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OSSERVATORIO SULLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA SOCIALE

OSSERVATORIO SULLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA SOCIALE. Paolo Duranti Managing Director Nielsen Media Research Italia. Non “potendo” non parlare di Cina…. China is Now Calling The Shots. 1.3 billion people 2005 GDP of US$ 2196.6 billion 2005 GDP of US is $12,770 billion (est.)

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OSSERVATORIO SULLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA SOCIALE

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Presentation Transcript

  1. OSSERVATORIO SULLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA SOCIALE Paolo Duranti Managing Director Nielsen Media Research Italia

  2. Non “potendo” non parlare di Cina…

  3. China is Now Calling The Shots • 1.3 billion people • 2005 GDP of US$ 2196.6 billion • 2005 GDP of US is $12,770 billion (est.) • China is the 4th country largest after Russia, US & Canada • Nearly 20% of China is covered by desert • 33% of China is covered by mountains • 18% of China is covered by forests • 11 Coastal provinces carry over 1/3rd (*2000 figure is 37%) population and account for almost 2/3rd (*2004 figure is 58.5)GDP

  4. The China Media Scene • Government continuing de-centralization/ rationalization program • Advertising growth at 25%+ surpasses most countries • Major int.l agencies now competing with locals • 2000+ Tv Channels with 15 Mn broadcasting hours demand high volume of content

  5. About Social Advertisements in China • The government’s rule: • The total time/space of social advertisements on every media • should not be less than 3% of annual commercial advertisements.

  6. About Social Advertisements in China • Most of the social advertisements are placed on TV • Social ads run by governments accounts for a huge share. • Major sectors on the commercial side are Pharmaceutical, Media and Real Estate.

  7. Spots On Social Advertising … Average YOY = 37%

  8. … and Volume Of Social Adv. are increasing Average YOY%= 44%

  9. Some Examples Of Social Advertising

  10. Advertiser : Foshan City GovernmentTheme : Live harmoniously and comfortably Advertiser : China Green Hope For YouthTheme : Funding for school fee

  11. Advertiser : Chinese Foundation For Hepatitis Prevention And ControlTheme : Prevent Together Advertiser : MMIA (media agency) Theme : Environmental Protection

  12. Advertiser : China Unicom Theme : Pay More Attention to Leukemia Advertiser : Yang Sheng TangTheme : Funding for school fee

  13. Italia: una nota introduttiva • Gli annunci pubblicitari oggetto del presente studio sono quelli nei quali sono presenti almeno due protagonisti che ricavano beneficio dalla comunicazione: l’azienda investitrice e l’organizzazione umanitaria che beneficia dell’iniziativa. • L’impianto realizzato permette di misurare gli investimenti (*) e di visionare la creatività delle principali campagne. (*) NMR rileva gli investimenti pubblicitari sui 7 media: Quotidiani, Periodici, Tv, Radio, Affissioni, Cinema e Internet, con una copertura sulla pubblicità Commerciale Nazionale del 96%.

  14. TOTALE ANNUNCI 7.497 PESO SUL TOTALE INVESTIMENTI* TOTALE AZIENDE 0,31% 231 CRM: Lo scenario ad oggi* Ancora una presenza marginale ma … *Agosto’05- Luglio’06 Escluso mezzo Internet Investimenti Lordi – Tot. Tipologie

  15. +14% … sempre in crescita il n° di aziende! Escluso mezzo Internet

  16. Come investono le aziende? 40 aziende circa pianificano per 3 mesi e più… ...e per più di un mese 231 Escluso mezzo Internet Ago’05- Lug’06 vs Ago’04-Lug’05

  17. La elevata rotazione delle aziende attive può sottendere ancora un approccio cauto a tale tipo di iniziativa Escluso mezzo Internet Ago’05- Lug’06 vs Ago’04-Lug’05 N.annunci

  18. La stagionalità delle iniziative N.annunci Escluso mezzo Internet

  19. Le scelte di pianificazione Cresce il peso di Radio e Stampa Diminuisce il ruolo della Tv Escluso mezzo Internet % N.annunci

  20. La composizione delle aziende Escluso mezzo Internet N.aziende

  21. I Settori più attivi N.annunci Escluso mezzo Internet

  22. Finanza/Assicurazione pesa l’80% I Settori più attivi N.annunci Escluso mezzo Internet

  23. Media/Editoria pesa l’83% I Settori più attivi N.annunci Escluso mezzo Internet

  24. Un fenomeno che interessa tutta la penisola N.aziende Escluso mezzo Internet

  25. AIRC/LA FABBRICA DEL SORRISO WWF MALATTIE GENETICHE/TELETHON ASS. AMANI ONLUS PROG PICCOLO FRATELLO UNICEF FOND. UMBERTO VERONESI SAVE THE CHILDREN SAVE THE CHILDREN ASS. AMICI DEI BAMBINI PROG. CHIUDONO GLI ISTITUTI, APRONO LE FAMIGLIE OPERAZIONE PIATTO PIENO Le aziende Top Spender AZIENDE ASSOCIAZIONI / ENTI BENEFICIARI Escluso mezzo Internet Agosto’05- Luglio’06 Le prime 10 aziende a valori nettii - Comm.Nazionale

  26. 2.9% Quanto incide la comunicazione di CRM sul totale investimento pubblicitario netto di queste aziende? xxxxxxx Escluso mezzo Internet Le prime 10 aziende a valori nettii - Comm.Nazionale

  27. Alcune campagne

  28. Grazie per l’attenzione!

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