - Relações com a imprensa • Objetivos: Dada a importância da imprensa na formação da opinião pública, nesta aula veremos em detalhes como o político deve se relacionar com jornalistas, com dicas para ganhar espaço, dar entrevistas, evitar erros e distorções e construir sua imagem pública, bem como gerenciar momentos de crise midiática. • Tópicos: • O que pensam os jornalistas sobre os políticos • O que é notícia • Tipos de entrevistas e tipos de discursos jornalísticos • O que dizer durante a entrevista, roteiro de respostas, como planejar o discurso e roteiro para produção de discurso • Posturas inadequadas • Gestão de crises • Recomendações úteis

10. Aula 8 – Organização • Objetivos: Nesta aula veremos como administrar uma campanha eleitoral: a definição da equipe, do organograma, do cronograma e do orçamento. • Tópicos: • Equipe • Profissionais habilitados x trabalho voluntário • Tipologia dos voluntários • Organograma • Cargos e funções: O candidato, Conselho Político, Agenda, Coordenador geral da campanha, Núcleo de Relações Institucionais e Alianças, Núcleo de Ação Política, Núcleo Operacional, Núcleo Administrativo Financeiro, Núcleo de Comunicação e Assessoria Jurídica • Orçamento • Etapas • Despesas a serem consideradas • Doações • Financiamento de aliados • Cronograma