1 / 8

STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU. BAB IX. Bauran pemasaran biasanya terdiri dari berbagai saluran komunikasi seperti berikut. . Bauran komunikasi pemasaran (bauran promosi) Periklanan Personal selling Promosi penjualan Public relation Pemasaran langsung ( Direct marketing ) .

liam
Download Presentation

STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU BAB IX

  2. Bauran pemasaran biasanya terdiri dari berbagai saluran komunikasi seperti berikut. • Bauran komunikasi pemasaran (bauran promosi) • Periklanan • Personal selling • Promosi penjualan • Public relation • Pemasaran langsung (Directmarketing)

  3. Message Media Receiver Sender Encoding Decoding Gangguan Tanggapan Umpan Balik Proses Komunikasi Pemasaran

  4. Tahapan Membangun Komunikasi yang Efektif • Tahap 1. Mengidentifikasi Audiens Sasaran • Tahap 2. Menentukan Sasaran • Tahap 3. Merancang Pesan • Tahap 4. Memilih Media • Tahap 5. Memilih Sumber Pesan • Tahapan. 6. Mengumpulkan Umpan Balik

  5. cara menentukan biaya promosi • Affordable method: Manajemen perusahaan menentukan besaran sesuai dengan kemampuannya ; ditentukan oleh kebiasaansebelumnya. Metode ini biasanya mengabaikan efek daripada iklan yang mereka lakukan terhadap penjualan. • Percentage of sales method:Besarannya berdasarkan persentase penjualan sekarang atau prediksi. Cara ini gampang dilaksanakan tetapi mempunyai kelemahan karena penjualan tidak selamanya ditentukan oleh promosi. • Competitive-parity-method: menentukan besarantergantung kepada besaran pesaingnya. Mungkin menggunakan angka rata-rata sebagai patokan. • Objective and task method: • mendefinisikan sasaran spesifik, • menentukan tugas yang harus dilaksanakan untuk mencapai tujuan • mengestimasi biaya yang dibutuhkan untuk melaksanakan tugas.

  6. Bauran Promosi • Periklanan • Personalselling • Promosi Penjualan • PublicRelations • Pemasaran Langsung

  7. strategi perusahaan dalam menentukan bauran promosi : • Push strategy: menggunakan satuan penjual dan promosi perdagangan untuk mendorong produk melalui saluran. Penekanan dilakukan kepada saluran pemasaran yang digunakan agar mereka menjual lebih banyak. • Pull Strategy: meningkatkan pengeluaran terhadap periklanan dan promosi untuk meningkatkan permintaan pelanggan. Bila berhasil, maka pelanggan akan meningkatkan pembelian melalui saluran.

  8. Mengintegrasikan Bauran Promosi • Mengaudit pengeluaran komunikasi. • Mengidentifikasi kontak poin. • Membangun tim komunikasi. • Buat seluruh unsur komunikasi yang sesuai satu dengan lainnya • Buat ukuran dari seluruh unsur. • Menunjuk orang yang bertanggungjawab. • Menganalisis trend.

More Related