Å skrive for Internett

1. Å skrive for Internett Ingunn Selvik 5. Mars 2007

2. Hvordan leser folk på nett? • Lesehastigheten er 25 prosent lavere enn på papir • 80 prosent skumleser teksten • 60 prosent leser ikke lengre enn 20 linjer • 25 prosent leser kun overskrifter • Leseren fokuserer på ingress først • De aller fleste misliker reklamespråk (ref. Jacob Nielsen)

3. Hvorfor er det slik? • Skjermen har lav oppløsning og flimrer • Lesesituasjonen er annerledes - ofte i arbeidstiden • Nettet er et interaktivt medium - du kan forflytte deg til et annet kontinent med et tastetrykk. Brukeren har mindre tålmodighet. • På nettet konkurrerer du med millioner av andre nettsteder • Folk er nytteorientert – leter etter informasjon

4. Et annet aspekt • ”Leserne er ikke lenger en passiv mottaker av en tekst som er ferdig utformet av en forfatter. Leseren bestemmer selv både struktur og rekkefølge i sin egen leseprosess og kan delta aktivt i utformingen av tekst-komplekset” • Martin Engebretsen, amanuensis ved Høgskolen i Agder • Å skrive for skjermen – en innføring i nettjournalistikk

5. Hva gjør jeg for å nå fram med budskapet? • Skriv kort - kutt med 50 prosent • Skriv objektivt • Få fram poenget først • Gjør det lett å skumlese teksten • Bygg informasjonen i bolker som kan leses for seg

6. Skriv kort • Skriv kun halvparten av det du ville gjort ellers • Lag flere og kortere avsnitt enn hvis du skulle trykke teksten • Et avsnitt bør helst ikke være mer enn 100 ord (eller 6 linjer på Miljøstatus) • Lag heller flere undersider

7. Skriv objektivt • Kutt ut prosateksten • Skriv fakta, korte analyser • Presenter ting i andre og mer presise former enn tekst (grafer, figurer osv) Eks. Vernet natur, god blanding av tekst, bilde og figurer

8. Poengene først • Plasser det du vil brukeren skal få med seg helt i starten. Siden presenterer du detaljer og bakgrunnsinformasjon • Bruk ingresser for å oppsummere hovedpoenget på toppen av siden

9. Gjør det lett å skumlese teksten • Del teksten inn i avsnitt på 5-6 linjer • Lag meningsbærende underoverskrifter i fet skrift • Tittelen skal fortelle hva teksten under handler om • Nøy deg med et poeng per avsnitt • Få poenget fram i første linje i avsnittet • Bruk kulepunkter • Ikke bruk understreking (kan forveksles med lenker) • Ikke bruk STORE bokstaver/kursiv (tungt å lese) • Ikke bruk unødvendige ord • Ikke bruk symboltegn i stedet for ord i tekst

10. Bygg i bolker • Ikke forvent at brukeren forhold seg til ”din struktur” • Hver side må stå på egne ben!

11. Lenker • Bruk lenker, men bruk dem med måte • Bruk høyremenyen til lenker • Unngå lenker i løpende tekst, men sett evt. inn svært sentrale lenker etter et avsnitt • Ikke lenk opp unødvendige ord • Skriv meningsbærende lenketitler, slik at brukeren vet hva hun kan forvente i andre enden • Lenker skal helst være blå - fordi alle andre gjør det • Lenker til andre nettsteder øker troverdigheten og besøkstall

12. Trigger-ord bør være: • Enkle • Beskrivende • Konkrete • Et substantiv • Brukerdefinert • Ikke nytt ord Kilde: Nina Furu Eks: gaupe, kvikksølv, stavkirker kontra ”forurensende stoffer”

13. Oppsummering • leseren skumleser innholdet; 60 % detter av etter 20 linjer: • skriv kun halvparten av det du ville gjort ellers • lag flere og kortere avsnitt enn hvis du skulle trykke teksten • del opp teksten med informative underoverskrifter • konklusjonen først - gi leseren overblikk • tenk på målgruppen: tilpass språket • skriv enkelt, klart og korrekt - ta språksjekken • sett punktum ofte

14. Nina Furu: • KOS: • Kort • Objektivt • Skumlesbart • Brukeren ønsker å finne informasjonen raskt og effektivt!