260 likes | 1.27k Views
Pengumpulan Data. Data dan Informasi. Data Primer dan data sekunder. Data Primer : Informasi yang dikumpulkan terutama untuk tujuan investigasi yang sedang dilakukan.
E N D
Data Primer dan data sekunder Data Primer : Informasi yang dikumpulkan terutama untuk tujuan investigasi yang sedang dilakukan. Data Sekunder : Informasi yang dikumpulkan bukan untuk kepentingan studi yang sedang dijalankan tetapi untuk beberapa tujuan lain.
Dalampengumpulan data , perisetmempertimbangkanmengumpulkan data : • Data sekunder: informasiygdikumpulkanbukanuntukkepentinganstudi yang sedangdilakukansaatinitetapiuntukbeberapatujuan. 2. Data Primer : Informasi yang dikumpulkanterutamauntuktujuaninvestigasiygsedangdilakukan.
A. Data sekunder • Keunggulan : Efisiendarisegibiayadanwaktu • Kelemahan : Masalahkesesuaian MasalahAkurasi : - Sumber primer : sumber yang menyediakan data sekunder Sumbersekunder ; sumberygmendapatkandatanyadarisumber primer.
A. Data sekunder • Jenis –Jenis Data Sekunder : 1. Data internal : data ygberasaldaridalamorganisasidimanarisetsedangdilakukan. Ex : data penjualandanbiayaygdikompilasidalamsiklusakuntansi. 2. Data Eksternal : Data yang berasaldariluarorganisasi di manarisetsedangdilakukan. Ex : Data ygdipublikaskandan data komersial
Jenis-jenis data sekunder Fakturpenjualan Laporantenagapenjual Kartugaransi Internal Data sekunder BPS Badanpemerintahan Catatankeuangan Dipublikasikan Ekstenal Data kesaniklan Data Audit Toko Data Geodemografi Komersial
B. Data Primer Jenis-Jenis data Primer : • KarakteristikDemografi/ Sosialekonomi: umur, jeniskelamin, tingkatpendidikan, kelassosial. • KarakteristikPsikologis/Gaya hidup • Kepribadian : sifat-sifat, kebiasaan. Ex : kepribadiandapatmempengaruhipilihankonsumenterhadapproduk/toko. • Analisis Gaya Hidup Asumsi : perusahaandapatmerencanakanstrategiyglebihefektifuntukmencapaipasarsasarannyajikatelahmengetahuilebihbanyaktentangparapelanggannya.
B. Data Primer • AnalisisPsikografis : mengembangkansejumlahpernyataanygmerefleksikanActivitites (A), Interest (I) dan Opinion (O). Contoh : - sayasenangmelihattpertandingansepakbola di TV. - Sayasukamengumpulkanperangko
B. Data Primer • Sikap/Pendapat Preferensi, kecenderungan,pandangan, atauperasaanseseorangterhadapbeberapafenomena. - Sikap : mengacupadapreferensi, kecenderungan, pandanganatauperasaanseseorangterhadapbeberapafenomena. - Pendapat : Ekspresi verbal darisikap.
B. Data Primer • Kesadaran/Pengetahuan ; Pemahamanatasfakta-faktatentangbeberapaobjekataufenomena. Misalnya : Permasalahanefektivitasiklan di majalah. • Niat (intentions) ; Perilaku di masadepan yang diantisipasiataudirencanakan. • Niatseringkalidirangsangdenganmemintapararespondenuntukmenunjukkanmanadariberikutiniyg paling tepatmenggambarkanrencanamerekaberkaitandenganproduk/jasabaru : • Pastimembeli • Mungkinakanmembeli • Belummemutuskan • Mungkintidakakanmembeli.
B. Data Primer • Motivasi ; mengacu pada kebutuhan,keinginan,dorongan,desakan ,harapan, hasrat,dorongan hati atau setiap keadaan dalam diri yang mengarahkan atau menyalurkan perilaku menuju tujuan. • Ex : Memastikan keamanan keluarga adalah motif dibalik iklan asuransi jiwa dan kesehatan.
B. Data Primer • Perilaku(behavior) berkaitandenganapa yang telahdilakukanatausedangdilakukanolehparasubyekatauresponden. DalamPemasaran, halinibiasanyaberartiperilakupembeliandanperilakupenggunaan.
B. Data Primer Mendapatkan Data Primer : • Komunikasi • Observasi Keunggulan data Primer : • Versatilitas • Kecepatandanbiaya • ObjektivitasdanAkurasi