Raittiina 2000-luvun Suomessa - vainottu perinteen jatkaja vai villi ja vapaa kapinallinen?

1. Raittiina 2000-luvun Suomessa - vainottu perinteen jatkaja vai villi ja vapaa kapinallinen? Toiminnanjohtaja Tom Anthoni tom.anthoni@raitis.fi Raittiuden Ystävät ry AHTS:n seminaari, Stakes, 29.11.2007

2. Mikä, mikä raitis… • HISTORIAN TAUSTAA Raittiuden Ystävien näkökulmasta • Raittiuskirjasten toimikunta 1853 (Snellman, Lönnrot jne.)* julkaisi suomeksi kirjasia sallitusta aiheesta, mm. Turmiolan Tommi • Kohtuuden Ystävät 1860 - julkaisutoimintaa jatkettiin • Raittiuden Ystävät nimi käyttöön 1884 • täysraittiusideologia vuodesta 1888 • lukuisten paikallisten yhdistysten perustaminen • voimakas jäsenmäärän kasvu vuoteen 1905 asti • raittius = kehitys, raittiustyö = kansallinen sivistystyö

3. Vaikuttamistoimintaa... • “edistää juovutusjuomalainsäädäntöä… siten,että se on pitänyt kansan mielipidettä hereillä” • tavoitteena kunnallinen kielto-oikeus • työväenliike ajoi kuitenkin läpi yleisen kieltolain

4. järjestettiin joukkokokouksia, valistettiin

5. ja vaikutettiin.

6. Raittiustyö jatkui yhdistyksissä eri puolilla maata • esitelmätilaisuuksien • raittiusjuhlien • ja iltamien lisäksi tehtiin paljon

7. lapsi- ja nuorisotyötä, oli kerhoja ja kokoontumisia, näytelmätoimintaa, liikunta- ja urheilutoimintaa.

8. Poliittinen vaikutusvalta ja kansan-liike hiipui 1960-, 1970- ja 1980-luvuilla. Valistustoiminta käynnistyi uudelleen Vastuullisuus-ohjelmalla 1997.Paikallisyhdistyksissä, joissa toimittiin, oli jäljellä raittiustyön perinteiset toimintamuodot ja on edelleen v. 2007

9. Näin on siis ollut. • Entä nyt? • Missä olemme Raittiuden Ystävissä ja minne menemme? • Millaisessa kulttuurissa elämme? • Mitä näemme ympärillämme?

10. Mielikuvamainonta on Suomessa hyvin tehokasta, Ranskassa mielikuvamainonta ei ole sallittua. Sallittua USA:ssa Kiellettyä Ranskassa 1991 lähtien

11. Raittiusjärjestö kyseenalaistajana, muutoksen käynnistäjänä • tiedostettiin, että jotain on tehtävä • aatteellisen järjestön vastuu toimia • ei tyydytä vain valistamiseen vaan siirrytään vaikuttamiseen • tapa viestiä löytynyt pitkän hiljaiselon jälkeen (vrt. esim. 1920-luku)

12. Kaffedrickare vs. eldsjälar • Ruotsin raittiusliikkeessä keskusteltiin raittiusväen rooleista jo 1990-luvulla • Raittiuden Ystävissä ajatus oli melko lailla jäsentymätön vuoteen 2007 asti • Enimmäkseen“Kaffedrickare”, muutama “eldsjäl” joukossa • Kesällä 2007 tehty toimintalinjaus vuodelle 2008 --> KÄNNIKAPINA

13. KÄNNIKAPINAMUUTOS TARVITSEE EDELLÄKÄVIJÖITÄ Anki Pulliainen, Raittiuden Ystävät anki.pulliainen@raitis.fi

15. MARKKINAT • Tarvitsevat perässäkulkijoita • Luodaan tarve ihmisille, jotka eivät ole käyttäneet alkoholia Esim. uudet ikäluokat, uudet maantieteelliset alueet • Uusia kuluttajia, kuluttajia toisten merkkien käyttäjien joukoista ja vanhojen kuluttajien uskollisuuden varmistaminen • On oltava riittävän monenlaisia kuvia, jotka houkuttelevat eri kategorioihin kuuluvia kuluttajia • Alkoholimainonta myönteisenä vahvistuksena ”on hyväksyttävää juoda niin kuin juo”

16. ALKOHOLI = HAUSKUUS? • Nostalgia ja maanläheisyys • Kesäfiilis • Bilettäminen • Tyttöjen ilta • Luonto ja mökkielämä • Sisustus • Matkailu

17. THANK YOU FOR DRINKING Koff tekee kapakkatunnelman. TUOTESIJOITTELU: CASE GANES Yksi lause Ganes-elokuvassa maksaa sponsoreille 700 000 euroa.

18. VAADI VAIHTOEHTOJA! VAIHTOEHTOJA BAARIIN • MOCKTAILS Nimi juontaa juurensa englanninkielen sanoista mock (pilkata, vähätellä) ja cocktail. Mocktailien ero cocktaileihin on se, että ne ovat alkoholivapaita.