GemiusAudience - szansa na Telemetrię w Internecie

1. GemiusAudience - szansa na Telemetrię w Internecie Marcin Pery - Wiceprezes Zarządu Małgorzata Wołejko – Kierownik Badania Panelowego

2. Krótka historia o... badaniu telewizji • 26.01.1926 r. - John Logie Baird - wynalezienie telewizji • 15.03.2003 r. Frank Johanson – metoda kodowania sygnału rozpoznająca liczbę aktywnych odbiorników • 31.07.2003 r. – Telemetric S.A. – telewizyjny panel 30.000 gospodarstw domowych Global eMarketing SA

3. Krótka historia o... badaniu telewizjiczyli:marzenia nierealne... • 15.03.2003 r. Frank Johanson – metoda kodowania sygnału rozpoznająca liczbę aktywnych odbiorników • 31.07.2003 r. – Telemetric S.A. – telewizyjny panel 30.000 gospodarstw domowych Global eMarketing SA

4. Badanie polskiego Internetu - fakty • GemiusTraffic mierzący rzeczywistą oglądalność witryn internetowych • ponad 6.000 polskich witryn, • wszystkie portale (Onet.pl, Wirtualna Polska, INTERIA.PL, Gazeta.pl) • wszystkie sieci reklamowe (Ad.net, IDMnet, ARBOmedia, QNet: ponad 300 renomowanych witryn) • większość witryn komercyjnych (sektor bankowo-finansowy, telekomunikacyjny, internetowy, samochodowy, medialny, ...) Global eMarketing SA

5. Badanie polskiego Internetu - fakty • Badanie PBI i Prawdziwy Profil • największe i bezprecedensowe Polskie Badanie Internetu • ponad 25.000 panelistów z zainstalowanymi miernikami mierzącymi ich aktywność w Internecie • monitorowanie ponad 30.000 tysięcy komputerów • pełne dane społeczno-demograficzne i behawioralne Global eMarketing SA

6. Internet - medium inne niż wszystkie • Interaktywność znamy każde kliknięcie i każdą akcję internauty • Wielostrumieniowość w tym samym czasie na tym samej witrynie można wyświetlać rożne treści - każdemu użytkownikowi osobno • Rozdrobnienie rynku nieskończona liczba witryn – największa trudność w każdych badaniach Global eMarketing SA

7. Telemetria – GemiusAudiencePodobieństwa • Dokładność danych • Precyzja pomiaru • Użycie mierników na komputerach • Zastosowanie metody badania ciągłego • Określanie demografii osób Global eMarketing SA

8. Telemetria – GemiusAudience Różnice • Nieklasyczne metody budowy próby • Nieklasyczna wielkość próby • Wykorzystywanie danych o całej populacji Global eMarketing SA

9. Duża zmienność panelu Rozdrobnienie rynku i ogromna liczba podmiotów medialnych Ogromna ilość zdarzeń do przetworzenia – Problemy autoselekcji Systemy komunikacji z panelistami Odpowiednia wielkość panelu Specjalistyczne procedury i rozwiązania technologiczne Kontrola wyników Wyzwania stojące przed badaniem Global eMarketing SA

10. Rozdrobnienie rynku - Odpowiednia wielkość panelu • Próba 1.000 osób pozwoliłaby dostarczyć wiarygodne dane tylko dla witryn o oglądalności powyżej 270.000 użytkowników miesięcznie w grupie celowej • Takich witryn i serwisów jest około 3% wśród obecnie badanych (około 50 na 1.500 badanych) • Próba internautów liczy ponad 30.000 panelistów Global eMarketing SA

11. Ogromna ilość danych do przetworzenia - technologia • Ponad 5.000 elementarnych zdarzeń na sekundę • Ponad 1 TB danych źródłowych miesięcznie Global eMarketing SA

12. Problemy autoselekcji - kontrola wyników • Dane o całym Internecie z Systemu GemiusTraffic – ponad 6.000 mierzonych witryn • Dobowe wzory zachowań w Internecie • Całkowita liczba odsłon na danym serwisie • Kontrola autoselekcji próby Global eMarketing SA

13. Szansa na Telemetrię w Internecie? Badanie GemiusAudience ma szansę stać się takim przełomem w badaniach Internetu, jakim było wprowadzenie Telemetrii w badaniach telewizyjnych Global eMarketing SA