_________________________________________________________ Prof. Rafael de Arce Instituto de Predicción Económica

1. “El riesgo de la coyuntura económica del Nuevo milenio: principales factores a considerar en el consumo español a comienzos del S XXI” _________________________________________________________ Prof. Rafael de Arce Instituto de Predicción Económica LR Klein

2. ¿Qué se dijo hace 35 años sobre el año 2000? EL AÑO 2000 SEGÚN EL WALL STREET JOURNAL 1966 - 1967 • El hombre habrá llegado a Marte • Las ciudades estarán bajo enormes cúpulas que controlarán el clima • Se volará de nueva York a Tokio en menos de dos horas • Se irá al trabajo en cohetes individuales o, cuando menos, en pequeños automóviles volantes para dos personas ¡¡¡¡ ...... habrá 200.000 ordenadores en Estados Unidos ..... !! ___________________________________________________________ Instituto LR Klein “El riesgo de la coyuntura económica”

3. ... Hay quien acertó algo más ........ “Se creará un sistema informático nacional con decenas de millones de terminales en las oficinas y en los hogares (....) que suministrarán servicios de biblioteca e información con posibilidades de compra, pedidos, facturación y cosas por el estilo” “Comisión sobre el año 2000” AÑO 1965. D.Bell, D. Muynihan, S.Brezizinsky, J.Q. Wilson, M. Meed. ___________________________________________________________ Instituto LR Klein “El riesgo de la coyuntura económica”

4. CONDICIONANTES DEL CONSUMO EN EL SIGLO XXI A. Convivirán mercados con tendencia al estancamiento y a la caída de precios, con mercados en expansión B. Será necesario un nuevo concepto del marketing ante el escepticismo, la deslealtad y la red C. La mujer adopta un papel más activo, aunque no deja sus tareas tradicionales en el hogar: más renta y menos tiempo D. La población de más de 50 años copará más del 30% del mercado ___________________________________________________________ Instituto LR Klein “El riesgo de la coyuntura económica”

5. Convivirán mercados con tendencia al estancamiento y a la caída de precios, con mercados en expansión Mercados maduros (textil, alimentación, manufacturas, etc) ausencia de innovación y precios más bajos estabilidad de la inflación, Mercados en expansión (transportes, telecomunicaciones, ocio, salud, etc) productos que incorporan un aumento de la satisfacción (utilidad) ___________________________________________________________ Instituto LR Klein “El riesgo de la coyuntura económica”

6. Necesario nuevo concepto del marketing ante el • escepticismo, la deslealtad y la red El concepto de marca no es fundamental en el consumo. La mejora en al forma de negocio, el papel de la publicidad, la versatilidad del producto y su adaptación a cada consumidor. La red exige cambiar la focalización amplia para centrarse en el individuo ___________________________________________________________ Instituto LR Klein “El riesgo de la coyuntura económica”

7. La mujer adopta un papel más activo, aunque no deja sus tareas tradicionales en el hogar: más renta y menos tiempo • Sábados y domingos se convierten en los días de compra por excelencia • Los productos semielaborados y congelados de calidad se convierten en estrella de la alimentación • Los centros comerciales centrarán la compra como aspecto completo, semilúdico y variado • Viajes, vacaciones y ocio se colocan en el primer lugar de la escala de consumo ___________________________________________________________ Instituto LR Klein “El riesgo de la coyuntura económica”

8. D. La población de más de 50 años copará más del 30% del Mercado (1) HOGARES Y NÚMERO DE PERSONAS POR EDAD DEL SUSTENTADOR PRINCIPAL Fuente: INE, Encuesta Pptos familiares, 1998 y estimaciones a partir de la proyección de la población del INE. Instituto LR Klein ___________________________________________________________ Instituto LR Klein “El riesgo de la coyuntura económica”

9. DISTRIBUCIÓN DEL CONSUMO POR EDADES Fuente: INE, Encuesta Pptos familiares, 1991 ___________________________________________________________ Instituto LR Klein “El riesgo de la coyuntura económica”

10. EL FUTURO DE LOS GRUPOS DE CONSUMO ___________________________________________________________ Instituto LR Klein “El riesgo de la coyuntura económica”

11. CARACTERÍSTICAS ESPECIALES DE LA REVOLUCIÓN DE LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN • Es la primera revolución que atañe al sector servicios. Las anteriores sólo repercutían a la industria • Sin costes de entrada, muchos vendedores y oferentes, productos homogéneos ... ¿Competencia perfecta? • Globalización de la información y de los mercados mundiales • Es susceptible de mejorar todos los departamentos de una empresa • Se autoalimenta. Los incrementos de velocidad generan más velocidad: ejemplo del genoma humano • La operativa entre empresas on-line B2B reduce los costes de “papeleo” por errores desde el 25% al 2% (datos DELL)

12. " El paradigma de la Nueva Economía se puede resumir en tres factores básicos: mayor productividad, mayor crecimiento y menor inflación” "IT on the Internet amplify brain power in the same way that the technologies of the industrial revolution amplified the muscle power" Delong, Berkeley. ___________________________________________________________ Instituto LR Klein “El riesgo de la coyuntura económica”

13. COMPARATIVA DE RIGIDEZ DE LA ECONOMÍA ESPAÑOLA FRENTE A EE.UU. Y ALEMANIA ___________________________________________________________ Instituto LR Klein “El riesgo de la coyuntura económica”

14. MATIZACIONES A LA NUEVA ECONOMIA EN EUROPA Y EN ESPAÑA ___________________________________________________________ Instituto LR Klein “El riesgo de la coyuntura económica”

15. EL CIRCUITO DEL DINERO EN INTERNET USUARIO INTERNAUTA Cuota abonado OPERADOR TELEFÓNICO Cuota acceso INTERNET SERVER PROVIDER (ISP) Carrier Intern. Publicidad Comisiones s/vtas PORTAL (Buscador) ENTIDAD LOGÍSTICA ENTIDAD FINANCIERA EMPRESA PRESTADORA DEL SERVICIO

16. ¿QUIÉN ES QUIÉN EN ESPAÑA? ___________________________________________________________ Instituto LR Klein “El riesgo de la coyuntura económica”

17. PRINCIPALES INDICADORES DE CONSUMO ___________________________________________________________ Instituto LR Klein “El riesgo de la coyuntura económica”

18. LOS GRANDES NÚMEROS EN LOS PRÓXIMOS CINCO AÑOS Ralentización a corto, recuperación a largo • Efecto base • Final de efecto renta • Menor creación de empleo • Reajuste bursátil • La inversión se prepara para la revolución tecnológica