MERCADOS DE PREDICCIÓN: ¿POSIBILIDAD DE NEGOCIO?

1. Octubre 9, 2007 MERCADOS DE PREDICCIÓN:¿POSIBILIDAD DE NEGOCIO?

2. INDICE I. DEFINICIÓN II. ESBOZO DE PROPUESTA III. POSIBLES MODELOS DE NEGOCIOS III. TAREAS

3. I. DEFINICIÓN • Los mercados de predicciones son mercados especulativos, es decir, de apuestas, creados con el objetivo de hacer predicciones. Se crean activos cuyo valor final de caja está ligado a un evento particular, como por ejemplo la posibilidad de que el siguiente presidente de los Estados Unidos sea republicano, o a un parámetro, como las ventas totales del próximo mes. • Los precios de mercado en un momento dado se pueden interpretar como las predicciones de la probabilidad del evento o el valor esperado del parámetro. • Los individuos que compran barato y venden caro se ven así recompensados por mejorar la capacidad de predicción del mercado, mientras que aquellos que venden caro y compran barato son castigados por deteriorar la capacidad predictiva del mercado.

4. Las evidencias recogidas hasta el momentos sugieren que los mercados de predicción son al menos tan precisos como otras instituciones (encuestas, análisis técnico, etc.) que intentan predecir los mismos eventos con una cantidad similar de participantes. • Algunos ejemplos públicos incluyen TradeSports/Intrade, el Iowa Electronic Market, NewsFutures, Hollywood Stock Exchange y HedgeStreet.. Uno de los más antiguos y famosos es el Mercado Electrónico de la Universidad de Iowa. Desde 1988, ha predicho los resultados de las elecciones presidenciales de Estados Unidos con mayor precisión que las encuestas tradicionales el 75 por ciento de las veces. • El Hollywood Stock Exchange, un juego de mercado virtual establecido en 1996, en el que los jugadores compran y venden cuotas de películas, actores, directores y material relacionado con el cine, predijo correctamente las nominaciones a 35 de las 40 grandes categorías de los Premios Oscar del año 2005.

5. Hasta donde se sabe, no exste ningún mercado público de predicciones en América Latina, con excepción de juegos con enfoque claramente financiero (p.e., Accigame, de Banamex). • En algunos mercados de predicción, se han utilizado eventos en México como base para intrumentos o apuestas. El ejemplo más notorio son los contratos sobre la elección presidencial de 2006 generados por Intrade.

6. II. ESBOZO DE PROPUESTA ¿Qué? • Establecer un mercado de predicciones (económicas, políticas, deportivas, etc.) en México, con posible expansión al resto de América Latina. ¿Cómo? • Crear una empresa especializada, formada por GEA, Intellego e inversionistas externos ¿Cuándo? • Tener listo el producto para su lanzamiento en la segunda mitad de 2008 (para aprovechar las elecciones federales y locales de 2009)

7. III. POSIBLES MODELOS DE NEGOCIOS • Modelo Intrade: mercado de apuestas, con tarifa fija por transacción • Modelo HSX: registro gratuito con ingresos publicitarios • Modelo Accigame: registro mediante subscripción • Modelo mixto: • Registro gratuito • Premios a jugadores (grandes para aumentar tráfico) • Ingresos publicitarios • Contenido premium por subscripción • Venta de mercancía asociada (libros, camisetas, tazas, etc.) • Servicios de consultoría a clientes institucionales

8. III. TAREAS • Diseñar plan de negocios • Evaluar / cotizar alternativas tecnológicas • Establecer jurídicamente la empresa • Preparar road shows / presentaciones • Diseñar plan de medios / promoción • Reclutar personal