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TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA Pianificazione dei Mezzi Pubblicitari Anno 2006/2007

TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA Pianificazione dei Mezzi Pubblicitari Anno 2006/2007 11 gennaio 2007 Antonio Margoni a.margoni@mcs.it. Stampa Periodica: 11.372 ~ 31 giorno Stampa Quotidiana: 4.192 ~ 12 giorno Radio Rai: 1.115 ~ 3 giorno

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TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA Pianificazione dei Mezzi Pubblicitari Anno 2006/2007

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Presentation Transcript

  1. TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA Pianificazione dei Mezzi Pubblicitari Anno 2006/2007 11 gennaio 2007 Antonio Margoni a.margoni@mcs.it

  2. Stampa Periodica: 11.372 ~31 giorno Stampa Quotidiana: 4.192 ~12 giorno Radio Rai: 1.115 ~ 3 giorno Radio Commerciali: 5.135 ~14 giorno Tv Tabellare: 23.442 ~64 giorno Rai: 6.851 ~19 giorno Mediaset: 15.664 ~43 giorno Tv Tpromo+Tvendite: 2.211 ~ 6 giorno Media Planning = Ottimizzazione Numero medio di avvisi pro capiteGennaio – Dicembre 2005

  3. Televisione • Mezzo di massa e di grande impatto. • Adatto per buone coperture. • Sinergia tra messaggio verbale e scritto. • Attrae l'attenzione nonostante lo zapping. • Immagini, suoni, movimento, colore. • Coinvolgimento emotivo. • Autorevolezza. • Adatta alla costruzione di immagine. • Più ripetizioni nella giornata. • Riscontri immediati sulle vendite. • Flessibilità geografica (TV locali). • Sponsorizzazione programmi. • Possibilità di segmentazione. • Costoso. • Forte dispersione su target mirati. • Gli spettatori sono poco fedeli o fedeli a poco.

  4. Curve ascolto Adulti Bambini

  5. 1° semestre 2006 – Adulti – 3725 flight

  6. 1° semestre 2006 – Adulti – 3725 flight

  7. Non possono essere pianificati più di due spot per rubrica a settimana. Sipra si riserva la facoltà di modificare il giorno di programmazione nell’ambito della settimana richiesta Per Area Bonus non vengono garantiti genere e fascia oraria.

  8. SIPRA consiglia “nel rispetto della ripartizione del bacino, le rubriche Area Bonus e Moduli di Seconda Sera non devono superare il 15% della quota valore pianificata nella settimana”.

  9. AUDITEL - audience TV MTVS –Marketing TV Service monitoraggio campagne TV programmi, breaks e spot TV MEDIA SERVICE (MTVS) - promosponsorizzazioni e televendite BDP - Banca Dati Programmi - tipologia e genere dei programmi televisivi AGB monitoraggio campagne TV programmi, breaks e spot TV AdEx - monitoraggio investimenti pubblicitari SINOTTICA EURISKO - psicografia, consumi ed esposizione ai mezzi VEICOLI - listini, formati, calendari e politiche commerciali Le Indagini, le Rilevazioni, le Banche Dati

  10. Satellitari Adulti Bambini

  11. www.censis.it

  12. Radio • Selettivo: in modo differente RAI e Commerciali. • Rapidità di comunicazione. • Emittenti specializzate su target specifici. • Presenza di giovani. • Fruizione contemporanea ad altre attività. • Ascolto fuori casa ed in macchina. • Fruizione personale e carattere amicale. • Ricordo della pubblicità audio più elevato dell'audio-video. • Costi contenuti. • Molte ripetizioni del messaggio. • Flessibilità geografica (Radio locali). • Ascolti interessanti al mattino (prima degli atti di acquisto). • Curva d'ascolto e profilo antitetici alla televisione. • Utile per aumentare la frequenza di esposizione e come mezzo di supporto.

  13. Curve ascolto

  14. Ascolto per quarto d’ora % penetrazione Fonte: Audiradio 1° Semestre 2002

  15. 1° semestre 2006 – Adulti – 2787 flight

  16. 1° semestre 2006 – Adulti – 2787 flight

  17. AUDIRADIO - ascolto radiofonico Dati nazionali Dati provinciali AdEx - monitoraggio investimenti pubblicitari SINOTTICA EURISKO - psicografia, consumi ed esposizione ai mezzi VEICOLI - listini, formati, calendari e politiche commerciali RADIO & RETI – Autodichiarazione Certificata Le Indagini, le Rilevazioni, le Banche Dati

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